网络社交平台的流行可以追溯到论坛和SNS时代。进入移动互联网时代后，微博、微信等最受欢迎的平台应运而生。现在，随着视频直播的兴起和短视频的爆发，聚合视频直播、短视频等功能的泛娱乐社交平台正在成为当前用户最热门的网络聚集地。
年轻人在转移，成熟社交平台的营销红利不再？
受欢迎的领导者往往是年轻人，因为他们最热衷于社交，在社交平台上也最活跃。他们不仅是社交平台上的主要内容生产者，也是消费能力最强的群体。深受品牌广告商青睐。因此，无论是SNS社区、微博还是微信，还是当下最火爆的视频社交平台，为了商业化，都把年轻人作为最重要、最核心的用户群体，在功能上都在竭尽全力。和经验。可以满足此类群体的需求，保证此类群体在平台上的活跃和沉淀。
事实上，在社交平台不断变化的这些年里，品牌广告主也在不断丰富自己的营销策略和选择。如今圈子营销平台，微博话题营销、朋友圈广告已不再新鲜，甚至成为了很多企业进行社交营销的“常规武器”。
但是，随着越来越多的品牌主选择在这些平台进行定期投放，这意味着用户体验必然会受到一定程度的影响，这使得年轻群体不可避免地会迁移到其他平台。另一方面，品牌商的集中交付也意味着资源的竞争越来越激烈，成本也越来越高。但由于关注度的稀释，流量和关注度将呈现下降趋势。造成这种结果的根本原因是，一些成熟社交平台的社交红利已经不再可用。
但是，对于广大品牌广告主来说，目标始终是以最低的营销成本获得最大的营销效果，而这种效果不仅包括品牌曝光，还包括用户或销售转化率等，所以品牌广告主将不可避免地转向新兴平台。目前，在中国蓬勃发展的泛娱乐、泛社交平台，已正式进入品牌广告主的视野。比如陌陌进军视频社交领域，推出直播视频、短视频等功能，越来越受到广告主的青睐。根据第三方数据机构TalkingData发布的《2016移动广告行业报告》显示，陌陌的原生广告平台在移动社交行业广告渠道中排名前三，
陌陌为何成为品牌商的营销新选择？
在近日举办的被誉为“中国商业创意领域达沃斯峰会”的金投资奖国际创意盛典上，除了腾讯、阿里、新浪等一些老面孔，陌陌首次亮相。金投赏探讨视频社??交营销的价值。据陌陌副总裁王太中介绍，陌陌之所以受到广告商青睐，主要来自三个方面：一是陌陌拥有更年轻、更潮的人群；二是陌陌的人多姿多彩。三是陌陌的产品体验带来的互动体验更加强烈。
首先，陌陌之所以越来越受到品牌广告商的欢迎，正是因为陌陌平台上有大量的年轻人。
根据陌陌2017年第二季度财报，截至6月底，陌陌月活跃用户达9130万。而王太中在金头陌陌分论坛透露：“30岁以下的年轻人占陌陌平台总用户的80%。”
其实我觉得陌陌平台的年轻人占比这么高有两个原因。首先是与微博、微信等其他社交平台相比，陌陌是一个更年轻的社交平台，虽然和其他社交平台差不多。微信同时起步，但其基于地理位置的社交定位使其不同于熟人，更容易受到年轻人的追捧。其次，陌陌的产品一直根据年轻人的需求进行大规模迭代，是所有社交平台中最早、最激进的拥抱年轻人喜欢的视频直播、短视频等新社交方式的平台。
尤其是自2015年9月开始涉足直播业务以来，其月活跃用户增长迅速，且以热衷直播或看直播的年轻人居多。2016年8月，陌陌开始上线短视频功能，进一步增强了对年轻用户的粘性。
正如王太中所说，所有社交平台的营销价值最终都来自用户价值。因为品牌广告主最关心消费者，消费者在哪里，消费者的兴趣在哪里，关注什么，直接影响品牌广告主对营销策略的考虑和营销平台的选择。
其次，与其他社交平台相比，陌陌平台确实拥有更丰富的多媒体内容，这让品牌广告主有更多的营销策略选择。
打开陌陌APP可以看到，作为泛娱乐社交平台，陌陌平台的内容丰富度远超微博。或者微信，显然给品牌广告主更多的组合投放策略空间。一般来说，品牌广告主如果选择微博做广告，大多会选择开屏广告、信息流推荐、话题投放等，而选择微信做广告主要是朋友圈广告。没有更多的选择。融合了图文动态、直播、短视频、游戏等丰富多媒体内容的陌陌就不同了。
比如今年618大促，京东在陌陌平台营销时，不仅有开屏广告和视频推送推荐，还在直播间定制了虚拟礼物或特效等。作为锚表情符号贴纸。在陌陌上开设明星直播间进行重点推荐，这些多元化的营销方式显然是其他平台所没有的。
最后，社交平台近年来受到品牌广告主追捧的根本原因之一在于其即时互动性强于传统电视、户外广告甚至传统媒体，而更强的互动意味着品牌广告主拥有更大的营销空间.
