一部拿过两届“银熊奖”的获奖影片，怎么会采用这种“自杀式”的营销方式呢？
一场同学圈引起的争议
3月27日，为了催促观众观影，王小帅在同学圈发了一条“泡妞小技巧”。 ; 男导演王景春还抄袭了王小帅同学圈的原话在微博上宣传，甚至还拉着王源的粉丝为收视做贡献。
从那以后，这个同学圈就引起了不小的争议。 网友们觉得这个同学圈下流、低俗，甚至将男性物化。 昨晚，王小帅发微博回应此事，称：“看来我不适合做营销，我只想说，喜欢的话一定要转发推荐！谢谢大家同事们的支持。” 不过，也有不少业内人士认为王小帅朋友圈，鉴于这一次的热搜走势，《地久天长》在收视率上应该会有一定的提升。
为什么文艺片的营销总是迷路？
一部拿过两届“银熊奖”的获奖影片，怎么会采用这种“自杀式”的营销方式呢？
其实，作为一部文艺片，《大地与我的儿子》一直都有着不小的宣传营销力度。 无论是微博话题的传播、抖音短视频还是利用明星效应，都是目前电影营销最常用的手段。
其实也有用力过猛的地方。 “韭菜过肠”这个梗，有点尴尬，看不懂。 用荧光棒看王源粉彩的电影，也会引起其他观众的不适甚至反感。 《最后一夜》的仪式营销、《比悲伤更悲伤的故事》的泪水营销等成功案例王小帅朋友圈，流量粉丝量和消费转化都不容小觑。
这也可能是因为该片虽然豆瓣评分为8.0，但自播出以来（截至发稿）仅获得了3700多万观众观看。
但是这种方式确实会让大众觉得不好，尤其是那些同学的内容表现出对男性的不尊重。 不利于公众进入电影院。
从本质上讲，所有营销方式的最终目的都是为了收视率。 这或许也是国产文艺片的一个弊端：口碑和收视率无法同时实现，文艺片总会被诟病营销不力。
王小帅努力宣传自己的电影，努力与时俱进。 问题是他赶时间，不了解年轻人的时尚和喜好，把握不好尺度。 王小帅本人回应称，“不适合做营销，只想说，喜欢的人多支持转发”，才导致了现在的局面。
这也凸显了当代文艺片或冷门独立电影的营销困境。 虽然看电影是大众的一种社交方式，电影本身也需要宣传让更多人体验消费，但营销虽然不能抹杀一部电影的艺术价值，但营销得好也能达到锦上添花的效果蛋糕。 我们不能为了电影营销而一味排斥文艺片，而是要思考如何做好一部文艺片的营销，让收视率也能与口碑站在同一水平线上。
不仅仅是王小帅，文艺片的编剧们已经对市场和观众产生了不满。 贾樟柯、冯小刚也曾写过公开信，向观众求助，或在电影遭遇冷遇时“谴责”影院。 《百鸟朝凤》的制片人方力更是急求收视率。 . 但不管你多惨、多可爱、多生气，都很难彻底改变市场对文艺片的待遇，因为文艺片的受众相对固定、有限。
目前，国外电影市场有数百万元的规模，支撑着大量的专业营销公司，但专门从事文艺片营销的人却寥寥无几，以至于编剧们不得不赤膊上阵，大刀阔斧地挖矿。洞。 虽说是低成本的文艺片，但如果能够妥善营销，找到真正适合的观众群，还是能够在庞大的中国市场上获得不俗的收视率。 有兴趣的人千万不要错过这样一个备受瞩目的“金矿”。 而这么多年致力于文艺片的营销，一定能够积累有效的经验，让文艺片的编导们少犯这种低级的营销错误。
全面自营鱼子酱/农联； 成都商报/牛春梅