继钟薛高之后，又一网红轻食产品“翻车”。
近日，“牧民道歉”登上了微博热搜榜。此前，“田园全麦欧宝实测能量比宣传高40%”、“薇娅停止与田园全麦面包合作”等相关话题持续登上微博热搜。
此前，8月30日，上海市消保委官方微信公众号发文称，经专业机构检测，自称销量第一。营养成分表上的数据有偏差。
8月31日，上海市消保委再次发文称，经检测，该产品碳水化合物实际含量为45.7克/100克，比标称值高出约16%；所含能量标称764千焦/100g，实际检测为1060 kJ/100g，比标称高出40%。
中餐行业分析师朱丹蓬告诉时代财经，此次事件对畜牧业的影响较大。属于轻食品类，网红产品有一个特点——受众比较集中，目前它的粉丝还不算太多。由于负面事件引起广泛关注，“翻车”事件对公司后续整体品牌造成了严重损害。
田园是一个低脂健康食品品牌，主要为用户提供低脂、健康的轻食。产品包括低脂鸡胸肉、全麦高纤饼干、全麦面包等。
天眼查App显示，田园生活品牌的运营主体为南阳初信电子商务有限公司，控股公司为杭州轻食健康科技有限公司，成立于2020年3月，2020年12月，公司获得元气森林（北京）食品科技集团有限公司（以下简称“元气森林”）的天使投资。
目前，元气森林持有杭州轻食健康科技有限公司20%的股份，为其第二大股东。值得一提的是，元气森林今年4月曾因“0蔗糖”营销被质疑，随后道歉。
据央视报道，过去30天，1616位主播为田园带货，销售额超过1000万元。今年5月至今，薇娅已经带了9次这种田园风格的全麦面包。仅在8月16日的小吃节专场直播中，这款面包的销售额就接近百万元。这个去年才成立的低脂健康食品品牌，在直播主们的努力下，9个月内就卖出了3600万袋，一度成为全麦面包品类销量第一。
受田园产品“翻车”事件影响，9月1日，薇娅旗下经纪公司千寻控股发布声明称，“田园全麦面包只是薇娅直播间日常直播中的常见产品。在开播前网红面包田园主义正式道歉，我司根据选品流程，核对门店资质DSR动态评分、第三方检测报告、包装标签上的成分及相关营养数据、成分原料来源资质，同时核对产品在各大电商平台和电商内容平台上，消费者的购买评价经过选品团队的品鉴评分后，正式签约进入薇娅直播间。合同约定品牌方的产品必须符合国家规定，并对其提供的相应资质的真实性、合法性负责。”
声明还称，千寻控股建议品牌方再次进行自查自检，同时建议将旗下产品送至十家不同的检测机构重新检测。千寻控股也将同时将产品交由第三方检测，并停止品牌与旗下所有主播的合作。
对此，人民日报评论称，直播的形式是直播，但最终交易的还是商品。无论技术如何迭代网红面包田园主义正式道歉，渠道如何更新，直播营销仍然是一种营销行为，应该坚持诚信经营的价值取向。尤其是“食品安全第一”。真实准确的营养标签是食品安全的重要保障，也是消费者知情权的重要组成部分。低标准、乱标准，不仅是不诚信，也是对消费者的不负责任。如果品名不符、质量不过关、服务没有保障，直播时越说越炒作，跌得越惨。
9月4日晚，田园主义品牌创始人朱江涛在@土地主义阅读家微博微博发布道歉声明。朱江涛说，今年8月7日，在产品原配方中添加了适量的麸质粉。实验室计算失误，误判没有超过管理层规定的误差值。因此没有及时送检，数据也没有更新。到包装。公司已将该产品下架送检。检验报告出来后，所有的包装和营养成分表都会更新。
