随着“双十一”大戏的落幕，电商平台上各类产品的销量排名也一一公布。昨日，天猫“双十一”白酒销售榜出炉。其中，白酒榜无疑是最受关注的。其中，希望在高端市场开拓的水井坊，今年依旧处于同样的位置。第九。
图：天猫榜
具体而言，在成交额上，去年的前三名“毛五羊”（茅台（600519）、五粮液（000858）、洋河）今年被“毛五鹿”（泸州老窖）取代，而去年仅排在汾酒，排在水井坊前面，今年直接跃居第四；洋河被挤到第五位；郎酒和剑南春也表现出色，分别位列第六、第七、第八、西酒、第九。水井坊，10号西丰酒。
从增速榜单来看，五粮液位居第一，势头迅猛的郎酒紧随其后，泸州老窖位列第三天猫销售排行榜，汾酒和剑南春分别位列第四和第五。
图：天猫榜
结合两张榜单可以发现，一线高端品牌的地位相对稳定，而二、二线高端品牌的竞争异常激烈，尤其是郎酒和剑南春这两个品牌今年实现了火爆交易。“行程明显不如预期，看来水井坊要想翻身，还得等到春节和明年的双十一。
值得注意的是天猫销售排行榜，11月8日，水井坊披露了第三季度投资者交流会。交流会上，水井坊对前三季度的业绩进行了整体说明，并对市场的一些担忧作出回应。价格方面，600元以上的高端产品（主要是2017年重新推出的精萃和典藏大师版）同比下降16%。
对于目前积累的散装酒，公司回应称，目前战略重点是次高端和高端细分市场，其他细分领域的品类发展目前不是优先考虑的，所以这部分酒作为散装酒出售。目前，散装酒没有具体的销售策略。对于“未来低端基酒会越来越多，相应的降价损失会不会更大？”的问题，公司表示已经处理了积累的不能使用的基酒。核心产品过去，并已累计减产。价值准备。现对会计处理进行了调整，改变了成本分摊方式，将成本主要分摊到用于核心产品的基酒上。
归根结底，水井坊只是通过核算方法分流了低端基酒的成本，但生产中积累的低端基酒还在。目前，水井坊除了作为散装酒出售外，没有其他办法处理。摒弃低端，专注高端水井坊，在竞争对手面前显得力不从心。
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