来源|活动框-APP活动操作工具（火东河子网）
不知道大家有没有注意到，互联网企业热衷于打造节日、庆祝节日，各种活动也随着“节日”的到来而展开。互联网巨头公司每推出一场活动，都会迅速引起其他人的关注。作为活动运营，我们一直认为只有非常有创意的活动形式才能吸引用户参与活动。但是，最简单的活动形式已经可以满足用户。
阿里巴巴旗下菜鸟包宝APP双十一推出“查包裹快递送淘宝红包”刮刮卡活动。用户使用菜鸟裹敷APP完成规定动作，即可获得回血卡。抽奖当天，用户可以刮开自己的回血卡，看看能拿到多少红包。有人会觉得刮刮卡很低，玩法很简单。Box Fun想说的是，不是刮刮卡低，而是你不知道怎么用。
1.每场线上活动都有自己的BGM
刮刮卡是有自己的BGM的在线活动，就像大奖，摇晃等活动一样。这些常见的在线活动具有吸引用户的因素。
1. 抽奖
任何活动都会有奖品，无论是实物奖品还是一些极其难得的机会。奖品越有吸引力，用户参与活动的吸引力就越大。
双十一期间推出的菜鸟包裹APP“查包裹快递，送淘宝红包”活动，掀起了双十一节点的热潮。双十一期间，用户对钱包和上网同时感到苦恼。买了很多东西。在这个节点，用户最敏感的事情就是“钱”和“快递什么时候到”。菜鸟将两者包裹在一起，将红包藏在刮刮卡中，以刺激用户参与活动来。
2. 概率事件
有了奖品的吸引力，用户参与活动的可能性更大，而刮刮卡活动能否中奖其实是一个概率事件。这种概率事件满足了用户的胃口。只有当用户亲自刮擦时，才能知道您是否中了彩票。
盒子菌听过一个笑话淘宝送彩票，赚一百万远比在彩票中买一百万要困难得多，所以彩票投注店里总是人山人海，毕竟大家都认为自己是能中一百万的幸运儿。不刮那张彩票，谁知道自己能不能得到幸运女神的祝福。这就是概率事件如此吸引人的原因。
刮刮卡虽然是一种简单的活动形式，但它所具有的动员用户参与的因素决定了用户会被活动所吸引。
2. 规则与活动形式的完美匹配
虽然活动有自己的BGM属性，但在整个活动中，活动规则的设置也是极其重要的。活动规则的好坏往往决定了用户是否会参与活动。活动规则的设定有很多隐藏的技巧。菜鸟包裹APP的刮刮卡活动规则是如何设置的，隐藏了哪些操作相关的方法？
1.多次使用APP功能--增加用户粘性
查询快件是菜鸟WOW应用的主要功能。用户需要使用“查询快递”功能，并有“用户累计查询”和“累计查询天数”两个用户操作，才能获得回血卡。
一方面，引导用户完成APP主要功能的使用。用户若想获得回血卡，则必须使用菜鸟包装功能查询快件。通过这种方式，虚拟地教会用户使用菜鸟包装APP的功能。
另一方面，累计查询次数和累计查询天数是获得更多回血卡的条件，增加了用户的使用频率，增加了产品的DAU。而且，累计查询天数还可以获得回血卡。这条规则的设置提高了用户留存率，增加了用户粘性。
2.完成指定行为——培养用户行为
当天24:00前取车可获得奖励，当日14:00前取车可获得额外奖励。这个活动规则的目的是提醒用户尽快拿起物品，培养用户的使用习惯。而且，双十一期间，快递的数量极其庞大。虽然菜鸟站为用户提供了5天的免费仓储期，但对于菜鸟站来说，如果用户能够提早取件，可以帮助菜鸟站减少快件堆积。淘宝送彩票，不妨碍菜鸟站的日常运营。