看完11月10日的“猫之夜”，你一定会记得背着海澜之家购物袋的群演，还有走在他们前面走秀的林更新。
和其他唱跳变戏法的艺人相比，林更新的戏份确实有些尴尬。
11月10日晚，林更新也在微博吐槽：“这个夜晚，不仅塞满了购物车，还有尴尬的痛苦。”
按照常规套路，代言人肯定是在奉承或看中出资人的父亲，林更新却敢在社交媒体上吐槽出资人。不但没有引起反感，反而被夸奖：“终于不是广告了，是良心了。” ， 狗。”
“狗子”是林更新的小名，也是粉丝对他的昵称。
林更新在猫湾的尴尬舞台，以及他在微博上的吐槽，为海澜之家的“双十一”带来了4亿的销售额。
“双十一”海澜之家天猫旗舰店销售
对于林更新的带货能力，闪电娱乐试图与海澜之家取得联系，但未得到回应。不过，据公开资料显示，“双十一”当天，海澜之家官方旗舰店成交额突破4亿元，林更新的工作室还晒出了一张海澜集团总裁周立臣手握高跟鞋的照片。一杯配上林更新茶包，这位上任不到一年的“少帅”的喜悦之情溢于言表。
相较于广告中海澜之家邀请印小天、杜淳跳舞，以及“一年来两次海澜之家”的广告语，林更新的广告语清爽禁欲，新版广告语“这个冬天，我的衣橱”唯大衣”让海澜之家的品牌形象更上一层楼，也更能贴近年轻消费者。
印小天的粉色T恤、绿色T恤和夸张的舞步成为观众对海澜之家的最早印象。这则广告的成功在于让观众记住了海澜之家这个品牌。不过，品牌的审美，消费者不敢恭维。
这或许与海澜集团前掌门人周立臣的父亲周建平的经历有关。
01
1988年12月，江阴市新桥镇这个江南、太湖之滨的江南小城，周建平拿出开照相馆积累的30万元，承包了一个新的乡镇集体。只有18名工人。桥三毛纺厂（以下简称“三毛”）。
出身于乡镇企业，这或许也是海澜之家早期的广告总是透着一股“神秘乡土气息”的原因。
“钱我来出！风险我来承担！创业成功就是集体！失败就是我的学费！”
老一辈企业家的魄力之大，至今仍能感受到他们话语中的威利。
2002年，老人去日本考察，看到了发展势头良好的优衣库。回国后创办江阴海澜家居服饰有限公司，同年9月在南京中山北路开设了第一家海澜家居服饰有限公司。店铺。
但是这个品牌确实被大众所熟知。2009年，印小天一身神秘色彩的衣服，极力告诉大家这是“男人的衣橱”。虽然有点尴尬，但是这个广告和脑白金广告一样深入人心。即使你不知道如何消费它，你也会记住它的口号。
三年后，代言人换成了演员杜淳。遗憾的是，广告改变了人，没有改变套路。一身正装的杜淳，使劲地跳起舞来，还是有让人一看就笑的效果。
据官方消息，2015年，海澜集团总资产突破500亿元，荣登《福布斯》亚太50强上市榜单。但在消费者眼中，这个品牌仍然是一个活在广告中的“男人的衣橱”，年轻人中没有人真正愿意走进这个“衣橱”。
02
儿子周立臣的介入，终于挽救了品牌的广告美学。
周立臣和“三毛”是同一年出生的。作为一个准80后，周立臣一直是传说中的别人家的孩子。他的一位朋友曾透露：“周立臣是一个‘书生’，性格活泼，心胸开阔，小时候学习成绩非常好，最终考上了清华大学。”
2010年，周立臣从清华大学毕业。与大多数留学归国、直接接手家族企业的“企二代”不同，周立臣先是在上海至信资本工作了两年。在上海资本市场积累经验后，周立臣回到海澜接手了广告板块的业务。
“少帅”周立臣上任后，海澜之家的品牌开始出现年轻化迹象。与以往简单粗暴的传统广告方式不同，海澜之家的广告出现在当时热播的综艺节目《奔跑吧，兄弟》（现已更名为《奔跑吧！》）中。
2014年8月28日，《奔跑吧兄弟》第一季开始录制。作为赞助商，海澜之家根据每期不同的录制主题，精心定制了不同的服装：“东昌锦衣微风”、“民族风”或“儿童风”。
2014年10月10日，《奔跑吧兄弟》第一季第一集播出，效果立竿见影。不少观众开始寻找明星同款，但反馈最多的是“为什么在海澜家里找不到跑步？” 男同款”？于是从《奔跑吧兄弟》第二季开始，海澜之家就将荧屏中的跑男“外套”引入海澜之家官方旗舰店，并打造成“星爆”，让跑男《跑男星》的男粉也能轻松拥有同款。
