在运动品牌中，从品牌影响力来看，耐克可以说是佼佼者。不仅是主品牌耐克，它还有许多不同的子品牌也广为人知。在这篇文章中，我试图从中国消费者接触过的一些标识入手，来回顾一下这家在品牌营销上非常成功的公司。
我简单的将这些logo归为以下几类，以国内知名度为筛选原则。错漏之处请指正：一般会涉及耐克企业级品牌、耐克运动员、耐克鞋类技术品牌、耐克鞋系列。品牌、耐克运动队、耐克活动等。
曾经，Bill Bowerman 和 Phil Knight 的公司只是代理运动鞋，名字叫 Blue Ribbon Sports 蓝带运动。如今，这段历史的怀旧产品已经很多了，这个“BRS”的标志也会出现在耐克办公室的墙上（至少我在广州公司看到过）。
而当Blue Ribbon Sports转型做自己的跑鞋时，在Jeff Johnson (Full-Time Employee Number One，全职No.1)想出Nike这个名字之前耐克标志图片耐克标志图片，他也尝试过Falcon和Dimenion Six品牌的名字。幸运的是，上面的名字没有被使用。以下是Shoe Dog Pack“Shoe Dog Set”的Cortez鞋款，给大家一点想象空间（hou）图（pa）。
耐克著名的大钩有一个明确的名字叫“Swoosh”，是俄勒冈州立大学的卡洛琳·戴维森于1971年设计的，当年这个标志为戴维森带来的报酬是35美元。当然，之后耐克在其他方面也给了她不错的补偿（说实话，这家喻户晓的荣誉是用多少钱都换不来的）。
从这些耐克标志组合的历史变迁中，可以看出越来越流线型。其中，字体与Swoosh的结合，往往是通过将字母直接留在平行四边形的轮廓之外来表现的。毕竟一个Swoosh已经可以说明一切。
Sunburst Design的太阳花图案，同样出自Jeff Johnson的创意。这个标志在当年并没有被大规模使用，但近年来却出现在了很多复古风的产品设计中。
如果要选出最有力的口号，我总是选择耐克的“Just Do It”。单词简单（几乎懂一点英语的人都能看懂），整句极短，意思准确。至此，耐克将这句震耳欲聋的口号简化为“JDI”，在球迷中传播开来。耐克有很多密码串，这也是检验粉丝资历的一种手段，比如“JDI”、“6453”、“14 9 11 5”、“EKIN”……
对耐克稍有了解的人也会知道，除了该公司的同名品牌外，另一个最重要的品牌资产就是Jumpman，也就是大多数人心目中的“乔丹”。
事实上，这个标志还遭遇了一场更棘手的官司，因为当时聘请的自由摄影师雅各布斯·伦特梅斯特认为，Jumpman标志超出了其摄影作品的授权范围。感兴趣的读者可以去查找相关新闻。
当然，很多消费者可能分不清Jumpman和Jordan Wings的标志之间的关系。Air Jordan的翼标诞生得更早，我们常说的AJ最先出现的时候并没有Jumpman。机翼标志诞生于1985年，Jumpman直到1988年才出现，后者的诞生是为了避免前者过于复杂而无法在很多场合使用。目前，翼标仅与 Air Jordan 核心篮球鞋产品相关，而 Jumpman 则负责 Jordan 品牌。
既然说起迈克尔·乔丹，自然就会想到耐克旗下那么多精英运动员的个人偶像。尽管耐克拥有如此多的运动精英，每个人都见过无数的个人偶像，但必须清楚，没有人的水平能与迈克尔·乔丹相提并论。MJ是品牌brand，其他的大多是叫个人logo，就连有机会和MJ在球场统治力上一较高下的勒布朗-詹姆斯也属于后者。勒布朗·詹姆斯的个人标志经历了好几代的变化（这里只展示了三个，但实际上至少还有两个），可以说，这么多的变化只是对辨识度不足的补充。这里使用最多的三个标志，最重要的元素是代表国王的王冠。
让我们展示几位篮球领域的知名球员。安芬尼·哈达威“便士哈达威”的场上表现，可能很多小读者都看不懂。这个 1 Cent 标记可能是 sneakerhead 用来区分“喷雾”和“气泡”的手段。
而新一代的篮球迷，大部分都不会认识科比。最早的“科比”标志是他的签名，但很快就被图形标志所取代。这个图形两边都有“K”，为什么我的潜意识里总是有一个类似眼镜蛇图案的？
斯科蒂皮蓬是乔丹的好兄弟。他有两个个人标志。这种由他姓名首字母组成的图案，对于球员的个人系列标识来说，堪称首创。
后一个标志来自于他的昵称PIP，中间的拉里奥布莱恩杯代表着皮蓬的冠军骄傲。
鉴于耐克旗下无数篮球明星，就不多介绍了。提一下耐克在中国的两位球员。
易建联的标志是拼音“易”和天蝎座的组合。
大侄子郭艾伦签下了乔丹，他的个人标志灵感来自姓氏首字母“G”和数字“15”。
然后插入科怀伦纳德个人标志的故事。他离开耐克跳槽到New Balance后，想把自己的个人logo（手掌）拿走，但即使展示了当年的手绘概念图，依然输掉了logo竞争官司。
与同样离开耐克（目前签约瑞士品牌On）的网坛天王罗杰·费德勒相比，他得以继续使用个人标志（首字母组合）。这绝对不是纯粹的法律差异。费德勒在处理个人与品牌之间的伙伴关系方面，显然比伦纳德成熟得多。
本文全文已发布在公众号“跑酒看世界”，付费阅读模式，想抢先看的移步:)
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