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文本|犀牛娱乐，作家|方正，编辑|夏田
腾讯花了三年时间推动的虎牙与斗鱼的战略合并，于7月10日流产。根据《反垄断法》第28条和《经营者集中审查暂行规定》第35条，市场监管总局认为，此次合并将强化腾讯在真人游戏市场的主导地位，不利于市场公平竞争，可能损害消费者利益。
从那时起，登陆
监管大锤已经预示着“首例互联网投资并购禁制案”的诞生，以及这一正式举动是否会推动未来游戏直播行业的洗牌和战争的恢复，各方都对此充满期待。
不难看出，为什么腾讯对豆寮虎亚合并如此咄咄逼人。曾经在虎鱼一角的头游戏主播，现在都有抖音、快手的直播账号，B站挖走“斗鱼妹”冯提莫等动作，成为短视频+游戏兴起的一定时代的注脚。
一场注定而又不同寻常的反垄断案已经结束，在龙头玩家腾讯遭遇挫折之后，游戏直播行业是否会回归“战争时代”，字节、B站、快手等游戏直播新军能否真正称霸一方，包围腾讯体系，到处都存在不确定性。
斗鱼虎牙合并案“胎死腹中”
腾讯与虎鱼的合并可能被视为其应对游戏新贵的“预防措施”。诚然，就游戏直播行业的市场份额而言，虎鱼分别持股40%和30%的总份额超过70%，但阻挡不了游戏直播观众缩水回小众圈，逐渐成为短视频直播的从属板块。
一个容易理解的情况是，短视频几乎是目前移动设备安装的必备条件，而在加载完备的直播功能短视频后，普通用户是否会在拥挤的桌面上安装纯游戏直播应用，答案很可能是否定的;当越来越多的顶级游戏主播活跃在短视频平台上时，游戏观众自然会关注他们并转移到新的平台。
推动虎鱼合并几乎是腾讯的必然选择，一方面，如前所述，基于对未来产业的洞察，通过整合来防范可能威胁其身体的游戏新贵;另一方面，虎鱼终于熬过了直播江湖之间的血腥战斗，双方在大股东的斡旋下挤在一起，分清了结果，无论怎么看，都是双赢的交易。
腾讯投资虎牙18年来最受瞩目的条件之一，就是腾讯能够在未来两年、三年内以有竞争力的价格获得对虎亚的控制权，也就是说，腾讯从那时起就一直在做轨道整合。就像打车行业与滴滴、优步合并结束烧钱时代一样，已经熟悉这种操作的腾讯也想重蹈覆辙。
3月19日，腾讯互动娱乐集团（IEG）成立游戏直播事业部，意在协调虎牙、斗鱼与企鹅电竞的关系，避免内部摩擦;4月20日，腾讯增持虎亚股份成为其第一大股东，此后独占虎牙，共同控制抖屿;10月20日，斗峪与虎牙共同签署“合并协议与计划”，虎牙将通过“股份交换”收购豆宇已发行股份，之后腾讯将拥有新公司67.5%的表决权，成为控股股东。
回顾腾讯的一系列运营，这无疑是一个无缝衔接的资本运作局。然而，国家长期以来一直打算规范这种垄断行为，而市场监管总局的禁令可能只是一个开始。
垄断意味着赢得行业话语权，虎鱼的合并将对游戏主播的收入和从业者的就业机会产生负面影响，不利于行业生态的繁荣。但与此同时，在这场反垄断大获成功之后，业内人士似乎低估了对腾讯的打击。
事实上，虎牙和豆峪的经营数据最近有所下降。根据2021年第一季度财报，斗鱼总收入21.53亿元，同比下降6%，平均MAU为1.92亿元，支付比例从去年的4.8%降至3.6%;沪亚一季度营收26.05亿元，同比增长8%，但增速创历史新低。
这种反垄断势必会挫伤腾讯在游戏直播行业的控制力，而被迫分工经营、产品模式老化的虎鱼能否挽救收入的下降，则不容乐观。有分析认为：“如果合并失败，虎牙和斗鱼只能陷入温水煮青蛙，慢慢被淘汰的境地。"
字节、B站、快手营造围转趋势
合并案停止，直播回归“战争时代”。
没有“蜷缩取暖”的加持，虽然老游戏直播平台有市场机会，但随着行业的“后浪”拉出PK的斗鱼、虎牙，如字节、B站、快手等，似乎还不够。
首先是用户流量被前者甩掉了。根据QuestMobile的数据，截至2020年底，短视频行业的MAU（平均月活跃用户）达到8.59亿，其中5.2亿为抖音MAU;根据去年财报第四季度，虎牙移动MAU的规模仅为7950万，而斗鱼移动MAU的规模仅为5820万，比抖音的月度活跃量差数倍。
