两个生活在异地的高中生男女在梦中相遇并成为了对方，就这样相遇了。 是的，这就是新海诚主流出道作品《你的名字》的故事梗概。
这部于12月2日在中国上映的日本动画电影，短短一周内票房就达到了3.7亿，无疑成为了业界的爆款。 预计很快将超越今年上半年最热门作品国产动画电影《大鱼海棠》的5.65亿记录。
无独有偶，这两部引爆国内观影市场的作品均由光线传媒发行。 《大鱼海棠》是光线传媒出品，《你的名字》是光线1900万买断的电影。
强有力的宣传是胜利的关键
目前，中国上映的动画电影主要分为三大类：美国电影、日本电影和国产电影。 我们暂时不提美国电影。 好莱坞产品是整个亚洲的知名品牌。 比如今年上映的《疯狂动物城》赚了15亿，《功夫熊猫3》也赚了10亿。 它们都是“仍然”的好表演。 ，正如预期的那样。
值得一提的是日本电影和国产电影。 今年，国内各影视公司引进了多部日本动画电影，包括《哆啦A梦：日本新大雄的诞生》、《火影忍者：博人传》、《剧场版柯南：纯黑噩梦》等。 ，票房表现突出的是《你的名字》。
同样，今年国内也制作了很多老少皆宜的动画电影，包括《小看门人》、《岩石藏獒》、《精灵王座》等，其中有的电影甚至口碑更好，但票房却惨不忍睹。远不如《大鱼海棠》。
只是巧合吗？ 恐怕不是。
我们先来说说《你的名字》。
据日本媒体报道，12月6日，东宝影业宣布《你的名字》日本票房已突破200亿日元（约合人民币12亿元），位居日本影史第二位，仅次于宫崎骏。 的《千与千寻》。
这部电影在国内上映之前，网络资源就已经流传很长一段时间，在认知度上具有先天的优势。
但这并不是票房高的根本原因。
以同样推出的《剧场版柯南：纯黑噩梦》为例。 这部作品在日本票房高达63亿，位居剧场版柯南史上第一。 同样，它在国内还没有上映，但网友们已经先睹为快了。 因为是柯南系列，辨识度甚至比《你的名字》还要好。
然而，自11月25日在中国上映以来，票房仅3000万。
质量差异是原因之一。 《你的名字》豆瓣评分高达9.3，而《纯黑噩梦》则被批评没有推理元素，评分只有6.7。 但从日本票房来看，观众还是对柯南买账的。
最重要的其实是营销不力。 《纯黑噩梦》由中国电影发行。 首先，时间仓促。 曝光与发布之间只有两周时间。 而且，在宣传方面也没有任何动作。 纯粹依靠作品本身的IP，希望粉丝自行聚集。 。
另一方面，光传媒则在宣传营销上“竭尽全力”：
档期确定的第二天，就发布了话题营销活动，称《你的名字》已经入围奥斯卡最佳动画电影候选，还邀请新海诚导演来中国进行动画电影交流。
随后，该片于11月下旬开始院线宣传。 据介绍，光线传媒给发行团队的目标是在上映前10天首日实现2万预售。
此外，由于年轻观众对价格更加敏感，光线控股旗下猫眼还对《你的名字》进行了大量的门票补贴，每张电影票补贴8至10元。
影片上映前，影片中使用的同款滤镜也在??微信、QQ空间等社交平台上流行。 不仅有网页版，还有APP版。 用户只要上传照片，就可以一键将其变成《你的名字》海报风格的照片，并分享到朋友圈。 仅滤镜营销就覆盖了超过4000万用户。
难怪《你的名字》表现这么好。
在国内各大影视巨头中，光线在院线和渠道上无法与华谊和万达相比，但在宣传和发行能力上，光线绝对可以算得上是佼佼者。
这从今年上半年上映的《大鱼海棠》就可以看出。 这部电影在豆瓣评分只有6.6，口碑平平，但票房成绩却不错大鱼海棠2上映时间，主要是宣传和发行都不错。
《大鱼海棠》不像新海诚或者柯南，没有IP属性加成，是一个全新的、陌生的东西。 但光却给它增添了各种光环，包括“十二年磨一剑”、“清华大学毕业生获奖作品”、“中国动画最重要的作品”等。情感卡，非常耗时。 花了很大的力气。 甚至还派出邓超、胡歌、柳岩、姚晨等多位明星发微博，为其造势。
最终的结果不负众望，自然成功。
可见，《大鱼海棠》和《你的名字》的热播，离不开光线传媒的大力宣传。 不过，这两次成功能否在雷的其他动画电影中复制还很难说。
光已占国内产量半壁江山
即使在杰作众多的日本，《你的名字》也是难得一见的“极品”。 很少见到，这意味着不可持续。 有媒体分析，《你的名字》的口碑高得惊人，是因为日本动画产业的急剧衰退，这也间接证明了未来好作品的稀缺。
当然，还可以继续介绍不太好的作品。 靠着光的宣传能力，收入不会低。 不过，日本人也不傻。 电影审批模式逐渐转向分账模式。 版权所有者瓜分的利润会越来越多，对进口的依赖必然受到限制。
转向国内生产怎么样？ 《大鱼海棠》的模式其实是有问题的。
事实上，国内动画产业并不缺钱，而是难出好作品。 去年，《西游记大闹天宫》以10亿元的票房创下了中国动画电影史上的纪录，但很快就被15亿元的《疯狂动物城》超越。 近年来，国产电影和进口电影在数量上势均力敌，但进口电影始终占据票房收入的大部分。
《西游记大圣归来》很难复制。 童年记忆中的孙悟空第一次看动画电影还记忆犹新，但第二次、第三次就不一定了。
至于《大鱼海棠》大鱼海棠2上映时间，对这部电影的评价也很难避免“剧情单薄”、“苍白”的指责。 尽管画面精美，包含不少中国元素，但也难逃利用情感绑架观众的批评。
更严重的是，目前很多人去看国产动画电影，其实是为了“支持国产原创”。 然而，很多国产动画电影刚刚从幼年发展到成年，基础故事还不能讲好。 想要满足早就被日本和好莱坞培养胃口的观众，确实很难。 当希望一次次变成失望，当期待逐渐变成麻木，这种支撑还能持续多久？
确实，光线传媒是较早发现动画电影潜力并提前谋划的影视公司之一。 目前，光光旗下的“蔡条屋影业”动漫集团已投资13家动漫公司，总投资超过4亿。
然而，除了《大鱼海棠》表现出色外，其他出品影片如《水果大逃亡》、《我叫MT：山口山之战》、《精灵王座》等票房惨败办公室。 《大鱼海棠》虽然有很大的情感，但故事本身并没有得到观众和媒体的认可。
据光线传媒自身透露，其动画作品的爆发将集中在2019年。也就是说，光线还有1到2年的时间来准备爆款作品。
光线号称投资了50%最优秀的动漫公司，占据了国内动漫产业的半壁江山。 如果属实，那么未来光网交付的作品将代表国产动画电影真实水平的一半。
据智研咨询统计，2015年我国动漫产业产值达到1132亿元，并以每年30%的速度增长。 未来将迎来动画电影的美好时代。
目前，除了光线传媒外，腾讯影业还成立了专门的工作室来创作动画电影。 奥飞娱乐、华强方特等也是动画电影的老玩家。 华策影视也在发展动漫产业，投资了仙满文化、夏日岛、A站等公司。