近日，屏幕上出现了一条“糊涂消息”。来自长沙的网红品牌文和友、茶颜悦色首次在深圳开店。开店的第一天就非常受欢迎。“头茶”，排队十多个小时，需要数百人帮忙，排队人数达到数万人，甚至出动辅警维持秩序。
清明假期，小七把旅游目的地定在长沙网红店的没落 从无人排队开始，茶的颜色很重要。
“去过长沙的人都跟我说，这茶很好喝，真的很好喝，我就是想了解一下它有多好吃，不就是一杯奶茶吗？所以最近有一次旅行。”
事实上，从一个人给一座城市带火的西安不倒翁小姐，到吸引游客来长沙的宜人茶色，网红的品牌效应已经吸引了很多年轻人前来打卡。他们疯了吗？
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茶色排队的是谁？
小七喝了第一口茶，就觉得这次旅行圆满了。“真的很好吃，不像普通奶茶那样油腻腻，有一种特别的甜味，不会让人觉得腻。对于不太喜欢奶茶的人来说，真的很好吃。是的。但是老实说，它并不是特别令人印象深刻。”？
从普通人的正常体验来看，如果等待时间是一两个小时，对于想要尝尝长沙特色的深圳人来说，这是常识。毕竟闲就是闲，逛就是吃喝；如果这是一款针对老年人的饮品，这是可以理解的。毕竟老人不用上班，有钱有闲；如果这是一个用了很久的手机和鞋子，而不是排队八小时喝十分钟的饮料，也更容易理解。
但是，如果作为这款饮品的核心目标群体的年轻人，不上课也不上班，为了在门口开一杯饮品，克服一天排队的懒惰，只喝20分钟奶茶，实在是不能接受，这个已经不能接受了。太像口碑应该有的影响力了，不得不让人怀疑这是一场营销活动。
深圳一位本地娱乐博主对此直接评论：“文友饭不好吃，不敢多评论。但排队上万人，基本可以肯定，所有本地骗子、排队、营销号已经到了。已经。”
事实上，这个火爆的场面已经预热了很久。活动前期，媒体的反复游说激起了大众“一定要试试”的念头，小红书、B站等各平台博主纷纷加入团队，只为第一时间发布评测内容时间。追逐流量的人也在创造流量。穿着朴素的黄牛们也在队伍中，希望能在最火爆的开盘周发大财，这是网红经济催生的新兴产业。
事实上，网红店铺之所以成为网红店铺，与品牌的建设、运营和推广息息相关。大部分打着“网红”招牌的街头小吃都是类似的营销方式。他们雇人排队、造景、拍照、刷单、上热搜、买软文。产业链非常成熟。所谓“网红”无非是一个口碑产品标签，但实际上，因为“网红”这个概念本身已经透支，“网红”这个东西还不足以成为一个网红，也只能靠人工景观来强制了。支持现场，制造话题热度。
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为什么有些人为网红买单？
现实生活中，很多网红餐厅、网红奶茶店都会招人排队；一些热门景区和商圈的餐厅，会刻意上菜慢点，营造出人山人海的景观，营造一种稀缺感。.
还是以茶颜悦色为例，之所以不开加盟店，是因为官方的解释是担心发布后会出现管理问题，奶茶质量控制不好。不过，也有不少观点认为，茶颜悦色不开放加盟，只是时机尚未成熟。
茶烟月色深谙稀缺营销和饥饿营销的广告原理。以这家深圳快闪店为例，它只开了3个月，只开通了线下订单。通过创造稀缺性，它为消费者提供了消费。是人的一般心理暗示——再不买就没有了，所以你是否真的需要这个东西早就被人遗忘了。
而一旦出现团购风潮，会给消费者第二个心理暗示：这么多人买，一定是好事。如果我不买，我会赔钱。商家利用消费者的普遍从众心理，形成了一条完整的“流氓”逻辑链：很多人买它是因为它必须“好”，既然是“好”，再贵也无所谓。
营销内容+媒体发声+排队炒作+热搜，火爆，总结一下，大部分网红产品都是这个套路。
此外，很多网红品牌都是“心理学家”。通过一系列的包装和宣传，为顾客讲述故事和感受，营造“时尚”、“潮流”、“别人有我没有”的符号感。
星巴克刚在中国大大小小城市铺开的时候，就是小资、文艺青年、网红的拍照圣地。这些人会喝咖啡吗？不一定，很多人想要一个标志、一张照片和一个他们正在喝星巴克的信息。这个“他们正在喝星巴克的信息”是他们所购买商品的象征价值。类似的印在衬衫上的超大logo绝对不是出于审美原因，而是因为消费者有这样的需求——我想告诉你，我买的衣服都是这个牌子的。
所以网红店的没落 从无人排队开始，这次在深圳茶颜悦色排队买奶茶的人，还是想买一个“赶上潮流”的象征。，因为此时价格并不是最重要的。产品销售越成功，消费者就越容易接受其溢价。
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从网红到真红的路还有多远？
对于网红品牌来说，这是最好的时代，也是最坏的时代。众多品牌一夜成名，刷屏各大社交网络，销售额一夜突破千万。但水能载舟，也能覆舟。媒体流量给网红品牌带来了火，媒体舆论也可以摧毁整个品牌。
网红店铺的排队热潮一直饱受争议，成熟的套路也在不断反击品牌。对于寿命很短的网红店来说，雇人排队确实是一个在短时间内抓到客户、赚快钱的好方法。对于一些网红店来说，对于想要长线发展、布局更多连锁店的品牌来说，一开始的差评似乎很难扭转。
比如备受期待的大力水手上海旗舰店开业不到一周，就收到了近200条差评，大众点评评分低至两星。开业当天，来店人数超过餐厅接待人数，现场一片混乱，取餐时间大大延长，经常错过菜品。
更大的愤怒来自对菜肴的失望。媒体宣传和大排长龙大大增加了消费者的期待，但类似肯德基的味道却让很多人产生了很大的心理落差，写出差评。开业之初的糟糕表现，让大众对它的印象一落千丈，如今，大力水手上海旗舰店已沦为一家普通的餐厅。消费者很容易因为安利而爱上一个产品，也很容易因为舆论而讨厌一个品牌。这是流量大于品牌的灾难。
流量就是流??量，品牌就是品牌，品牌就是信任和认可，流量就是关注。有影响力的品牌没有获得任何信任，他们只是获得了更多的关注。
成为网红只是品牌的第一步，就像走上舞台，成为焦点一样。节目能不能演好，还要看后续的管理力度。
互联网时代最显着的特点是事物迅速兴起，然后迅速消失。事实上，近年来，各种餐厅、产品、美食都通过互联网走红，其崛起的速度远远落后于其衰落的速度。流量可以买到，只是价格，但品牌力很难建立，金钱买不到，要靠时间和实力的积累。火爆之后，如何靠品质和服务留住客户，如何做好品牌运营，如何保证车不翻车，是网红品牌想要在中国发展的必修课从长远来看。
对于那些对网红品牌“抓狂”的人，一位微博网友形容，很多人喜欢在网红景点或网红店打卡，并不是说这个网红景点有多好，可能只是为了紧跟时代潮流，让你的生活显得更加丰富多彩，在这个人人都有表达自我欲望的时代，去某个地方打卡，也能满足你优化后的个性. 但是一些网红网站确实是他们存在的必要条件。它们被人们挖掘到它们的美丽，它们值得被许多人所钦佩。追求他们的人不是空虚的，不是浪费的！