事实上，社交平台一直在变化。从以QQ为代表的PC社交开始，到以微信陌陌为代表的移动社交，再到从最初的图文社交到现在的视频社交，每一次变化都让用户体验飞跃。在社交平台上获得更好体验的一个重要标志是更强的交互性，这使用户能够更轻松地实现社交目标。以陌陌为代表的视频社交平台无疑是一种更好的在线社交体验方式，也可以为品牌广告主带来更多的营销选择。
以魅族魅族E2新品发布会和陌陌合作的营销案例为例，基于陌陌视频社交平台更强的交互功能，魅族E2将围绕新品发布会分三个阶段在陌陌平台上线。三度引爆，短短几天时间，为新品牌美兰带来了高质量的曝光和粉丝沉淀，并以低成本成功完成了“社交+视频+场景”的差异化情感营销。销量也成为明星车型，销量突破百万。
陌陌未来有多大的营销价值潜力？
然而，虽然以陌陌为代表的视频社交平台越来越受到品牌广告主的关注，但国内视频社交营销的整体市场规模还不够大。艾瑞报告显示，2017年第二季度，国内移动视频广告收入达到73.3亿元。根据陌陌2017年第二季度财报圈子营销平台，陌陌移动营销收入为1900万美元。尽管与过去几年相比有了很大的增长，但其整体市场份额仍然很小。这意味着陌陌作为视频社交平台的代表，未来需要继续挖掘营销潜力。
此外，陌陌的营销收入也与其超过3亿注册用户和近1亿月活跃用户的平台体量不匹配。以微博为例，根据其今年第二季度的财报，其月活跃用户为3.61亿，单季度广告收入达到2.183亿美元。这意味着陌陌未来在移动营销方面的市场增长空间是微博等同等规模社交平台的至少10倍。
事实上，从今年开始，陌陌就一直在积极探索视频社交营销的价值，并试图在自有平台上进一步将网红和优质内容商业化。就在今年9月，陌陌全面升级广告体系，推出全新的明星广告平台“陌陌之星”，为品牌商提供内容制作、内容分发、内容互动、内容转化等服务。视频营销解决方案。在“陌陌星”一期产品中，有来自不同领域的名人，专业从事歌唱、运动、舞蹈、美容、乐器、游戏等。品牌商可直接查看平台接收名人信息、屏幕他们的性别，粉丝数量，
这意味着品牌广告主可以有更多元化的选择，陌陌在移动营销方面的潜力将得到充分挖掘。事实上，微博在移动营销领域的成长，是从平台网红的商业价值挖掘开始的，陌陌此举很可能进一步增强其在移动营销领域的增长动力。
此外，陌陌今年还推出了快聊、聚会、狼人杀等多种娱乐社交功能。这些基于视频社交的新功能的加入，不仅会进一步增加陌陌用户对年轻人的粘性，而且必然会产生更丰富的新媒体内容，进一步释放其作为视频社交平台的独特营销价值。更有利于陌陌进一步丰富其商业化手段。
总的来说，随着视频社交成为年轻人最流行的社交方式，陌陌率先进入市场，全面转型为泛娱乐社交平台，不仅越来越受到品牌广告主的青睐，其商业化能力也越来越受欢迎。它越来越强大，尤其是它在移动视频社交营销方面的潜力尤其值得期待。