曹县着火了，当地人可能不喜欢。
2020年下半年，名为“大硕”的网红主播在视频中用“曹县，菏泽，山东！真棒666，我的宝贝”这句神奇的短语，将曹县推向了越来越多的人的视线，但直到在2021 年 5 月，这根不那么新鲜的梗呈现出真正的火势。
这几天，如果打开任何相关视频，就能看到连曹县在哪里都不知道的网友，在弹幕上疯狂刷“京沪广草”，刷“我宁愿有床”曹县比浦东。” 套房》、刷《笑话要适度，必须承认纽约短期内赶不上曹县》……
但当地人却觉得，这种庸俗的“天地之心”梗，不仅丢人，而且伤人：如果考高考，只会考两个成绩，一个还不够。上面，是北清无法记载的人。” 你喜欢赞美你还是嘲笑你？（知道怎么做的匿名回答者）
我完全可以理解山东人在这根梗面前的不快。曹县位于黄帆区，黄帆区自古就被贴上贫困的标签。现代人的记忆力通常不是很好，因为贫穷。因此，有必要追溯文化基因。一路走到商汤时代的伊尹。乍一看，这是一个我不得不硬着头皮完成宣传任务的小地方。
图片来源来自地球知识局
以曹县为中心画一个圆，方圆100公里，几乎可以把豫、鲁、苏、皖四省最贫瘠的土地围起来。它被认真对待并与纽约放在一起。“它激发了反叛的精神，好看就叫笑话，丑就叫调侃。很难正面和之前红过的丁震，或者骑马的何娇龙相比。”马在雪地里。
不过曹县领导很开明，反应也很快。丁震和理塘、大朔和曹县是让我佩服中国基层干部的两个案例。
这位名叫梁惠敏的女县长在曹县爆炸后没多久，就接连上了两次热搜，所以本意或许不会太恶意，但她并没有太多的好感流量狂欢，很快就被导演了. 曹县的一个更有利的方向。
地球到极致是走出圈子的出路。与汉服和棺材两大产业，以及开会笑的女县长一起，形成了中国制造业的典型缩影，也是中国制造业背后最常见的乡镇。.
爆炸前十三年
从历史上看，曹县的产业主要分为三类：以县城南部大吉镇、孙老家镇、盐店镇“表演服饰”为代表的传统服装产业；县北部以“棺材”和家具饰品为代表的传统服装产业。木制品行业；东西两侧以芦笋为代表的农副产品产业带。
它们的共同特点是：属于传统农业或轻工业，组织比较松散，更多地依赖点对点零售。
纵观山东最富裕的城市，要么旅游资源极为优越，要么重工业非常发达，曹县并没有兼顾两者。因此，直到2016年，它们仍然是可数的省级贫困县，菏泽市也位于该县。长期以来，被讥讽为“山东三穷”之一，另外两个是聊城和临沂。
曹县最早发展电子商务的丁楼村隶属于大集镇。照相馆服装是一项传统业务。其中大部分是家庭作坊。
2009年，38岁的任庆生在妻子周爱华的坚持下，咬牙买下了丁楼村的第一台电脑，并借了1400元学习如何成为淘宝店。这家商店第一次开业花了五个月的时间。任庆生卖掉了36套影楼服装，单单赚了600元。也是在那一年，时任淘宝商城总裁的张勇和他的团队策划了一场狂欢式的网购节。
纪录片中的任庆生
任庆生下定决心要做电商的前一年，就被传销给骗了，几乎一无所有。他曾经说过他很穷，他想改变。没想到，就在电商行业爆发的前夜，他坐在了空中的一头猪身上。
两年后，丁楼村开了上百家网店，2013年阿里将这个村子命名为淘宝村。此后，各级政府开始有序进行。在干预、引导和支持下，曹县农村电子商务进入了规范有序的规模化发展阶段。
今年，中国电子商务交易规模达到10.2万亿，同比增长29.9%。整个行业正在从粗放的野蛮增长转向系统有序的规模化发展。这是只有回顾才能看到的：曹县在历史进程中再次踩到了正确的节奏。
