前两天，燕安堂的新内容团队经历了成立以来最大的一次危机：雷克斯和卷福酱上线。
以雷克斯为代表的典型成分党认为，护肤品最重要的是功效，只要功效成分足够就是好产品。为了证明自己的观点，Rex的朋友拿出了一堆产品（代表品牌：The Ordinary、SkinCeuticals（杜克）、Mad Hippie），上面不仅标注了功效成分，还大方地写下了内容：
普通的 10% 烟酰胺
SkinCeuticals CFE 精华素（15% 维生素 E+1% 凡士林+0.5% 阿魏酸）
雷克斯相信原料桶产品的每一分钱都花在了功效上，货真价实，效果一定是立竿见影的。为了功效，再糟糕的肤感也该结束了。良药苦口，为了美什么都值得。
作为对产品极其挑剔的零食主义制定者，娟福酱决定挑战这些观点。
护肤品评价标准
不应该这么简单
我认为：好的产品兼具功效和肤感。一味追求功能成分的浓度并不是最合理的选择。强调功效其实是对的，但护肤工作不全是“病药”，它是常年的习惯，就像“吃”一样。
既然都喝水，小仙女们不会在填饱肚子（功效）和享受零食（肤感）之间选择零食吧？
其实很多领域的肤感都是差不多的。护肤品从接触肌肤、涂抹、到最后成膜的肤感，有时如清风雨雨；有时就像初雪融化；有时它就像樱花。飞在掌心，这些都是微妙的感受。虽然难以形容，但整个过程带来的欢乐却不容忽视。
护肤品的肤感有时就像入口即化的温和面包。学蛋糕的时候，我也做过芝士蛋糕。蛋糕的配方也很有讲究，除了芝士和糖，还有一些轻重不一的芝士。奶油味很好，可以调节面包的甜度和饼干入口即化的层次感。
如果不加巧克力，蛋糕就会变成“没有灵魂的咸鱼”：很容易脱落，吃起来还是渣渣，就像吃冷饭一样。
优质的芝士蛋糕并非如此。咬一口，立刻有淡奶油的香气，咽下后，还有浓浓的浓奶油回味，与奶酪（柠檬或葡萄等）的微酸、甜味和果香相得益彰。会上瘾。
对于面包师/调香师/配方师来说，掌握这个过程是一个坚实的基础，还需要时间去细心打磨。作为多年的配方设计师，我评估了无数产品。任何护肤品，配方是否精雕细琢，你都能知道。
纵观桶型产品，配方往往非常简单。The Ordinary的EUK-134甚至只有两种成分——活性物质加溶剂，简单明了，不会改变肤质。使用起来自然没有“手感”。也就是说，使用这种护肤品就像吃药一样，闭上眼睛伸出舌头吞下。只要有疗效，皮肤感觉就没什么了。
普通 EUK134 0.1% 成分表
相比之下，一些传统的大牌产品，一旦扩大成分表，往往至少有20种成分。除了显而易见的功能性成分，还有一大堆让成分党百思不得其解的成分。
比如Neutrogena的维他命B5多效修护乳，除了高达5%的维他命B5（也叫泛醇，有修护功效）之外，还有20多种成分。撇开硅油和乳化剂（打造水包硅质地的基础），还有液体乳木果油（提升保湿感）、变性淀粉（减少油腻感）等。成分，但我找不到一个是多余的。
理肤泉B5多效修复霜成分表
海伦娜的黑布条是另一个典型的例子。作为欧莱雅集团抗衰老实验室的得意之作，黑布条中添加的玻色因是由木糖和氨基酸合成的活性成分，可促进细胞再生。间质糖胺聚糖（GAGs，透明质酸是其中之一）的合成，间接刺激胶原蛋白的合成，从而达到填充皱纹和抗衰老的效果。
黑布条部分成分表
据称，黑布中添加的 Bose 量高达 30%。同组旗下的SkinCeuticals也有一款AGE Interrupter，成分与Bose相同，但价格只有黑布的一半。如果这些“廉价替代品”成立，欧莱雅集团岂不是自断右臂。
SkinCeuticals修丽可保湿塑颜精华霜成分表
其实，只要你体验过这两款产品，你就会发现，虽然成分相似，但玉质、油水平衡和肤感却大相径庭。SkinCeuticals的乳液质地很薄，吸收很快；而黑布条的玉质地较厚，涂抹时吸收过程较长，留下的肤感更滋润。非常适合干皮或者皮脂腺功能差的大龄仙女用来缓和。所以用惯了黑布条的人，是不会适应这些简单的替换的，反之亦然。
找到功效和肤感之间的平衡点
听了我的一些理论，并得到了烤蛋糕给他品尝的承诺后，朋友雷克斯陷入了沉思。作为原料党的高级代表，原料桶产品不是应该有翻身的机会吗？
其实Rex不会让你失望的，他提出了使用场景的问题：当皮肤状态真正出现问题的时候，比如晒伤、斑点、湿疹等等，你还是要花很多钱去找“精雕”“精心打造”的产品帮忙？这不就是原料桶登场的机会吗？
这次轮到我沉默了。当对功效的需求强烈到可以忽略用户体验的时候，没有人会花时间去仔细挑选一款功效和肤感都非常出色的产品。这时候，功效就是一切，解决了眼前的问题。让我们谈谈这个问题。
毕竟再厉害的美食家，也有生病的时候。那个时候，他已经不能再挑剔这药好不好吃了，只要以后能再盖上一口糖就好了。就像护肤一样，使用功效强、肤感差的原料桶产品，与享受后续的妆容程序并不冲突。
最终化妆品成分网，我们两个决定和解，共同画出了这个延安堂版护肤品的马斯洛需求三角。
延安堂护肤品马斯洛三角
从最基本的层面做起，质量是任何产品的第一保证。对于连最基本的安全性和稳定性都无法保证的产品，其他方面的评价更是多余。
在保证安全稳定的基础上，再谈疗效。护肤品的硬实力最能吸引对功效有明确诉求的消费者。
下一个层次是用户体验。从包装，到玉质，再到使用产品时的各个层面的肤感化妆品成分网，它带给消费者的用户体验才是最能让用户对产品形成认同感的。让它成为享受生活的一部分；同时，也是消费者通过产品感知配方师心意的必由之路。
品牌价值
在我们这群配方师的世界里，只能到达金字塔的顶端。在更高的层次上，还需要品牌的认同感和情结。比如Origins坚持使用可再生环保原料，欧莱雅集团通过采购贫困地区生产的原料推动落后地区发展，佰草集对我国传统文化的保护和倡导，The Body Shop努力废除植物实验等等。
事实上，这些并不能使消费者感受到产品的显着差异，反而更容易形成精神上的共鸣甚至自豪感。在追赶产品本身的层面上，可以感受到品牌在文化认同方向上的努力。
滚福酱总结
长期以来，颜安堂作为党的科普者，一直提倡理性消费，不选最贵的，只选最合适的。在适合自己的前提下，追求好用感无可厚非。不应被批评为“缴纳智商税”。对品牌公益行为的支持和认可也是如此。
我们提倡理性消费的真谛，就是为自己的选择感到自信和自豪，而不是蔑视和攻击他人的理性选择。
在以理性着称的延安堂，“宽容”是我们选择宣扬的情结。
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