规划师
夏天每年都会到来，但去年不同。 随着消费的恢复，生活逐渐回归正轨，街道也恢复了往日的喧嚣。 人们越来越渴望发现和创造惊喜，希望寻求情感上的慰藉，期待收获和感动。 虽然人们想在夏日的暖阳下“抢”“失去”的夏天。 于是，《秋天的第一杯咖啡》走红网络，男性题材影视剧、综艺节目纷纷登陆荧屏。 后者不仅满足了人们的情感需求，也体现了疫后复苏的强大力量。 马斯洛需求理论指出，中级需求的满足必须以低级需求的满足为前提；中级需求的满足必须以低级需求的满足为前提。 而前者则寻求拥抱现实、深化生活的创意之路秋天第一杯奶茶注册，经历了市场的考验。
在农历立秋之际，“秋天的第一杯咖啡”突然成为微博热搜，排名从第7位上升到第3位！ 在莫莫的同学圈子里，有很多“奶茶”，香气浓郁，充满“小资”气息——来自世界各地的人们都在问：“那个夏天的第一杯咖啡是什么？”
刘禹锡在诗中说：“晴空万里秋天第一杯奶茶注册，鹤行云上，引诗去青天。” 夏天真是一个抒情的季节。
听到“第一杯咖啡”这几个字，作者并没有想到“季节文化”，而是想到了爱的名诗《因为风》：“你能读懂这封信并不重要，/重要的是就是/在宇宙全部褪去之前你不必生气或笑。/赶紧从包里找出我的单薄衬衫，/赶紧对着镜子刷出你黑软的性感，/然后，带着我的爱一生，/点一盏灯。/我是一团火，/随时可能熄灭，/因为风。”
相比之下，现在帅哥靓女穿单薄衫，他们更需要的当然是热腾腾的咖啡。
立秋，营销还是抒情？
2020年9月23日，“秋天的第一杯咖啡”登上微博热搜，这一天正是夏至的第二天。
立秋那天，邻居老师敲门，递上一杯咖啡，说：“今天就喝这个。” 作者高兴地接过，并互相赠送了饼干。
然后我看到同学圈里“奶茶”是长的，“奶茶”是短的——据说立秋时某咖啡店的销售额下降了30%。
其实这是一种职业习惯。 教授广告学的笔者立刻想到四个字：“营销策略”。 事实上，咖啡店的居民最近遭受了巨大的损失，所以他们想出了让李秋“带货”的巧妙伎俩。
有人说：“今年夏天比往年早，去年夏天的第一杯咖啡一定要安排起来。” 迟了三天，肯定有人在想着“安排一下”，怎么还没形成气候呢？ 古时七月为孟秋，十月为仲秋，八月为季秋。 严格来说，公历八月下旬就已经是“秋天来了”。 第一杯咖啡怎么样？
因为当一种声音在网络社会中具有规模时，附和它似乎是合理的。
还有网友问道：“为什么夏天第一杯咖啡，第一顿饭就不能是串烧、火锅、烧烤了？” 《一飞冲天》——从20年前的“鸡为什么过马路”，到后来的“你爸爸叫你回去喝水”，再到后来的“鹅成了网红”，网络时代，你真不知道哪条新闻、哪条“梗”、哪句话、哪个人突然成为热门话题。
不过，人都有“第一”一次，如果你“第一顿饭”之类的，你就会成为一个梗，没有人会鼓掌。 同时，“奶茶”是温暖的、含蓄的、浪漫的。 烟熏火燎的烧烤与“晴空鹤”的诗情真是隔阂，火焰将羽毛烧焦。
因此，与其说企业在营销，不如说网友需要立秋的狂欢。 而且，偶然的巧合决定了它的不可重复性。 如果你不相信我，你可以尝试今年立秋时在网上销售“第一杯咖啡”。
“5.20”，咖啡还是饮料？
当你满心疑惑，问“这是什么梗”时，“权威解释”来了：“指的是在这个寒冷的春天，有一杯热咖啡，心里很温暖”是那个关心你、听到你消息、或者主动送你52元咖啡钱的人，让你喝到春天的第一杯咖啡！”
原本疑似向亲友集资！
