近年来，中国母婴市场快速迭代，对“精细化”、“品质化”、“高端化”的需求正在加速母婴护理品牌的全面创新。
上海美集团旗下母婴护理品牌红象成立于2015年，面临培琴、爱维诺等国际强敌，御美晶、青蛙王子等老品牌，以及戴克丝、爱维诺等新兴品牌。兔妈妈。迎头赶上，自2019年起成为天猫母婴TOP1，连续3年稳居中国母婴领军品牌。
科研是基石，供应链是护城河。上海美集团红象目前取得的成绩，离不开集团的科研和供应链底层建设，产品线的不断丰富，以及满足众多年轻人需求的创新营销模式。不断变化的消费需求，也是上海美集团旗下的汉书、一叶眼等众多品牌不断取得行业领先地位的根本原因。
定位中国婴儿肌肤
制造红象炸药的方法
南极霜、霞多丽葡萄霜、90舒缓霜、男女童氨基酸洗发水……红象能抓住各个时代的潮流，持续打造流行单品。背后的策略 是吗？
红象依托上海美集团打造的科研、供应链和数据中心，基于DTC逆向定制逻辑，精准把握消费者需求，创新打造“适合中国宝宝肌肤”的差异化爆款产品。布局婴儿沐浴、婴儿护肤、孕母产品线、总线四大母婴品类，为用户提供全生命周期的一站式呵护保障。
发现中国宝宝的皮肤比国外宝宝的角质层薄，导致保水保水性差，容易受到外界刺激。在核心技术方面，红象采用微生态技术，强化宝宝皮肤屏障，从根本上解决宝宝皮肤问题，让宝宝皮肤更健康。
同时，在配方设计方面，不添加激素成分，并经过多次无毒测试、激素测试、入口测试等，提供更适合、更专业、更有效、更温和、更安全的产品为中国婴幼儿。
据了解，上海美集团每年在科研供应链上投入大量资金，建立了中日科研中心和双供应链和200多人的研发团队。
上海科研中心专利墙
上海美集团旗下最大的产学研基地——上海科技园，也成为首批入选国家药监局高级培训学院“教学基地”的企业。这一系列的研发资源源源不断地为红象提供前沿的成分、创新的配方和创新的技术。
通过不断的技术创新，红象实现了分季节、分年龄、分性别的精细化产品布局，产品一经推出，迅速成为细分市场的爆款。
比如，根据少男少女推出的氨基酸洗发水，红象通过早期洞察发现，女孩的头发容易出现干枯、打结、泛黄等问题，对柔顺度的要求很高。男孩运动量很大，分泌的油量也不同。深度清洁的需求会更高。为此，上海研发团队迅速打造了一款性别氨基酸洗发水，获得了爸爸评价的绿色标签，深受用户喜爱。
尚美集团红象男女童氨基酸洗发水
在TOC时代，所有品牌成长的核心逻辑都源于对消费者的深刻洞察。在实现产品创新后，红象还通过上海美集团“新六营销模式”进行精细化运营，实现精准触达和内容组合投放，形成产品、效果、销售的闭环，最终实现产品爆发。并为母婴打造专业、安全的品牌形象，点点滴滴深入用户脑海。
消费者对成分功效的关注和需求，将品牌的营销形式转变为种草、内容营销、口碑推荐的新模式，如种植产品的拆解、护肤知识的普及。
据悉，红象的受众主要是90后和95后新生代妈妈。根据用户特点，红象采用多形态、多维度、多点触控的“内容网”链接用户，如联合崔玉涛、知名三甲医院医生，与更专业的大V等合作为年糕爸妈评测做口碑推荐，与丁香博士等打造《人仔好护肤手册》联名礼盒，不断巩固品牌口碑。专业认可。
上海美集团红象医生专家认证日团
在SPI Group成熟的交付模式中，每一个环节都具有极细的粒度。以人脉广的种草为例，红象通过了“1个热门产品+3大战略（超级头部主播+专家代言+KOL/KOC）+5大平台（抖音+微博+微信+小红）“书+美丽实践）”种草模式深度种草，与专业专家共创内容，在种草内容中突出产品功效、使用场景、专家背书，构建多元化内容矩阵在种草策略中，利用信息流推广种草文字和种草视频抢占赛道。
仓库对电子商务的浓厚兴趣
始终与用户
2021年，无论是美妆行业还是母婴市场，线上线下渠道格局都将发生重大变化。
一是线上新业务渠道的出现，导致流量分流。随着抖音、快手、小红书等新兴电商平台的强势进入，消费者消费趋于理性，淘宝等传统电商头部效应逐渐减弱。
在大量年轻消费者涌入以抖音为首的新兴电商平台后红色吸蜜鹦鹉，2021年，上海美团选择抖音自建抖音电商部，招聘100人团队，成立自播中心.
