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文｜南汝民编辑｜夏天
大片是最能带动市场的。对于电影市场，80/20法则更甚，严重依赖大片。
2018年年度607亿中，年度TOP10合计243亿，占比40%，年度TOP20获得57.4%的份额。成就是大片，只有大片才能带动整个市场，才能让影院人头攒动，才能让观众欢呼雀跃。但大片的背后，难免会有一些炮灰，难免会受到“后大片档期”影片的影响。
爆炸，方圆三公里内无人生还
一部40亿的电影所带来的影响，远大于十部4亿的电影集锦。大片最大的意义在于它能深入电影观众，破圈能力强，从而将电影属性升华为社会属性，成为社会话题，不再是影迷追捧的小规模事件。注意。而这也让电影一举压过电视剧等，成为影视顶端最具影响力的表现形式。
对于爆款来说，自然是万事大吉，只是少了一些烦恼。爆发之后，显然对行业的推动和类型化发展意义重大。但恰恰相反，所有资本都被包围，类型不断被复制，主创成为聚光灯下的新宠。另外，虽然命中率不错，但作为命中率的对手和竞争者，却成了最倒霉的一群人，堪比“飞天劫”。
爆炸，方圆三公里内无一人幸存。那些“后爆”片将被爆款严重吸走，几乎全部幸免，市场份额或多或少打折扣。市场就是这么残酷，所有的聚光灯只会照亮一个人，其余的人连一丁点光都得不到。某种程度上，韩国电影《寄生虫》所讨论的阶级问题，在电影界也应验了。
当然，爆炸并没有错，而且对于爆炸来说，它们的爆炸是必然的事件，没有任何人是侥幸和偶然的。但是对于爆款的对手来说明日边缘票房，真的是差点碰运气。毕竟，爆款放在哪里，就会“寸草不生”。尤其是《哪吒》和《我不是药神》，号称突然空降，大多数人毫无征兆，连对手都来不及做出任何调整。
从历史数据分析来看，“后爆款”的市场分化和畸形确实出现了，爆款强大的吸血能力严重伤害了对手。不要天真地认为“你吃肉我喝汤”，事实证明，汤是不会剩的。当时，《孔子》其实选择了与《阿凡达》正面交锋，却死得极为惨烈。就算是抢了票房，依旧没能破亿。
以当年统治世界的《阿凡达》为例。圈粉无数，包括张家界景区，但谁都能做到，除了同时放出的对手。这就是热钱的逻辑，肯定会稀释和吞并别人。期待双赢的人和期待获得人气的人，必然有着同样的优秀品质，拥有不同类型的观众。
《战狼2》的“后爆档”对手
放眼当下时代，以《战狼2》为例。上映后的电影可谓是惨不忍睹，同类型、相近类型的电影吸收最多，比如《侠盗联盟》、《心理犯罪》。未能达到市场预期，市场趋势曲线明显变形，目标人群发生了比较明显的转移，才导致了如此惨烈的市场结果。
而《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》都属于魔幻古装。虽然口碑不好让他们迅速倒下，但《战狼2》的吸血才是他们倒下的原因。从另一个角度来看，《战狼2》第二周和第三周的强势走势，也与这些对手的迅速崩盘有关，观众正在以肉眼可见的速度改变决策，选择“观看”战狼2”。
另一方面，距离《战狼2》类型较远的动画电影，依然可以存活下来。比如《十万个冷笑话2》比第一部有提升，吸血量也不多。作为一部面向年轻观众的电影，《赛尔6号》几乎没有受到任何影响，取得了破亿的壮举，再创系列新高。在《战狼2》面向成人观众的爆款下，面向年轻观众的动画反而成为了契机。
《哪吒》的“后爆档”对手
