作者| 奎因
报告 | 新芽新种子
身份证号：pelink
“
三星手机在中国最后一家工厂的关闭，并不意味着国产品牌可以吹响胜利的号角。
“
经过几番努力，三星手机在中国市场的占有率超过1%，但其在中国的最后一家手机工厂也将关闭。
近日，据北京商报报道，有消息称，三星最快将于9月关闭其在中国的最后一家手机工厂。公司目前正在进行最后清算工作。从今年5月开始，工厂就一直在与工人沟通。，预计今年9月，整个工厂将完全关闭。
截至目前，三星中国尚未对此做出回应。
虽然消息没有具体说明具体是哪家工厂，但在关闭了深圳和天津的两家手机工厂后，三星在中国只剩下惠州三星电子一家手机制造工厂。公开资料显示中国手机制造网，惠州三星电子成立于1992年，1993年正式投产，是三星手机在中国的主要生产基地，年产能7200万部。
这就是产能曾经占三星全球手机产量17%的工厂。它已于今年6月初启动了裁员计划。其官方微信公众号也于6月28日开始对外发布企业招聘启事，告知工厂员工意向。应聘的赶紧应聘，到昨天还在发公告，这也间接证明工厂离倒闭越来越近了。
如今，三星手机的生产链已经转移到印度和越南。其中，越南承接了最多的智能手机制造业务。三星在越南的总投资已达173亿美元，已建成8家制造工厂。当中国工厂生产的手机库存逐渐消化后，未来购买三星手机可能全部从东南亚进口。
三星手机在中国来得快去得也快
时光倒流至2000年，当诺基亚、摩托罗拉等欧美通讯巨头称霸手机市场，而当中国国产手机还处于模仿模仿阶段时，曾经处于弱势一方的三星却增加了研发投资。，一款89克重的翻盖手机横空出世，打破了当时的手机市场格局。随后，三星推出了一系列外观时尚、做工精致、功能丰富的手机产品，三星手机开始真正风靡全球。
2001年3月，三星天津工厂成立，正式进入中国市场。工厂注册资本1.04亿美元，三星电子有限公司持股90%，天津市国资委通过天津中环电子信息集团有限公司持股10%。
到 2007 年，三星已成为仅次于诺基亚的全球第二大手机品牌。在诺基亚错过安卓系统退出智能手机时代后，三星长期占据全球智能手机出货量第一的位置。三星集团董事长李健熙甚至于2010年4月决定在韩国水原成立专门的智能手机团队，专攻Android系统智能手机。Galaxy S系列已经成为三星响应iPhone系列的旗舰产品。
此后，三星创造了大屏、曲面屏、光学变焦等多种新技术，一时间在全球市场享有盛誉。与此同时，三星也在2013年成为中国市场第一大手机厂商，在中国的市场份额高达22%，领先第二名10个百分点。
但三星手机在中国的巅峰期来得快，去得也快。
仅仅五年后，三星手机在中国市场的销量就出现了断崖式下滑。2018年其在中国的市场份额仅为微不足道的0.8%，今年一季度才刚刚回到1%，达到1.1%。体积只有100万台。
当然，其全球形势也不容乐观。数据显示，2018年全球智能手机出货量为14亿部，同比下降4.1%；排名第一的三星出货量为2.923亿台，同比下降8%。%; 而排名第三的华为手机出货量为2.06亿部，同比增长33.6%。
由此可见，虽然三星手机在全球仍保持微弱领先，但这一优势随时可能被其他品牌超越。它在中国市场的惨淡表现就是最直接的证明。
本土化缺失是衰落的根源
三星手机之所以在短短5年内沦落到如此境地，而且在华销量大幅下滑，与当年的“Galaxy Note7爆炸事件”不无关系。
2016年9月初中国手机制造网，三星Galaxy Note7机型在全球范围内发生数十起电池烧毁事件，随后三星正式宣布该机停售并首次全球召回，但并不包括中国市场，但继续销售。
他们同样是三星手机的用户，但待遇却大相径庭。三星在处理事件上的“双重标准”，引起了中国消费者的不满。直到同年10月11日，在国行版Galaxy Note7的爆料相继曝光后，三星才宣布停产Galaxy Note7并召回所有国行版。 . 然而，迟来的召回却大大降低了中国消费者的信任度，导致三星手机在中国市场的口碑急剧下滑且不可逆转。
如果说“Galaxy Note7爆款”是导火索，那么三星手机在中国市场缺乏本土化应该是下滑的根本原因。
IT评论家贾敬华在接受媒体采访时表示，三星作为一家韩国企业，无论是在管理架构还是决策流程上，都没有办法快速适应国内手机市场的变化。短短几年时间，华为、小米、vivo等互联网品牌手机如雨后春笋般涌现。面对这些手机品牌的冲击，三星并没有及时想出新的营销策略。可以被看见。
当三星在2014年推出的Note 4还在使用塑料机身和滑动指纹识别时，同期的华为Mate 7已经是金属机身，并且具备按压指纹和双卡等功能，而且售价前者高于后者。几乎翻倍。
此外，三星手机的系统功能和易用性也被评价为“不符合中国人的审美和使用习惯”。很多界面功能的排列逻辑以及部分针对中国用户的功能，远不如国产品牌。
可以说三星手机在中国的没落其实是日积月累的结果。
结语
三星手机在中国最后一家工厂的关闭，并不意味着国产品牌可以吹响胜利的号角。毕竟，它仍然是唯一一家能够独立生产手机的公司。从屏幕到镜头再到存储芯片，它都有核心优势。
而三星在中国也不是一味的退却，反而在加大对中国的投入。2012年，三星在中国尖端产业的投资占总投资的13%。到2017年，这一比例达到52%。超过 200 亿美元。
据悉，三星目前正在加快建设车用MLCC工厂（多层陶瓷电容器）、动力电池生产线等新项目，投资24亿美元（约合人民币162.6亿元）用于新型高端制造。
未来，三星依然是需要国产品牌不断超越的企业。
*本文由新亚新种子原创。微信转载需在文章评论区联系授权。New Seed将对侵权行为追究法律责任。