根据抖音算法，结合产品质量优势和用户年龄分布，红象采用“矩阵直播+抖音短视频种植+抖音SEO”的玩法，即N个抖音店铺+N个蓝V店群模式账号运营多个清晰鲜明的账号定位，多维矩阵式引导抖音店铺，积累品牌粉丝。
据了解，尚美集团在公司自建直播中心，匹配自有电商团队，像红象一样，几乎覆盖了母婴用户小屏的所有在线时间，持续进行品牌自营-广播。粉丝被纳入品牌私域流量池。
与临时销售相比，品牌更应该关注品牌自身的口碑建设和粉丝接触，以及私域转换。通过自播和抖音官方会员管理工具，可以更准确地了解目标用户的画像，从而更加适合。触达更多同类型用户的方式，实现转型裂变。
二是线下零售物业的深化。
由于疫情的长期影响，消费路径的趋势发生了变化，传统的线下门店受到很大冲击。但与此同时，我们也可以看到，以体验和服务为主的门店，如新美集合店、体验店等，热度持续上升。似乎是线下渠道未来的演进方向。
线下渠道可以弥补线上无法获得的用户体验问题。BA也从单纯的销售角色转变为科普食材和提供服务的角色，能够为用户带来更好的体验。作为多渠道发展的母婴护理品牌，红象在布局线上的同时，也着力打造更多母婴消费新场景。
据了解，为增加线下消费场景，红象已与高端月子中心、高端母婴摄影机构、明星托儿所等达成合作，已覆盖屈臣氏、大润发、婴儿房等大型超市、精品零售店、母婴店、高端美妆店、高端百货等渠道。
站在潮流上
让国产品牌走向世界
不可否认，红色小象的成功与其对母婴行业发展趋势的深入洞察是分不开的。
以红象高端产品“90安心霜”为例，新品一炮而红，上线半个月就登上天猫婴儿霜畅销榜前2名。双11期间，红象与丁香博士联名礼盒上市，连续五天位居天猫畅销婴儿霜TOP1，继续双1TOP1 12款儿童霜畅销榜。质量认证方面，经过层层抽查考核，获得专业评估机构Dad Evaluation的绿标授权，美容实践安全评分高达4.9分（满分5分），并拥有得到了妈妈和宝宝头KOL年糕妈妈的高度认可和推荐。
尚美集团红象90舒缓霜
据分析，90安心霜推出后能迅速得到消费者和权威专家的认可，成为行业爆款。有以下几个因素：
首先是精细化育儿的行业趋势。
近几年，母婴市场向高品质、高端消费需求转变，促使母婴品牌向高端迈进，这给有科研实力的优秀品牌提供了更大的发展契机。瞄准高端化趋势，红象推出90安心霜，市场反响良好。
二是顺应CLEAN BEAUTY（简化护肤）和功效的趋势。
在国际母婴市场，涌现出一大批以“CLEAN BEAUTY”为主的新兴育儿品牌。Maisonette、The Tot、Nordstrom、Credo等线上儿童生活购物平台和线下连锁店也开始增加“Clean Beauty”“儿童用品”专区满足消费者需求，足以见得CLEAN BEAUTY和功能性护肤，两个年度关键词，不再局限于成人护肤市场。
Red Elephant 90 Relief Cream专为敏感肌肤的宝宝研发，不含4500+争议成分，全配方只有9种成分。我们可以通过解决消费者脆弱的皮肤屏障的痛点来有效地满足消费者的需求。
值得一提的是，今年颁布的《儿童化妆品监督管理条例》加快了母婴行业生产和宣传的标准化，对产品配方的安全性提出了更严格的要求。提出的三个原则是：安全第一。，功效必不可少，配方最少，将引领未来婴儿用品的发展趋势，也让上海美集团红象未来的研发方向更加清晰。
母婴行业迎来新一轮洗牌，这对于重视科研实力和产品质量的上海美集团来说无疑是利好，也将更加积极推动国内母婴品牌提升自身在质量和功效方面的竞争实力，有更多的机会冲刺国际大牌。
近年来，中国母婴市场快速迭代，对“精细化”、“品质化”、“高端化”的需求正在加速母婴护理品牌的全面创新。
上海美集团旗下母婴护理品牌红象成立于2015年，面临培琴、爱维诺等国际强敌，御美晶、青蛙王子等老品牌，以及戴克丝、爱维诺等新兴品牌。兔妈妈。迎头赶上，自2019年起成为天猫母婴TOP1，连续3年稳居中国母婴领军品牌。
