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大学生至爱品牌巧克力篇的调查报告 本文简介：大学生至爱品牌：巧克力篇的调查报告虽然上世纪30年代就有巧克力进口到中国，但是直到80年代玛氏、雀巢、好时、吉百利和费列罗五个世界级巧克力品牌，才掀起了国人消费巧克力的高潮。有人说，巧克力是一种‘感情产品’，重要的不是吃，而是体验吃时感受与口味。大学生喜欢什么品牌的巧克力？本次调查表明，德芙是大学生
大学生至爱品牌巧克力篇的调查报告 本文内容：
大学生至爱品牌：巧克力篇的调查报告
虽然上世纪30年代就有巧克力进口到中国，但是直到80年代玛氏、雀巢、好时、吉百利和费列罗五个世界级巧克力品牌，才掀起了国人消费巧克力的高潮。有人说，巧克力是一种‘感情产品’，重要的不是吃，而是体验吃时感受与口味。大学生喜欢什么品牌的巧克力？本次调查表明，德芙是大学生至爱的巧克力品牌。独特的味道、丰富的口味、有趣的造型是大学生选择巧克力品牌的主要因素。
大学生至爱巧克力品牌：德芙
数字100市场研究公司在线调查显示，玛氏旗下的德芙巧克力以60.4%的得票率，成为最受大学生欢迎的巧克力品牌。雀巢位居第二（16.8%）。位居第三、第四的分别是金帝、金丝猴，比例是：8.9%、8.5%。与09年的数据相比，德芙继续坐稳校园老大的宝座，雀巢从季军荣升到亚军的位置，金帝排名下降到了第三位。原先榜上无名的金丝猴，迅速蹿红至第四，排在国际大牌费列罗之前。
有资料表明，尽管现在雀巢的巧克力业务只占其所有业务的10%左右，但是，在国际上，雀巢的巧克力产品却拥有来自瑞士、美国等上百个巧克力品牌。在中国市场，雀巢的巧克力产品以巧克力含量较少的奇巧和威化为主，事实表明，香脆的威化上覆盖一层薄薄的巧克力更能增加口感，对于不喜欢吃甜食的中国人更为适合。而玛氏旗下的德芙巧克力则以纯巧克力为主。两大国际品牌的差异化策略，也为中国的消费者带来了更为丰富的体验。
味道独特是大学生选择巧克力品牌的首要因素
本次调研数据显示，近六成大学生选择巧克力品牌首先看着其独特的味道，另外还有四分之一的大学生喜欢巧克力丰富的口味、而有趣的造型也是大学生消费时的一个要素，关注这一点的女性大大高于男性。据了解，80年代初进入中国时，德芙的娘家玛氏在中国市场连年亏损。宁愿连续亏损十年也不愿退出，其目的就是要在中国市场建立属于玛氏系列巧克力的口味偏好。同时，德芙巧克力强调“丝般感受”的口感。中国是丝绸的故乡，德芙的宣传是‘丝般感受’，对中国人来说更加直观。如今德芙/已经使玛氏在中国市场上赚得钵体满盆。国际品牌的远见值得我们学习借鉴。