当传统国产品牌都在走红或走红的路上时，霸王似乎已经与主流市场渐行渐远，连年亏损，市场份额越来越低。曾经以防滑着称的霸王为何会在400亿防滑的蓝海中迷失方向？
近日，霸王集团（股票代码“01338.HK”）发布公告称，截至2021年12月31日（“2021年”）未经审计的财务信息公告，相比2020年净亏损约人民币400万元，2021年，集团预计录得净亏损约1,300万元。
公告称，集团2021年营业额较2020年保持相对稳定。根据目前获得的财务信息，多种因素导致2021年净亏损增加，其中包括应付租金增加。集团2021年工厂和仓库，2020年企业社会保险费暂减免政策不再适用 2021年2021年社会保险费上调，以及11月19日公告中提到的因素, 2021.
业界对这一结果并不意外。从近期的财报数据来看，霸王集团一直处于亏损状态。从一只市值200亿的优质股潘婷防脱发洗发水，一路下跌到只有2.53亿的“空壳股”。
01
《失声》霸主
200亿市值缩水至2.53亿
近年来，美妆日化市场蓬勃发展，吸引了众多品牌进入。寻找细分赛道成为这些品牌突围市场的关键。经典老字号再次走红。
其实早在十多年前，霸王洗发水就准确找到了细分品类。霸王集团敏锐关注消费者对脱发的焦虑，推出霸王防脱发洗发水，并签约国际巨星成龙为产品代言人。随着“咚”的一声，霸王进入了千万消费者的面前。成龙浓密的头发，让消费者产生了“霸王洗发水=防脱发”的广告效果。
一般认为，霸王的跌落神坛始于2010年。当时，香港一位陈姓消费者爆料霸王洗发水含有“二恶烷”后，一则标题为“霸王致癌”的报道掀起了轩然大波。舆论的“风暴”，让霸王集团避之不及。
虽然，药监局随后公布了霸王产品的抽检结果，并驳斥了霸王集团“样品中二恶烷最高含量为6.4ppm，在安全范围内”的传闻。但在舆论界，一旦产品被质疑有致癌风险，消费者就真的会对产品产生“心理癌”。今年以来，霸王集团营收下降16%，净利润暴跌132%，净亏损1.18亿元。
此后，霸王集团展开了长达六年的维权诉讼，霸王集团在2016年胜诉，虽然最终拿到了300万元的赔偿金，但杯水车薪，对此事没有任何帮助。霸王等来的是正义，却耗尽了品牌在市场的承重墙。在漫长的6年维权之路上，霸王集团损失高达15亿元。
与之相伴，在经历了连续六年的亏损后，霸王集团终于在2016年迎来了转机，扭亏为盈。
2017年，霸王迎来复苏振兴的转折点。借助#90后发展门主力军#、#霸王防植物油的老夫失发了#等微博热门话题，霸王品牌重新走入国人视野，并借势发力推出一款90后年轻群体的全新二次元包装，吸引了大批年轻消费者“转粉”。
2018年，公司将经营主题定为“王者归来，业绩为王”，聘请当红创作歌手毛不易作为品牌形象代言人。然而，“王者归来”的美梦难成——霸王集团在2018年再次出现净亏损。
到2019年，霸王集团总营收为2.58亿元，同比下降约12.1%；毛利将下降16.4%至1.15亿元；净亏损同比扩大4.1倍至610万元；亏损403.8万元。
02
400亿防脱落蓝海
“霸主”的机会在哪里？
随着消费者对脱发问题越来越重视，受脱发困扰的消费群体逐渐扩大，脱发经济“秃头”，防脱护理市场持续上升。中国约有2.5亿人饱受脱发困扰，整个护发和美发护理及相关产业的经济规模预计将超过400亿元。
经过社交媒体的逐渐发酵潘婷防脱发洗发水，脱发已经成为超过6.2亿人关注的热点话题。然而，在防脱发市场，曾经风头无两的霸王防脱发洗发水和护理产品，依然没有被更多消费者所接受。
据Mob研究院发布的《2021年90后脱发研究报告》显示，90后90后脱发人群比例有所上升，数据已经超过80后。同时，从《Z世代个护消费报告》可以看出，年轻人逐渐成为发际线保卫战的主力军。
报告显示，69.8%的30岁以下人群购买防脱发产品，防脱发产品销售额占比连续两年超过75%。防脱发洗发水是90后挽救和防脱发的首选。60%以上的人群愿意使用防脱发洗发水。购买防脱发洗发水的消费者中，90后占比58.3%。中药防脱发、生姜防脱发、黑芝麻防脱发、口服维生素防脱发等概念性产品开始走俏市场。
此前有报道称，2020年以来，行业内涌现出1914家与“护发”相关的企业，涉足护发业务的企业总数接近8000家。与此同时，潘婷、海飞丝、露等国际品牌也纷纷推出针对性产品，力争在百亿防脱发市场分一杯羹。
对于当代年轻人来说，不脱发似乎比脱单还难。很多人都说脱发是个悬而未决的问题，甚至想打预防脱发的疫苗。脱发不再是中老年男性的“专属”，女性也有脱发问题。
值得一提的是，随着植发在防脱发市场的兴起，也越来越受到年轻人的关注。艾瑞咨询数据显示，2020年我国植发市场规模将达到134亿元，预计到2030年将达到756亿元。从发展规模来看，植发医疗市场稳步增长.
市场前景看好。对于霸王而言，在各个新锐洗护品牌轮番登场的互联网时代，如何在更精准的细分领域洞察消费者需求，推出高端产品的同时，借用互联网营销思维走出困境。圈子是必须的。现在需要突破。