这份书单里面，有关于宏观战略思考的，也有关于战术层面的一些实用技巧，还有一些是与房地产无关，但确是很多地产大咖们读过、频繁提到，或者是极力推荐的书。
大家可以选择一些作为2020年的书单，毕竟，读书才是一个人能在思想和格局上形成差距的关键。
房地产行业战略思考
这几本书是从战略层面对于房地产行业的观察，适合地产高层管理者阅读。
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《中国房地产图谱》
出版社 | 中国建筑工业出版社
《中国房地产图谱》配以图片讲述了全国房地产价格指数及房地产价格等知识。“中围智数”平台的房地产模块由世界知名数据分析和挖掘专家独家打造，涵盖重点城市房地产交易、新房项日、二手房市场、出租房市场、中介公司和经纪人服务、房地产投资、房地产开发企业、土地供需和造价等全方位房地产行业动态
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《规则的博弈-中国房地产观察》
作者 | 牛建宏
出版社 | 人民日报出版社
本书从地王的产生、房价成本、房地产税费、外资进入房地产、房地产统计、保障房的建设以及政策调控的得失等多个方面，探析了房地产背后的真实，分析了中国地产的走向和趋势，并进而为地产商、普通购房者以及政策决策者提供参照依据。
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《房地产风口》
作 者 | 杨家浩
出版社 | 人民日报出版社
本书讲述了中国房地产行业从格局裂变到“互联网+”时代的新生。适合中小型房地产开发企业与相关联产业及从业人深读。
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《楼市预报2020年之前的中国城市住宅》
作者|王国海
出版社|中国市场出版社
本书除了告诉你2020年之前中国城市住宅的走向和空间，更为重要的是告诉你一种分析未来和预知未来的因素、方法。
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《房价的本质》
作者 | 老蛮
出版社 | 海潮出版社
主旨是探寻城市房地产市场背后的文化机理，同时也是作者多年打拼于珠三角地区房地产业界的一个阶段性总结，用他的话说，此次写作。将自己多年职业经历的所见所闻所感和所思和盘托出，“淘洗得相当干净”。纵观我国当下房地产市场之现象，实有赖于此类清醒明智而富有洞见、实务操作经验与理论深入思考相结合的书出来。以廓清理念，正本清源。
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《房地产经济学》
著译者| 董藩
出版社|清华大学出版社
《房地产经济学》可作为房地产经营管理、上地资源管理、工程管理、区域经济(城市经济)等专业本科生的教材使用，也可作为房地产管理者及房地产研究爱好者的参考读物。
其他推荐书籍：
《中国房地产辞典》、《中国房地产战争》、《房地产交易》、《换个思路玩地产》、《牛眼看房产》、《中国城市住房分层研究报告》、《经济房地产与土地供应》、《楼市大趋势》、《房地产与资本市场》、《房地产周期百年史
房价的本质》、《中国房地产上市公司10年发展报告》、《中国企业领袖丛书地产领袖》、《地产兵法》。
地产操盘战略
这几本书是从项目维度进行思考，适合地产营销总阅读。
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《开盘：地产十年风云实录》
作者|刘凯著
出版社|东方出版社
以其品评地产百态的犀利杂文，留存地产十年历史镜像，揭示“开盘”背后隐秘的地产江湖，呈现中国主流地产界获取社会价值认同的艰辛历程。该书被书评人认为是不可多得的地产财经读本和产业忧患备忘录。
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《房地产市场定位技巧》
作者|克而瑞(中国)信息技术有限公司
出版社|中国物资出版社
本书对房地产市场定位的操作要点进行了全面梳理，对市场调研、市场细分、市场分析与预测三大环节进行了系统化的阐述，以“操作要点+实战案例”的形式对市场定位进行了实操演练，针对行业入门人士量身定制，帮助读者理解行业必备知识。
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《一个房地产操盘手的感悟》
作者|约翰·波特
出版社|中信出版社
在这本书中，作者从自己35年的房地产谈判、项目开发经验出发，对自己多年来的实践经验加以总结，提炼出房地产谈判应具备的各项技巧。作者并没有局限于房地产买卖等细枝末节，而是专注于如何提升房地产谈判技巧。
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《房地产渠道管理一本通》
作者|波特著 朱明冬译
出版社|中信出版社
本书详细讲述了房地产渠道管理为什么要做，怎么做房地产营销策划书，适合房地产开发、营销、策划企业从业人员学习借鉴。
其他推荐书籍：
《地产王牌项目经理》、《售罄》、《换个思路玩地产》、《地产兵法》、《地产十年策略》。
地产营销策划
这几本书可以说是地产营销策划必看书籍，包括整体策划模式、案例、创意、以及创作思路，堪称地产营销策划常备工具书。
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《中国房地产策划核心内参》
