电影《华尔街之狼》的主人公在培训伙伴销售技巧时，拿起一支笔对他们说：“试试把这支笔卖给我（sell me this pen）！” 程今这个天才在社交媒体还不发达的年代创造了流行的经典，比如：一个卖石头当宠物的广告商，一个把涂鸦设计变成亿级品牌的报社记者，或者金融海啸时期的一个网站穿衣服就能赚大钱的工程师！且看人家如何卖石头当宠物卖500万美元！
把石头当宠物？酒吧笑话成为营销经典
加里·达尔 (Gary Dahl) 是土生土长的加利福尼亚人，大学毕业后进入广告行业，从事文案写作。
1975 年的一个晚上，他去酒吧见朋友。一位朋友谈到他最近养了一只宠物蓝环章鱼当宠物卖，并抱怨要忙于照顾、喂养和带宠物出去散步是多么的辛苦。
加里听了，半开玩笑地对朋友说：“世界上最好的宠物应该是石头！它的寿命很长，不需要太多照顾。”
虽然只是一句玩笑话，但在广告行业混迹多年的加里却从中嗅到了一股营销的味道：“这个奇怪的想法和我的广告专长，能不能转化为商机呢？”。
于是，加里找了两个朋友投资，到附近的砂石厂，以一分钱的价格从墨西哥海滩买了一批圆形的灰色鹅卵石。
加里设计的宠物摇滚
接下来，他着手设计包装，用印有“PET ROCK”字样的硬纸板做成手提箱，挖几个透气孔让宠物石头“呼吸”，然后在底部塞上一些干草，当宠物岩石 “巢”。
更重要的是，Gary以撰稿人的身份撰写了长达32页的《主人手册》，指导主人如何呵护和赞美这块宠物石；以训练石头上厕所为例：“我刚把宠物石头从盒子里拿出来时，可能会观察到它有点焦躁，试着把它放在几张旧报纸上，结果自己会知道该怎么做。”
媒体
一切准备就绪后，加里带着宠物石参加了1975年年中举办的旧金山礼品展（San Francisco Gift Show），并将产品文案发给了现场采访的媒体记者，顿时引起了高潮引人注意，抢走了整个展览的风头：媒体半版报道了宠物石，热门电视节目还邀请加里上节目，在美国引发讨论。
拥有一块宠物石已经成为潮流的象征。这一趋势恰逢年底的圣诞节和新年假期，成为送礼的热门选择。最高记录是每天售出10,000件。最终，这块 3.95 美元的宠物石在短短六个月内售出了 150 万件，为加里赚了 500 万美元。
事后，不少专家认为，宠物石的成功与当时的社会风气有关：美军在越战中战败，人心惶惶，人们需要转移现实的重心，忘记越战带来的痛苦。战争。
加里的宠物摇滚大受欢迎
而加里的宠物石恰逢其时出现。搞笑的产品设计，加上字里行间充满幽默的车主手册，真正给人带来了乐趣蓝环章鱼当宠物卖，起到了治愈人心的作用。《时代》杂志这样描述这种宠物摇滚现象：“1% 的产品力加上 99% 的营销天才”。
不过，Gary曾试图复制Pet Stone的成功模式，推出过Pet Stone T恤、Pet Stone洗发水等周边产品，但均以失败告终，成为营销界一颗闪亮的流星。