葡萄酒进口行业在经历了2014-2017年的快速增长后，2018年下半年进口量和进口额开始下降，今年以来一直在低位徘徊。
据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会统计，今年1-5月，葡萄酒进口量为2.6亿升，同比——同比下降17.8%，其中进口10.3亿元，降幅超过20%；主力货源基本全线下跌，但跌幅收窄。进口额前三名分别是智利、澳大利亚和法国；进口额前三名是澳大利亚、法国和智利。其中，澳大利亚取代法国成为最大的市场份额。
2008年至2019年，中国进口葡萄酒行业经历了从高速增长到反复整合的阶段。从今年的数据来看，进口酒市场整体继续弱势运行，降幅收窄。通过与企业的沟通，王旭伟总结了目前行业存在的两种心态：一是比较悲观，很多企业的库存还是比较大的，加之国内经济增速放缓和国际贸易环境的不确定性，导致企业信心不足；二是部分企业认为，前三个月是行业低潮期，5、6月份应开始回暖。
为什么进口酒下滑如此明显？原因有三：一是在经济形势不明朗的背景下，消费者需要消费更多性价比高的酒类饮品；二是进口酒品牌不强；第三，进口酒市场情况良莠不齐，消费者犹豫不决。
中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会秘书长王祖明认为，中国葡萄酒市场仍处于起步阶段的尾声，或者说是第二阶段的起点，规模小，粉状产业，专业水平低，缺乏标准化，消费者不确定。葡萄酒的认知度和认可度还比较低。他建议进口葡萄酒企业要加强品牌建设，提高品牌知名度。此外进口葡萄酒遇冷，还要注意市场推广和良好的消费者服务。
盛初营销咨询有限公司常务副总经理侯帅深耕葡萄酒行业多年。他认为，2019年是葡萄酒行业大分化的一年，对于进口酒来说，是产品贸易模式和品牌市场模式的分化。“处于拐点之上的进口葡萄酒进口葡萄酒遇冷，面临着全球年轻葡萄酒消费文化自然提升带来的机遇，但也伴随着风险。因为贸易拉动的增长已经到了瓶颈，没有品牌在市场。” 侯帅这两年一直在联系。很多进口酒企业发现自己没有品牌知名度。在他看来，只有品牌化，葡萄酒才有未来。侯帅强调，品牌的作用是降低消费者的选择难度。没有品牌的后果是消费者无法识别产品。
王祖铭表示，虽然市场在调整，但进口酒企业没有必要过于悲观。“大部分商务人士不宜过多关注宏观数据，以免影响心情和判断，而应关注身边的市场和消费情况。”
王旭伟建议，企业要从控制产品价格转向创新提高效率，先求生存，再寻找增量市场。他预计，今年下半年行业整合加速，龙头企业将借机加大投入，抢占市场，全球定位强、全渠道整合、线上线下整合能力强的企业将占据更大的份额。未来的优势。.
虽然进口酒市场一落千丈，但中国市场依然受到国外葡萄酒从业者的青睐。今年，澳大利亚葡萄酒已经超越了老式的法国葡萄酒，占据了中国市场的“C位”。澳大利亚葡萄酒中国区总裁大卫卢表示：“澳大利亚葡萄酒能在中国市场呈现良好的上升趋势，主要得益于中澳两国政府的良好关系，零关税等政策也带来了更大的红利。同时，从平均进口价格数据可以看出，中国消费者对澳大利亚精品葡萄酒的需求越来越明显，达到1.62元/升。”
今年的澳大利亚葡萄酒中国路演汇聚了170多个澳大利亚葡萄酒品牌，并在天津、杭州、昆明、深圳四个城市举办了系列推介活动。“在品酒会上，我看到比以往更多的人潮，许多专业的葡萄酒爱好者踊跃参与。对澳大利亚优质葡萄酒的需求反映了中国消费者日益成熟的品味和鉴赏力，”大卫·卢说。