记者 | 乔启迪
北京时间2021年2月4日，2022年北京冬奥会正式进入倒计时一年。同时，这一重量级赛事也为体育产业带来了诸多商机。
赛事赞助商是最直接的利益相关者，对于他们来说，2022年冬奥会将提供丰富的营销机会。
北京2022年冬奥会和冬残奥会赞助计划是北京冬奥会市场发展规划的重要组成部分。截至目前，北京冬奥组委已成功签约38家赞助公司，其中官方合作伙伴11家，官方赞助商11家，官方独家供应商9家，官方供应商7家。
利用事件周期来支持营销是这些授权公司的主要优势。
如果推迟的东京奥运会在今年夏天顺利进行，那么短暂的差距将意味着两大奥运赛事之间的宣传期会更加密集，北京冬奥会的赞助商可能会因此获得额外的红利。
事实上，以冰雪运动为中心，冬奥会的辐射范围可以延伸到整个产业链。
冬奥会明显带动了冰雪相关企业。2015年，北京成功获得2022年冬奥会主办权。同年，全国冰雪运动相关企业年注册增长率达到24.4%的历史峰值。
新华体育近日发布的《2020年中国体育企业市值榜》统计了33家在A股、港股和美股上市的中国体育企业。截至2020年底，33家体育公司总市值为1000亿元，9家公司市值超过100亿元。
榜单前四名均为鞋服相关企业，合计市值6437.96亿元，占总市值的79.15%。
借着冬奥会的窗口，看到商机的本土运动鞋服品牌近年来明显提速。
受益于冬季户外场景需求上升，羽绒服品牌波司登以197.88亿元市值排名第六，同比增长45.49%；以夹克产品为主的户外品牌探路者市值增长47.6%。
排名第一的安踏体育市值达到2794.8亿元，比2019年增长77.65%。品牌于2017年与北京冬奥组委签约，成为2022年冬奥会官方合作伙伴北京冬奥会。
2015年以来，安踏频繁收购户外品牌，包括Descente、Kolon Sport、Arc'teryx和Amer Sports的Salomon。这些品牌的主要产品是高端户外鞋服和冰雪装备。
目前，这些子品牌对集团整体收入的贡献尤为显着。2020年第三季度，在主品牌零售额同比低个位数增长的同时，FILA品牌零售额同比实现20-25%的正增长。其他品牌零售额同比实现50-55%的正增长。
位于产业链上游的冰雪相关场地保持同比增长。
根据《中国滑雪产业白皮书（2019年年报）》，2019年中国新增滑雪场28个，其中室内滑雪场5个，总数达到770个。
各项滑雪推广活动正朝着深入发展的方向发展，初学者的转化率显着提高。2019年国内滑雪者约1305万人，单次滑雪者占比从2018年的75.38%下降至72.04%，意味着滑雪者占比有所提升。
冰雪运动的人群自然催生了冰雪训练的需求。以溜冰场为例，休闲溜冰场约占55%，具有教育培训性质的溜冰场约占45%。据海豹研究院分析，冰雪培训机构行业属于轻资产企业，利润率较高，可达40%-50%。
同时，冰雪运动进一步带动旅游资源开发，以其高附加值的特点，冰雪目的地旅游产业成为投资热点。
事实上，去年新冠疫情在冰雪旅游的黄金时期爆发，冰雪目的地遭受损失。根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2021年）》，2019-2020冰雪季我国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次。全年，冰雪旅游收入同比减少约2400亿元。
尽管如此，业界对冰雪产业的长远发展抱有乐观预期，疫情并未中断冰雪旅游重资产项目投资的整体进程。
据不完全统计户外冲锋衣品牌排名，2018-2020年三年间，我国冰雪旅游总投资超过9000亿元，其中2018-2019年约6100亿元，重工投资约3000亿元。 - 2020年资产项目保持稳定。增长趋势。
报告预计，2020年至2021年冰雪季节户外冲锋衣品牌排名，中国冰雪休闲旅游游客将达2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入将超过3900亿元。