科研是基石，供应链是护城河。上海美集团红象目前取得的成绩，离不开集团的科研和供应链底层建设，产品线的不断丰富，以及满足众多年轻人需求的创新营销模式。不断变化的消费需求，也是上海美集团旗下的汉书、一叶眼等众多品牌不断取得行业领先地位的根本原因。
定位中国婴儿肌肤
制造红象炸药的方法
南极霜、霞多丽葡萄霜、90舒缓霜、男女童氨基酸洗发水……红象能抓住各个时代的潮流，持续打造流行单品。背后的策略 是吗？
红象依托上海美集团打造的科研、供应链和数据中心，基于DTC逆向定制逻辑，精准把握消费者需求，创新打造“适合中国宝宝肌肤”的差异化爆款产品。布局婴儿沐浴、婴儿护肤、孕母产品线、总线四大母婴品类，为用户提供全生命周期的一站式呵护保障。
发现中国宝宝的皮肤比国外宝宝的角质层薄，导致保水保水性差，容易受到外界刺激。在核心技术方面，红象采用微生态技术，强化宝宝皮肤屏障，从根本上解决宝宝皮肤问题，让宝宝皮肤更健康。
同时，在配方设计方面，不添加激素成分，并经过多次无毒测试、激素测试、入口测试等，提供更适合、更专业、更有效、更温和、更安全的产品为中国婴幼儿。
据了解红色吸蜜鹦鹉，上海美集团每年在科研供应链上投入大量资金，建立了中日科研中心和双供应链和200多人的研发团队。
上海科研中心专利墙
上海美集团旗下最大的产学研基地——上海科技园，也成为首批入选国家药监局高级培训学院“教学基地”的企业。这一系列的研发资源源源不断地为红象提供前沿的成分、创新的配方和创新的技术。
通过不断的技术创新，红象实现了分季节、分年龄、分性别的精细化产品布局，产品一经推出，迅速成为细分市场的爆款。
比如，根据少男少女推出的氨基酸洗发水，红象通过早期洞察发现，女孩的头发容易出现干枯、打结、泛黄等问题，对柔顺度的要求很高。男孩运动量很大，分泌的油量也不同。深度清洁的需求会更高。为此，上海研发团队迅速打造了一款性别氨基酸洗发水，获得了爸爸评价的绿色标签，深受用户喜爱。
尚美集团红象男女童氨基酸洗发水
在TOC时代，所有品牌成长的核心逻辑都源于对消费者的深刻洞察。在实现产品创新后，红象还通过上海美集团“新六营销模式”进行精细化运营，实现精准触达和内容组合投放，形成产品、效果、销售的闭环，最终实现产品爆发。并为母婴打造专业、安全的品牌形象，点点滴滴深入用户脑海。
消费者对成分功效的关注和需求，将品牌的营销形式转变为种草、内容营销、口碑推荐的新模式，如种植产品的拆解、护肤知识的普及。
据悉，红象的受众主要是90后和95后新生代妈妈。根据用户特点，红象采用多形态、多维度、多点触控的“内容网”链接用户，如联合崔玉涛、知名三甲医院医生，与更专业的大V等合作为年糕爸妈评测做口碑推荐，与丁香博士等打造《人仔好护肤手册》联名礼盒，不断巩固品牌口碑。专业认可。
上海美集团红象医生专家认证日团
在SPI Group成熟的交付模式中，每一个环节都具有极细的粒度。以人脉广的种草为例，红象通过了“1个热门产品+3大战略（超级头部主播+专家代言+KOL/KOC）+5大平台（抖音+微博+微信+小红）“书+美丽实践）”种草模式深度种草，与专业专家共创内容，在种草内容中突出产品功效、使用场景、专家背书，构建多元化内容矩阵在种草策略中，利用信息流推广种草文字和种草视频抢占赛道。
仓库对电子商务的浓厚兴趣
始终与用户
2021年，无论是美妆行业还是母婴市场，线上线下渠道格局都将发生重大变化。
一是线上新业务渠道的出现，导致流量分流。随着抖音、快手、小红书等新兴电商平台的强势进入，消费者消费趋于理性，淘宝等传统电商头部效应逐渐减弱。
在大量年轻消费者涌入以抖音为首的新兴电商平台后，2021年，上海美团选择抖音自建抖音电商部，招聘100人团队，成立自播中心.