2013年开始，大吉镇政府成立“电商产业发展办公室”，开始建设电商园区，出台激励政策，进行规模化标准化运营，力图从设计、加工、销售和服务。截至2017年底，已建成6个大型电子商务园区，各类电子商务企业3500多家，开设网店4.7万家。
曹县丁楼村
渠道改革如何帮助弯道超车的故事，导演已经讲过很多次了。曹县脱贫攻坚不是特例，而是一个缩影。表演服装占全国市场的70%，汉服占全国市场的三分之一；木制品在淘宝、天猫、京东占据近半壁江山，出口棺材占日本市场的90%。在阿里研究院发布的“2020淘宝村百强县榜”中，曹县位居第二，而唯一领先的是全球小商品真正的耶路撒冷：义乌市。
理塘镇与丁震签订合同。国资投管集团党委书记张曦曾表示，理塘一直在等丁震的出现。曹县不同。他们从来没有等过大硕，但13年来脱贫路上的一切成就，都成为了支撑“山东菏泽曹县牛X666”这句话的口号。
中国制造业崛起的典型路径
导演以前常跟人谈民俗文化，说和外地人相比，中国人最大的特点就是务实。与印度神话、希腊神话、罗马神话中花样百出的主神不同，中国人即使迷信，也始终是朴实无华的“神”。
这种实用主义应用到现代生活中，就是有什么条件，发展什么产业，然后把这个产业做大做强，把赛道拓宽，说不定哪天就会达到你会感觉到的程度“666”。这就是荀子说的“从天而降，用它来掌管天命”。
以曹县为例，这波能量火的第一大功臣是“曹县，山东菏泽，牛X666”这句话，充满魔性；第二大功臣无疑是承包了日本90%的棺材市场。
这个数据在2017年的东京电视台综艺节目《不可思议的世界》中首次出现在媒体上。
曹县棺材能迅速占领日本市场的主要原因有三：
·曹县是原料产地：日本传统习俗要求棺材和尸体一起火化，这就要求使用的棺材要尽量轻且易燃。曹县盛产符合这一要求的泡桐。
·曹县有工艺储备：曹县木雕是国家级非物质文化遗产，这种木雕工艺自古就有。
·曹县棺材具有不可忽视的价格优势。
2005年前后，日本逐渐进入老龄化社会。一方面，日本的死亡人数逐年增加，另一方面，日本棺材厂家的产能不足，于是开始寻求海外代工，然后根据原产地找到曹县。原材料山东曹县什么梗，以及雕刻的棺材。这项工作委托给曹县。
那个时候，日本雕刻师的日薪在800-900元左右，而曹县当地的雕刻师工资在10元左右。“廉价劳动力”五个字，纵观纵观，都令人心痛。
德宏木业创始人田林焕回忆说，日本的老人家财万贯，但日本棺材制造商劳动力过多，产能不足，导致日本当地棺材价格疯狂上涨。年。棺材原价3000-4000元。，被抬到7000-8000元。正是合作的日本商人看到了机会，建议他们直接在中国生产棺材。
田林焕拍下了日本商人赠送的棺材。历时近2个月，终于制作出符合日本要求的棺材。然后他号召工厂里的工人学习日本棺材的制作工艺，开始接受日本贸易。商人的棺材订单。2011年3月引发福岛核泄漏的地震后，田林焕整年没有休息，德宏的棺材出口量是往年的四倍。2018年更是飙升至每年20万件，目前已占据日本棺材市场25%的份额。
曹县棺材加工厂
微博上有人说，曹县自古就是做长寿材（棺材、骨灰盒等）的，但其实曹县的传统工艺是木雕，木雕工艺相关的工作都是他们做的。顺势疗法已成为棺材线。
回顾曹县棺材产业的崛起，以完整的产业链+低廉的人工成本实现价格优势山东曹县什么梗，缩小维度打击竞争对手，再由OEM向ODM转型——这其实是中国制造业的典型路径弯道超车。类似的故事不止一次被讲述过。
