时隔7年，乔丹商标案终于尘埃落定。
谁能想到乔丹最后输了。
乔丹 vs 乔丹体育
迈克尔·乔丹是美国的篮球传奇人物，曾多次获得NBA总冠军，是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一，成为众多篮球迷的偶像。
在中国，有一家乔丹体育有限公司（以下简称乔丹体育），成立于2000年，主要从事运动鞋、运动服饰和运动用品的设计、研发、生产和销售。配件。是福建省百强企业、福建省纳税30强企业之一。企业的发展离不开商标。为此，乔丹体育配备了“乔丹”、“乔丹”、“乔丹体育”等一系列商标。
除了令人尴尬的重名，Jordan Sports 的图形标志还与 Michael Jordan 本人的轮廓高度相似，颇有搭便车之嫌。
2012年乔丹体育换标志了，乔丹体育拟登陆上海证券交易所时，迈克尔·乔丹以侵犯商标权和姓名权为由将乔丹体育告上法庭。
于是开始了屡次官司之路。
2012年，迈克尔·乔丹申请撤销乔丹体育78个相关注册商标，商评委裁定维持乔丹体育一系列商标注册。
2015年，北京市第一中级人民法院一审、二审均驳回了乔丹的诉讼请求。
2016年，最高人民法院裁定乔丹体育注册的78件商标中，涉及“乔丹”字样的3件商标被认定违反《商标法》，予以撤销。然而，这些违规商标是其他周边商品的防御性商标。反倒是乔丹体育在其主营业务中使用的最重要的四个商标得到了保留。
直到近日，最高人民法院才审结乔丹体育公司商标权纠纷案。它认为该商标没有体现乔丹的个人特征，无法识别。
乔丹体育真的赢了？
虽然乔丹体育事后表示，公司目前使用的商标基本没有受到影响。但乔丹体育却为这件事付出了巨大的代价。
1990年代以来，同一晋江鞋厂的其他品牌相继更名。公司也在2010年之前完成IPO，目前发展良好。
作为乔丹体育的同一批次，它本可以成为“A股运动品牌第一股”乔丹体育换标志了，却因商标案错失良机。
此外，消费者倾向于支持迈克尔乔丹，认为乔丹体育是山寨，从而破坏了乔丹体育建立的品牌形象。
然而，在如此惨重的损失下，乔丹体育在今年8月的IPO中再次现身！为此，乔丹体育展开了品牌重塑行动。
一方面，乔丹体育对商标进行了调整。
在一些店铺图片中，“Jordan Sports”的字样被缩减了，有的则增加了“QDSPORTS”或“BREYOND YOURSELF”等新字样。“打篮球的男人”这个品牌标识不再显眼。而是将部分服装的外观标识改为“BUN+”、“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等系列字样，并仅在领口或袖口标注系争商标。
另一方面，乔丹体育频繁赞助体育赛事，利用赛事平台传递品牌形象。
乔丹体育先后赞助了世界大学生冬季运动会、国际大学生体育联合会（FISU）、第十三届天津全运会，同时也是第25-30届世界大学生夏季运动会中俄代表团的装备赞助商。
种种迹象表明，乔丹是真的出手了，商标案也打赢了，IPO也提上了日程，但这一次消费者会买单吗？