根据抖音算法，结合产品质量优势和用户年龄分布，红象采用“矩阵直播+抖音短视频种植+抖音SEO”的玩法，即N个抖音店铺+N个蓝V店群模式账号运营多个清晰鲜明的账号定位，多维矩阵式引导抖音店铺，积累品牌粉丝。
据了解，尚美集团在公司自建直播中心，匹配自有电商团队，像红象一样，几乎覆盖了母婴用户小屏的所有在线时间，持续进行品牌自营-广播。粉丝被纳入品牌私域流量池。
与临时销售相比，品牌更应该关注品牌自身的口碑建设和粉丝接触，以及私域转换。通过自播和抖音官方会员管理工具，可以更准确地了解目标用户的画像，从而更加适合。触达更多同类型用户的方式，实现转型裂变。
二是线下零售物业的深化。
由于疫情的长期影响，消费路径的趋势发生了变化，传统的线下门店受到很大冲击。但与此同时，我们也可以看到，以体验和服务为主的门店，如新美集合店、体验店等，热度持续上升。似乎是线下渠道未来的演进方向。
线下渠道可以弥补线上无法获得的用户体验问题。BA也从单纯的销售角色转变为科普食材和提供服务的角色，能够为用户带来更好的体验。作为多渠道发展的母婴护理品牌，红象在布局线上的同时，也着力打造更多母婴消费新场景。
据了解，为增加线下消费场景，红象已与高端月子中心、高端母婴摄影机构、明星托儿所等达成合作，已覆盖屈臣氏、大润发、婴儿房等大型超市、精品零售店、母婴店、高端美妆店、高端百货等渠道。
站在潮流上
让国产品牌走向世界
不可否认，红色小象的成功与其对母婴行业发展趋势的深入洞察是分不开的。
以红象高端产品“90安心霜”为例，新品一炮而红，上线半个月就登上天猫婴儿霜畅销榜前2名。双11期间，红象与丁香博士联名礼盒上市，连续五天位居天猫畅销婴儿霜TOP1，继续双1TOP1 12款儿童霜畅销榜。质量认证方面，经过层层抽查考核，获得专业评估机构Dad Evaluation的绿标授权，美容实践安全评分高达4.9分（满分5分），并拥有得到了妈妈和宝宝头KOL年糕妈妈的高度认可和推荐。
尚美集团红象90舒缓霜
据分析，90安心霜推出后能迅速得到消费者和权威专家的认可，成为行业爆款。有以下几个因素：
首先是精细化育儿的行业趋势。
近几年，母婴市场向高品质、高端消费需求转变，促使母婴品牌向高端迈进，这给有科研实力的优秀品牌提供了更大的发展契机。瞄准高端化趋势，红象推出90安心霜，市场反响良好。
二是顺应CLEAN BEAUTY（简化护肤）和功效的趋势。
在国际母婴市场，涌现出一大批以“CLEAN BEAUTY”为主的新兴育儿品牌。Maisonette、The Tot、Nordstrom、Credo等线上儿童生活购物平台和线下连锁店也开始增加“Clean Beauty”“儿童用品”专区满足消费者需求，足以见得CLEAN BEAUTY和功能性护肤，两个年度关键词，不再局限于成人护肤市场。
Red Elephant 90 Relief Cream专为敏感肌肤的宝宝研发，不含4500+争议成分，全配方只有9种成分。我们可以通过解决消费者脆弱的皮肤屏障的痛点来有效地满足消费者的需求。
值得一提的是，今年颁布的《儿童化妆品监督管理条例》加快了母婴行业生产和宣传的标准化，对产品配方的安全性提出了更严格的要求。提出的三个原则是：安全第一。，功效必不可少，配方最少，将引领未来婴儿用品的发展趋势，也让上海美集团红象未来的研发方向更加清晰。
母婴行业迎来新一轮洗牌，这对于重视科研实力和产品质量的上海美集团来说无疑是利好，也将更加积极推动国内母婴品牌提升自身在质量和功效方面的竞争实力，有更多的机会冲刺国际大牌。