回到今年的《哪吒》，同样有着明显的“后爆赛程”，之后的对手都遭遇了不同程度的打击。考虑到《哪吒》动画电影的类型，不会对真人电影产生如此大的影响，这也是《烈火英雄》能够与其形成双核模式的主要原因。当然，还是有一定影响的。毕竟《烈火英雄》也有成为现象级电影的基因，被《哪吒》完全压制住了。
但有几部动画就没那么幸运了，险些遭遇灭顶之灾，《卖七号》惨遭极其严重的吸血。前面说了，“赛尔6号”在《战狼2》面前站稳了脚跟，但在面对“哪吒”之后，在同类型的对抗下，“哪吒”几乎把“赛尔7号”全场都坑了首日票房和终场票房双双惨败，比上一届下降了74%。
同样，俄罗斯动画《冰雪女王》系列在内地也一直在稳步上升，票房也是步步高升。成为了观众耳熟能详的IP。《炸》被砍了一半，一夜之间回到了解放前，最终票房只有2000万出头，跌幅高达68%。可见爆款对于同类型吸血鬼来说是极其恐怖的。
除了慢慢吸血，还有瞬间斩成两半
至于爆款，由于国内市场化、类型化处于起步阶段，大部分爆款是从业者无法区分的，所以都误读了《战狼2》、《流浪地球》、《哪吒》等。”等等，前期投入的失手，后期会有遗憾。还有另一种爆款，就是肉眼可见的爆款，比如《复仇者联盟》、《速度与激情》、”变形金刚》等等，他们是如何蹂躏对手的？
更可怕的是——一分为二！这些庞然大物都不是“哪吒”，他们要靠从业者、发行、影院，后知后觉地逐步完善空间。他们会在第一时间碾压市场，形成一时的绝对垄断，甚至出现了《复仇者联盟4》拿下83.7%档期，贡献98.7%票房的奇迹。这也大大提前了“爆后日程”，即爆破之日明日边缘票房，灾难已经到来。
《变形金刚4》上映前后对手的变化
近年来，最经典的减半当属2014年暑期档《变形金刚4》的上映，大大打破了内地历史票房纪录，将票房上限提升至20亿，垄断了整个暑期档。同期的对手可谓惨不忍睹，遭受了毁灭性的打击。尤其是几部好莱坞大片，在面对超巨的《变形金刚4》之后，瞬间显得无比渺小。
《沉睡魔咒》第一周的表现非常稳定，之后的一周遇到了《变形金刚4》，基本上就意味着下线提前了。从前一天的1700万多，直接被砍到400万多，跌幅超过四分之三。其他的《哥斯拉》和《明日边缘》就更惨了，直接跌到单日不足100万。这就是爆炸带来的杀伤力。
《复仇者联盟4》上映前后对手变化
情况也差不多，包括《速度与激情7》和《速度与激情8》的上映，其破坏力都是核武器级别，直接轰杀对手。而今年的《复仇者联盟4》堪称爆发力的巅峰之作。首日5.3亿+的惊人成交量，直接刷掉对手。根本没有机会。
这次的对手不是好莱坞，但是影响还是很大的。《反贪风暴4》一路打脸对手，横扫千军万马，但面对《复仇者联盟4》的冲击，却毫无反抗之力。从近1000万直接跌到200多万出头，跌幅近80%，直接淡出市场。而另一部印度口碑片《调音师》直接被“劝退”。
对于这种垄断市场的巨无霸，由此产生的腰斩，对于竞品来说几乎是无解的。没办法只能逃，这种现象也在发生。今年的5月1日，至少有四部电影选择了避其锋芒，这也造成了《复仇者联盟4》没有对手的局面。想要挑战这种爆款，必须要有非常不同的观众才有理论上的机会。
无论是长流水，还是直接一刀两断，游资的存在总会让对手崩溃。“后排排期”是一种残酷的存在。其实就是一个吸血赛程，一个炸药不断蚕食对手的过程。电影是靠能力谋生的。保持自己的电影时间表和自己的观众最终取决于质量。不管是大片还是普通电影，你要么吃别人，要么被别人吃。大片只是一种极致的表现。