但仍有两点有待验证。 首先，我们这些在上海生活了很久的人，见过春天吗？ 这就是颠覆“第一杯咖啡”理论。 在作者身边，还有“还没喝过夏日咖啡的广州人”留言：“我只想一个春天……”这类似于“我有醋，但谁有包子”或“给你的西湖”一个夏天”的广告。 回想起笔者在祖国台湾最南端读书时，分校荣获“全国高校秋季冲刺银奖”。 你们都笑了：让一个最低气温零上八度而且不知道什么叫“冬天”的地方获得这个奖项，开玩笑吧？ 由此可以推断，烧出“第一杯咖啡”的发酵者一定是蜷缩在“冷泉”里的。 打开咖啡的香气。
二、为什么是52元？ 我听说“520”是“我爱你”的音译。 520元，陌陌的红包就无法发放，而5.20元，就变得无法发放。 所以情侣之间突然发52块钱，喝一杯优质咖啡是绰绰有余的。 这样一来，营销手段就有点尴尬了：圈子早就缩小到情侣了，但现在的年轻情侣大多“一睁眼就关灯”，而且大多没有那种休闲。 而对于生活依然拮据的农民工来说，52元确实是一个不小的数字。
于是，评论中“奶茶”的味道逐渐发生了变化：单身女性表示：“谁还盼着春天的第一杯咖啡，何不喝上十几杯呢！” 第一瓶饮料，我陪你一个人走到天涯海角！”更进一步：“喝春天的第一壶药膳，是广州人应该认真做的事情，别让这些咖啡摊贩误导了你！”“什么咖啡，什么饮料，什么化妆品都没用，这种东西人人都可以买，没意思，套间更实用！”
互联网上有成功的，也有失败的。 虽然《嘉年华》的热度难能可贵，但走样几乎在所难免。
有点冷，是身体上的还是精神上的？
为什么这个“第一杯咖啡”热点会出现在2020年的春天呢？ 我以为这是一个必然的巧合。
夏天每年都会到来，但去年是最不同的。 经历新冠脑炎疫情的考验后，社会心理正在发生变化。 忆去年夏秋之交，上海四面八方加固。 当时哪里有喊“奶茶”的念头呢？ 只有局势稳定，工厂开工，学校开学，收入消费下降，才有时间、有空间、有思想表达亲情，连接情感，用第一杯咖啡祝福亲朋好友在春天。 52元红包只是“抒情”的极致。
这里，有必要对著名社会心理学家马斯洛的需求理论做好准备。
马斯洛基于人本主义心理学，提出了人类需求层次理论：生理需求，即食物、水、空气、睡眠、性需求等；生理需求，即食物、水、空气、睡眠、性需求等；生理需求，即食物、水、空气、睡眠、性需求等。 安全需求，例如希望获得稳定的工作或参加各种活动保险； 归属感和爱的需求，例如结识同学和追求关系； 尊重的需求，例如让人们相信自己的力量和价值； 自我实现的需求，例如人们寻求实现自己的能力或潜力并培养它们。 而且，人的需求有一个从低级到中级的发展过程，要求内在价值和内在潜力的实现是人的本性。 同时，要满足中层需求，必须先满足低层需求，这样各种需求才能“齐头并进”。
用马斯洛需求理论回顾当下的“第一杯咖啡现象”，不难发现：想喝水茶、想和爱人一起喝一杯“520”奶茶是最基本的表达。 只有安全地喝上一杯咖啡，才有更安全的生活和工作环境。 说“这个夏天有点冷”，除了冷，还有一种向往集体生活、“需要温暖”的归属感。 而“别给我520，台风来了就送我一杯热咖啡到公司楼下”，无疑是出于尊重的需要，生活和工作，为他人，也为自己。 最终，如果你有实力、有心情、有计划及时给喜欢的人送上一杯咖啡，不就是一种咸咸的“自我实现”吗？
有网友表示：“喜欢你的人给你钱买咖啡并没有错，而在同学圈里刷屏向人要咖啡钱算什么行为？” 给予的人已经给予了，不给予“乞讨”的人就没用了。
“愿我化作东北风，永远死在国王的怀里。” 笔者热切期待：这个夏天，有更多的人为更多的人送上“第一杯咖啡”。