文丨BT金融梦晓
A股第一股贵州茅台准备卖酒。这个消息刷爆了朋友圈。让人震惊的不是茅台卖酒，而是它的天价。
在官方茅台酒商城，青鸾干红高端茅台酒预售价3299元/箱（一箱仅一瓶），而53度飞天出厂价一瓶茅台每瓶只要1499元。
由于定位偏高，茅台青鸾干红在预售期间就备受关注，网友对其褒贬不一。有网友吐槽“一份工资买不起一瓶酒”、“不知道是不是国产最好的酒，但一定是最贵的国产酒”。
不知道是因为价格太高，还是90天的货期太长，新上市的青鸾干红似乎并没有受到消费者的欢迎。淘宝“茅台酒官方店”推出茅台青鸾干红礼盒装，月销量仅13支，茅台酒官方店15支。全网销量28枚，对比9999枚的量产，似乎没有达到预期。
打A股不容易
作为这款天价酒的生产商，贵州茅台酒厂昌黎酒业有限公司是贵州茅台在省外投资的国有控股公司。成立于2002年7月，茅台酒成立时间不短，这些年一直不温不火。如果不是这天价酒的出现，这家公司还无人知晓。
公司位于“中国酿酒葡萄之乡”、“中国干红”的河北省昌黎县。十亿。天眼查显示，茅台酒公司由两家公司控股，其中贵州茅台集团持股89.26%，泉州德盛投资有限公司持股10.74%，贵州茅台绝对控股。
2020年，贵州茅台投资3.2亿元开办贵州茅台酒庄，正式进军高端葡萄酒领域，意在打破洋酒对中国高端酒市场的垄断。纪念酒，但销量不理想。
由于销量不佳，茅台连续五年亏损，直到2018年才扭亏为盈。公开资料显示，2018年至2020年，茅台酒销售收入分别为1.5亿元、2亿元和3亿元。2019年销售收入同比增长39.5%，利润同比增长167%；2020年销售收入同比增长23%，利润同比增长39.7%。“连续三年实现高速增长。”
连续三年的高速增长让茅台推进了上市计划。2021年5日，在成都春季糖交会上，茅台首次披露上市计划，力争3至4年内实现主板上市。为了实现产品销量领先、成为行业主流、实现A股主板上市三大目标，上市实际上是最后的发展目标。这个时候推出高价酒，茅台酒还是挺有意义的。一是可以检验消费者对高档酒的态度，二是可以借助茅台这个金字招牌，提升酒的知名度。
在推出这款“天价酒”之前，茅台酒已经推出了分享、庄园、国粹、海马酒等9个系列，还有一个运营品牌，售价从59元到1280元不等。相关数据显示，价格超过1000元的品类销售情况并不理想。
经营酒厂多年的李辉（化名）对茅台酒不屑一顾：“我认为茅台酒的高价是炒作概念，借茅台的招牌抬高价格。红酒行业的各位都知道国外的酒除了少数高端品牌，到岸价只有几欧元，超过10欧元的都是高端红酒，我不看好茅台酒，他们高估了中国消费者的认知关于国产红酒，以我从业近20年的经验来看，国内消费者最能??接受的价格在300-500元之间，卖到1000元以上几乎不可能，茅台很受欢迎，但它是白酒，目前市场对他们的酒不感兴趣。不认可。”
李辉以近20年的酒业从业经历，分析了茅台高价酒的前景。同时，他认为，与A股白酒的疯狂不同，国内酒类上市公司在资本市场并不被看好，茅台酒可能不会顺利冲击A股。
行业不景气，市场广阔
国外葡萄酒在中国很受欢迎，而国产品牌却持续受挫，这是国内葡萄酒市场的普遍现象。“我们也不知道怎么回事，国外的红酒无论什么档次都比较受欢迎，所以我们很少卖国产红酒。” 像李辉这样的经销商在中国很有代表性。
不被市场认可，国内葡萄酒行业呈现疲态，发展缓慢。中国酒类行业协会发布的2020年数据显示，全国155家规模以上酒类企业实现利润总额2.59亿元，同比下降74.48%。利润只有2.59亿元，平均后每家企业的利润只有167万元，而2012年这个数字是57亿元，厂家数量更少。
葡萄酒上市公司的股价和营收最能反映行业的发展。2020年，中国14家上市酒企营收增速均出现下滑，幅度在15.53%至67.60%之间。不少上市酒企将蒙受损失。
葡萄酒行业的低迷不能归咎于大流行，大流行之前很久就在萎缩。数据显示，2019年进口葡萄酒遇冷，全国规模以上葡萄酒企业产量同比下降10.09%；销售收入同比下降17.51%；利润同比下降16.74%。中国葡萄酒产量自2015年以来连续五年下降，葡萄酒收入在酒类中的占比也持续下降。到2019年，这一比例下降到1.7%。国产酒的代表张裕近年来利润也腰斩，股价也从125.48元的高位跌至37.30元，市值蒸发2/3以上。
国产酒的另一代表王朝，光速陨落。2020年，王朝酒业的营业收入仅为2.38亿元，而这些收入中还包括出售酒堡的收入。实现盈利，王朝近期成交价为0.510港元，市值仅为6.37亿港元。2010年，王朝股价最高时为5.62港元，如今王朝股价只剩下不到十分之一，市值蒸发了90%以上。
尽管国内葡萄酒行业遭遇低迷并持续低迷，但中国葡萄酒消费增长迅速，人均葡萄酒消费量达到1.3升。与国际上7.5升的人均消费量和欧美发达国家人均30升左右的消费量相比，市场仍有巨大的提升空间。在中国经济高速发展、中产阶级不断壮大的前提下，葡萄酒市场仍有巨大的发展潜力。
或许进口葡萄酒遇冷，茅台高价酒的推出，可以让低迷多年的国内葡萄酒行业重振旗鼓。无论是为飞天茅台的涨价预热，还是试探市场对高端酒的态度，茅台高价酒都将沉寂多年，中国国产酒业掀起滔天巨浪。
但茅台酒摆在面前的是如何改变中国消费者对国产葡萄酒的认知。