在高月朔和手机游戏广告在市场上的第一位置的支持下，抖音在直播轨道上的野心日益凸显，知名电竞名人PDD、哑少女小霸主、全网一小群现在都有了关于抖音的账号，相关直播的观众被虎鱼无法企及;字节跳动今年在游戏赛道上的频繁努力，为短视频游戏直播提供了坚实的“硬件支撑”。
去年6月，字节跳动成立了“绿洲计划”，开发自己的重型游戏;今年3月，字节跳动收购了汝瞳科技，其游戏以“英雄联盟”为基准。一旦Byte开发出具有全国知名度的流行游戏，相关游戏内容就由抖音直播的头主播进行推广，借助抖音庞大的流量池，势必会吸引新一波的游戏直播观众。
B站对游戏直播生态的功率有目共睹。19月底签约《斗鱼妹》冯提莫，就像是隐喻了短视频超越传统游戏直播媒体的时代，随后B站积极带头推动莱克斯伯纳、乌子等圈内知名游戏KOL相继落户，进入短视频时代新一轮“游戏主播大战”。
而且，B站去年还以近乎天价的价格拍摄了未来三年S Race（英雄联盟全球总决赛）在中国的独家转播权，相关直播一度在整个网络上引起轰动。“去B站，看比赛”正在成为Z世代观众的普遍选择。
截至去年5月底，快手的游戏直播MAU已经突破2.2亿，游戏短视频MAU已经突破3亿。这意味着快手在游戏直播MCU上已经悄然超越了豆峪和虎牙，而这个意想不到的结果，也源于快手过去两年对游戏内容的多方策划和布局。
一方面，
签约火线少女、智霞等顶级游戏主播，引进天银传媒等多个当地公会，推出网络游戏付费视频等，另一方面，获得KPL王者荣耀职业联赛直播权，收购YTG战队，与S9英雄联盟总决赛达成赛事合作，快手已经形成了以专业电竞内容为中心的直播生态。
在后虎鱼时代斗鱼宣布终止与虎牙合并，短视频相对于传统游戏直播平台的优势越来越突出。从字节跳动今年在游戏赛道上的频繁努力，到B站对游戏内容的持续深入培育，再到快手对电竞直播内容的猛烈攻击，这些游戏新贵本质上形成了对腾讯传统游戏直播平台的围攻和压制趋势。
游戏直播的第二个时代开始了？
在这场反垄断浪潮下，腾讯在游戏直播领域的霸权正在遭受“腹背敌”的困扰，而从垄断令下达的那一刻起，犀牛君就有了强烈的预感斗鱼宣布终止与虎牙合并，这似乎预示着游戏直播行业即将开启第二个时代。
游戏直播的兴起
江湖相约12~14年，当YY推出游戏直播业务（虎亚的前身）时，A站及其股东孵化了豆屿和詹琦，这是该行业最初的开拓期;大约18年前，行业达到关注度的顶峰，各种大型工厂资本进入游戏，熊猫，龙珠，全民，触手等新势力混乱，其中大部分在残酷竞争中退出了历史舞台。
很长一段时间必须
合并，并且必须划分很长时间。如果说腾讯想要合并获胜的斗鱼和虎牙可以算是行业的“大统一”，那么流产的合并在一定程度上把行业推回到了“王子分离的时代”。
与18年前左右主要围绕顶级主播的竞争和大资本的运营展开的“粗暴”竞争相比，在当前第二时代，游戏直播行业的竞争主要集中在运营和直播玩法上。
就用户而言，
随着移动互联网的快速发展，用户可以观看越来越多的直播选择，刷短视频观看直播，刷微信观看直播（视频账号），一边玩游戏一边放置手机观看直播，能够吸引用户注意力的直播产品才是王道。
在行业资源方面，随着行业进入成熟期，主播整体薪资回归理性价格，高价挖角事件不再频繁发生，摆脱了专属签约制度，多平台运营成为大多数主播的选择，比如说，无论是斗鱼的一小群知名游戏主播， 邵白，或者说虎牙的头号游戏主播张大仙和不可言说，他们都同时在抖音和快手平台上拥有直播账号。
无论是斗鱼、虎亚，还是游戏新贵，争夺顶级主播不再是战略的核心，从游戏直播的内容差异化和模式创新入手，为平台用户提供不一样的直播体验，甚至形成高质量的直播IP，都是突破的方向。
一方面，我们期待Byte、B站、快手开发并代表更多独特的游戏IP，结合社区平台特有的直播生态，打造独特而有吸引力的游戏直播体验;另一方面，也希望虎牙和豆宇在保持腾讯游戏版权库优势的基础上，努力开发紧跟直播产品设计和内容体验潮流的新功能，给更多用户一个加载的理由。
游戏流混乱的新阶段即将到来。