曹县另一个被各家媒体复制粘贴的行业故事是汉服，其内部逻辑并没有跳出这个套路：
曹县自古就卖戏服，从横店剧组到电视春晚，再到小景区表演村镇影楼。去汉服做这件事，顺理成章。以曹县在传统服装行业积累的经验为基础，什么都进这个行业，完整的产业链+廉价劳动力，简单粗暴地将高档汉服均价从3000元左右砍到200元左右抢占市场，从山寨生活的野蛮生长，到普法后向标准化、规模化自主创新的转变，每一步都没有跳出中国制造业的典型路径。
中国县城的简单缩影
所有的爆炸都是偶然的和不可避免的。
2020年3月19日，梁惠敏去直播了一场关于产业带复工的事情。从8:00到8:30的三十分钟内，她卖出了3000多件汉服。那是梁惠敏第一次进入直播间。后来，她又去了几次，卖芦笋、黄桃罐头、创意板凳、烤牛肉和各种汉服。
她是曹县的县长。前几天曹县爆炸上热搜的就是她。但进入直播间卖货的县令，可不止她一个。据商务部介绍，仅去年一季度，全国就有100多名县长、市长走进直播间为土特产品“背书”。
曹县梗走红后，知乎上出现了一个问题：山东菏泽曹县宣传部门如何利用好突如其来的流量？
高赞回复：这种流量有意义吗？让全国人民都笑他们的家乡。
显然，简单的人还没有抓住互联网时代流量为王的精髓。他们还将流量分为好流量和坏流量。很难理解互联网行业早已形成的共识的逻辑：流量其实只是流量。, 好坏没有区别。
好坏不是用来评价流量的，而是用来判断最终效果的标准。而最终的结果是什么，关键在于你如何引导。曹县领导比常人更清楚这个道理。
两轮上热搜榜前十，本意或许不会太恶意，但这场流量嘉年华未必有太多好感，很快就被导向了一个对曹县有利的方向。
地球到极致是走出圈子的出路。再加上汉服和棺材两大产业，以及笑官开会的女县长，他们构成了中国制造业的一个简单缩影，也是中国制造业背后最常见的县城。.
简单，但不平凡。
结语
曹县梗爆炸后，我见过几位媒体人对这次行动表示惊讶。过去几年他们已经习惯了看到糟糕的公关案例，现在他们惊讶地发现，一个普通的县领导班子面对庞大的网络流量的接受和适应能力。但在梁惠敏眼里，这或许并不意外。
几年来，发展起来的曹县带动了20万人创业就业，其中8万多人是回国创业者。正是与这些返乡创业的年轻人一起，互联网以一种肉眼难以察觉的方式，沉浸在曹县的血液中。这些中国基层乡镇干部和普通村民对互联网的接受程度，可能超出你的认知。
毕竟，这是他们住的那个人。
托马斯弗里曼有一本书叫《世界是平的》，书中谈到了人与人、人与企业之间的关系，以及互联网时代企业与企业之间的联系方式发生了翻天覆地的变化。经历过曹县往事的当地人，可能对此有特别深刻的理解。那些年，菏泽没有机场，也没有高铁站。曹县交通不便，但电子商务却帮助居民在世界各地做生意。
曹县梗诞生前的十三年，曹县的电子商务交易额从0增加到516亿元。将过去相对分散的三大产业重新整合，进行系统规划，增加跨境电商。就是后来曹县提出的“3+1产业带”。翻阅了大量资料，揣摩曹县的发展，但最后还是描述了任庆生那句“穷则变”，让我有一种微妙的宿命感：
勤劳勇敢的中国人民，连同广大华人组成的县城，无数的县城，我们的祖国，一开始，总是因为落后和贫困而艰苦奋斗。我想找到我自己的路。
然后把这条路变成传奇。
参考：
一、《改革开放40周年：中国农村电子商务走向世界》
2、《农村电商演绎不同文化故事——山东曹县电商创业文化现象透视》