作者 | 雷万里
出版社|广东经济出版社
本书以广角式视野，涵盖了区域开发策划、住区开发策划和商业地产开发策划三大部分。在区域策划部分提出了区域开发的基本原则、策划体系以及各主要子系统的策划模式。
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《房地产策划：范例与创意》
作者|唐永忠
出版社|清华大学出版社
本书系统地介绍了撰写房地产策划竞赛报告的基本知识和方法。从第2章开始按照房地产策划报告的各个组成部分展开讲解，包括市场分析、项目分析、案名设计与项目定位、规划设计、开发计划、财务管理与投融资、市场营销、风险管理等内容。采用知识与范例相结合的方式，使读者既学习知识，又可借鉴范例。
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《房地产品牌营销策略》
作者|克而瑞(中国)信息技术有限公司
出版社|中国财富出版社
本书从品牌价值、品牌定位、品牌表现形式等方面入手，对房地产品牌营销各要点做了精要论述。以房地产品牌营销的一般步骤为创作思路，通过清晰的逻辑对各关键环节进行整合，并以步骤化的形式展现。实用性强，既适合需要尽快全面掌握房地产核心基础知识的读者，也可以作为房地产开发企业中各个阶层的人员常备的参考工具书。
其他推荐书籍：
《地产营销空间》、《房地产营销危机策略与实践》、《房地产策划技术与案例分析》、《地产策划人兵法》、《房地产企业常用文案》、《房地产公关活动促销方案56例》、《房地产市场营销》、《现代房地产广告策略全案》、《中国房地产广告创意年鉴》、《地产策划实施指南》、《房地产广告策划与创作》。
房产经纪、销售
这几本书是从房地产销售具体实操技巧，适合一线的房产销售、房产经纪人阅读。
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《一日售罄房地产销售实战从入门到精通》
作者|安致丞
出版社|中国铁道出版社
本书以通俗易懂的语言娓娓道来，案例典型，方法得当，给读者提供了众多翔实可用的好方法。相信，读了这本书，自己一定会大有裨益。
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《房地产销售沟通技巧大全集》
作者|陈飚
出版社|化学工业出版社
本书较为全面、系统地阐述了房地产销售过程中与客户沟通的技巧房地产营销策划书，汇集经典案例一百六十多个，通过实战再现的方式深入浅出地剖析了房地产沟通的方式和技巧以及针对不同类型、不同购买动机客户的沟通手段。
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《百万富翁房地产经纪人》
作者|（美）凯勒（美）杰恩斯（美）帕帕森
译者|余德平，刘刚峰，贺真
出版社|机械工业出版社
本书中，作者告诉你如何像百万富翁房地产经纪人那样去思考、解读如何使你的年收入达到一百万；最后，还会指给你一条获得一百万间接收入的途径。本书适合房地产投资、经纪人员阅读，对刚刚创业起步的人尽快掌握经商之道也非常有帮助。
其他推荐书籍：
《房地产合同管理》、《房地产客户关系管理》、《房屋买卖知识问答》、《售楼业务员工作一日通》、《房地产销售实务》、《房地产基本术语标准》、《房地产经纪合同范本与签订技巧》、《房屋中介知识问答》、《二手房市场交易与管理》、《房地产中介实务》、《成交锻造王牌房地产经纪人》。
企业案例
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《世联提案完全图解》
作者|世联地产
出版社|机械工业出版社
一份好提案可以让客户很容易就接收到你想要传递的信息。虽然国际咨询公司在图表使用方面已经出过相关的书籍，但对于房地产咨询领域来说，有自己的行业特点。本书是在国际咨询公司图表使用规范的基础上，通过房地产行业的实际特点和相关案例进行总结，针对性和适用性更强。
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《万科逻辑：从100亿到2000亿的秘密》
作者|黄秋丽
出版社|中国友谊出版公司
房地产黄金10年，万科的规模从100亿上升到2000亿，增长20倍。它是如何做到的？100亿遭遇瓶颈，500亿遇到了“史上最大危机”，1000亿之后面临着更多未知的挑战。
其他推荐书籍：
《世联观察：房地产游戏规则与生存环境》、《山，就在那里：万科产品的探索与创新》、《万达哲学》……
地产大咖们平时在读的书
想有所成就，格局是非常重要的。看看各种地产大佬们的日常，基本都离不开读书，下面这些书就是王石、潘石屹、王宪榕、任志强、王健林等读过或者推荐过的书。
尽管这些书可能不能直接帮助大家在工作中提升业绩，但只要坚持，一定会有本质的提升，但你与别人的差距，就是这么拉开的。
《历史研究》、《罗马人的故事》、《植物的欲望》、《乐高：创新者的世界》、《喜马拉雅守护者》、《大道当然》、《我的互联网方法论》、《褚时健：影响企业家的企业家》、《失控》、《技术元素》、《乔布斯传》、《平凡的世界》、《这才是中国最好的语文书》、《野蛮生长》、《首席信息官的人际场》、《奇点临近》、《重新发现社会》、《共同的底线》、《古拉格：一部历史》、《国家为什么会失败》、《凯恩斯大战哈耶克》、《通往市场之路》、《金融的逻辑》、《破解希特勒》、《自由选择》、《光荣和梦想》、《弟子规》、《礼记》。
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