自从周立臣执掌广告部后，海澜之家的品牌定位似乎变得年轻化了。如果说综艺节目的植入是海澜之家走向年轻化的第一步，那么林更新的启用则将这场改革推向了高潮。
双方的合作始于2016年。
去年4月，林更新发了一条微博，配文“我是林更新，穿的是海澜之家的彩裤！关注我，你也能拥有1.9米的腿，不会的就来试试相信我！” 3张照片图丽琳更新身穿红黄蓝三色裤子。说实话，海澜之家的设计思路，正常人是摸不着头脑的……好在这次不用像前两位代言人那样了。手舞足蹈海澜之家论坛，海报也用上了时下流行的浓烈色彩。我觉得我真的年轻了。
今年4月，海澜之家为林更新拍摄了一组广告。这一次，海澜之家的“男人衣橱”终于正常了。摄制组搬进了冰墙，他们选择的衣服大多是素色，而不是过去那种花里胡哨、不清晰的配色。看样子，衣服底下的男人严肃了许多。林更新的颜值也得到了最大程度的利用，甚至有报道称“林更新拯救了海澜之家的审美，海澜之家俘获了林更新的颜值高级感”。之后，海澜之家又请来广告“时尚教母”徐顺英执导另一组广告。这一次，就连路人也纷纷表示看中了林更新。
以这则广告为分界线，对海澜之家和林更新来说意义重大。
03
我为什么要更新？
缤纷的配色和消费者“一年两次进海澜之家，买一次退一次”的抱怨，让海澜之家急需改变“土豪舞”的形象。品牌要转型，需要一个能帮助他们成功转化消费者认知的代言人，最重要的是能够贴近年轻的消费群体。
段子手林更新是个不错的选择。
这几年，林更新凭借着林的幽默圈粉无数，也成功塑造了“林狗”这个角色。于是在猫湾之后，林更新在微博上吐槽了出资人，不仅没有造成公关危机，反而起到了为出资人父亲吸金的效果。
毕竟，林更新的搞笑功底是与生俱来的。
1997年，9岁的林更新因为向妈妈要玩具车，写了一封歪歪扭扭的保证书：“今天我要请妈妈买最后一个玩具（车），以后再也不买了。在将来。”
有粉丝开玩笑说：“金城武帅不自知，林更新帅不在乎。”
这样的林更新，2007年来到上海戏剧学院，专攻话剧影视表演。在网络讨论东北口音的热潮中，林更新回忆自己的大学生涯：“我毕业于上海戏剧学院，当时我的表演讲师是吉林人，班主任是沉阳人，台词老师是是沉阳人，老兄，所以我总觉得我的台词完全没问题。”
人们通过微博注意到他搞笑，写段子，和王思聪“互动”，成为林庚拉粉圈的利器。
林狗还喜欢和圈内好友开玩笑，比如依偎在AB的怀里发文：“男人总有柔弱的一面，女人总有阳刚的一面。”
2015年上半年，林更新拍摄古装电视剧《战神赵子龙》，饰演男主角赵云。采访中，与林更新搭档的韩国女团成员女演员林允儿感叹林更新的敬业海澜之家论坛，还直呼林更新的外号“林狗”。带着东北的味道，“脑心”“绿应”随随便便就来了。林更新“搞笑、接地气”的人设，成功征服了国际友人。
在今年《极限挑战》的一次直播任务中，林更新还说出了一句“人脉相连，珍惜这段感情”，这10个字瞬间成为新的网络流行语。林更新的同款表情包也迅速在网上疯传。
近日，林更新因为“吃鸡”（大型网游《PUBG Mobile》）坑队友，被王思聪喷上了热搜。“双十一”那天，他因为直播“吃鸡”被70多名粉丝围追堵截。比赛中，他被球迷用平底锅（游戏道具）射死，再次成为市场热议的焦点。其他人的粉丝都在给他们的偶像送药包和设备。只有林更新的粉丝一边射杀林更新一边告白。
此外，林更新还热衷于与粉丝互动。自称是“9亿少女的梦想”的林更新，会主动为粉丝庆生的照片点赞，称“粉丝可以圆网红梦”，同时一次，他将与在评论中发布他的丑陋照片的粉丝战斗。
品牌可以通过这则广告来改变自己的语气，而林更新想要通过广告来改变自己的性格，难度会增加一倍。
明年就满30岁的林更新，似乎想要摆脱林狗这个角色。
广告中，林更新的形象变得冷峻、严肃、成熟。不再是平时的嘻嘻哈哈，也不像一年前穿着品牌的花色裤装俏皮搞笑。此次推出的几支广告中，无不展现了成熟男人的形象。喜欢林狗的粉丝们，你们闻到他想要蜕变的气息了吗？
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