篇一：2016年微信营销市场现状与发展趋势预测
中国微信营销市场现状调研与发展前景分
析报告（2015-2020年）
报告编号：1595965
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 中国微信营销市场现状调研与发展前景分析报告（2015-2020年） 报告编号： 1595965←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7020 元 可开具增值税专用发票
网上阅读： http:///R_ITTongXun/65/WeiXinYingXiaoWeiLaiFaZhanQuShi.ht
ml
温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。
二、内容介绍
《中国微信营销市场现状调研与发展前景分析报告（2015-2020年）》在多年微信营销行业研究的基础上，结合中国微信营销行业市场的发展现状，通过资深研究团队对微信营销市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对微信营销行业进行了全面、细致的调研分析。
中国产业调研网发布的《中国微信营销市场现状调研与发展前景分析报告（2015-2020年）》可以帮助投资者准确把握微信营销行业的市场现状，为投资者进行投资作出微信营销行业前景预判，挖掘微信营销行业投资价值，同时提出微信营销行业投资策略、营销策略等方面的建议。 正文目录
第一章 背景与现状篇 1.1 微信营销的概念界定1.1.1 移动互联网的定义 （1）移动互联网的定义 （2）移动互联网的业务体系 （3）移动互联网的入口分析1.1.2 移动营销的定义 （1）移动营销的定义
（2）移动营销的分类1.1.3 微信营销的定义 1.2 微信营销的背景分析1.2.1 微信营销的社会背景
（1）参与性时代到来，消费者合作化趋势增强 1）社会化媒体发展，促使消费者转向合作 2）信贷危机出现，营销的信任关系转向水平化 （2）移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加 （3）大传媒格局改变，移动广告行业快速发展1.2.2 微信营销的商业背景
（1）世界营销理念的变革及营销3.0革命 1）世界营销理念的变迁 2）营销3.0革命的出现
（2）移动电商市场规模迅猛增长
（3）传统行业与移动互联网的融合步伐加快1.2.3 微信营销的技术背景 （1）4G的接入及其商业价值 1）4G网络通信技术的优点 2）中国4G网络通信技术应用现状 3）4G网络通信技术带来的商业变革 （2）大数据的发展及带来的商业价值 1）大数据的定义和发展现状 2）大数据发展带来的商业价值
（3）LBS技术的发展及其带来的商业价值
1）LBS位置服务技术发展现状 2）LBS技术带来的商业价值
（4）手机二维码技术的发展及其带来的商业价值 1）手机二维码的定义及应用模式 2）手机二维码技技术带来的商业价值 1.3 微信营销的现状分析1.3.1 微信营销价值分析
（1）企业为何要重视微信营销 （2）微信营销的优势解读 （3）微信的功能及营销价值分析 1）微信功能的演变路径分析 2）微信的功能及营销价值分析1.3.2 微信用户情况分析 （1）微信用户数量分析 （2）微信用户属性分析 1）微信用户性别分析 2）微信用户年龄分布 3）微信用户职业分布 （3）微信用户行为分析 1）微信用户每月手机流量分析 2）微信日均打开微信的次数分析 3）微信用户手机流量的使用分布 4）微信用户阅读资讯的情况分析1.3.3 微信公众平台发展现状分析
篇二：2016年的十大新媒体营销案例
2016年的十大新媒体营销案例
2016年的小尾巴稍纵即逝。
回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。
支付宝“敬业福”事件营销
影响力：★★★★☆
时间：2016年2月
今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。 春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。
然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。
但真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。
另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。 不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。
不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。
PAPI酱 从“2200万”到与罗胖低调分手
影响力：★★★★☆
时间：2016年4月
今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中，上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。
然而，这场招标会实际上只是一场闹剧。不久前，罗辑思维已从papi酱撤资，与papi酱分手。
虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。
今日头条砸钱铺广告，叫板乙方
影响力：★★★★☆
时间：2016年3月
今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。
尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。
这次营销由今日头条自主承包，从主标题到副标题，从主视觉到分视觉，还有各种版本的视频广告，完完全全把品牌特点、优势、面对人群等想要传达的信息，都表现得清清楚楚。
这是称得上是4A三好学生级别的作业，并且执行老辣。当一个甲方真正学会了广告公司的全套动作的时候，对于广告代理是毁灭性的打击。
天猫双十一全网刷屏，创意惊艳
时间：2016年11月
比起其他营销事件，天猫双十一营销堪称霸屏级别。早在距离天猫双十一前10天，天猫就开始通过线上线下疯狂营销，将双十一完完全全打造成一场节日狂欢。
线下，海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所；线上，各大App的Loading页都被占领；创意海报都出街了无数波。
除了常规的推广方式，天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型的创意表达方式，变身营销界的潮人。
1. 天猫制作结合VR技术的H5《穿越宇宙的邀请函》在双十一前夕就刷爆朋友圈，对双十一进行完美预热。
2. 通过「寻找狂欢猫」主题营销将线上线下结合起来，获得了不错的导流；
3. 天猫选择大热的直播进行营销创新，联合网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场，吸引的关注度爆棚。
完美将创意与前沿技术结合，不断探索新的营销表达方式，整体来说，今年天猫的双十一营销非常惊艳。
杜蕾斯百人试戴营销惹争议
时间：2016年4月
今年4月26日，趁着“直播”这把火刚燃起来，杜蕾斯就举办了一场百人试套活动，联合在多家视频直播平台进行直播，全网同时在线观看人数超五百万，带了一大波热度。
利用人们的“猎奇”心理，杜蕾斯这次实际上是打了个“色情擦边球”。因此，活动在前期吸引了大量关注度，引起公众太多的期待和幻想，但最终结果却让人大失所望。有网友戏称：“花了三小时，等来了一个屁”。
请点击此处输入图片描述
先不论此次营销活动成功与否，杜蕾斯已经赚够了眼球，其他的事，就交给产品吧。
三棵树首席呼吸官招聘
影响力：★★★☆☆
时间：2016年8~10月
篇三：2016年最新互联网思维营销案例
2016年最新互联网思维营销案例
2016年的小尾巴稍纵即逝。
回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。
支付宝“敬业福”事件营销
影响力：★★★★☆
时间：2016年2月
今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。 春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。
然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。
但真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。
另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。 不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。
不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。
PAPI酱 从“2200万”到与罗胖低调分手
影响力：★★★★☆
时间：2016年4月
今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中，上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。
然而，这场招标会实际上只是一场闹剧。不久前，罗辑思维已从papi酱撤资，与papi酱分手。
虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。
今日头条砸钱铺广告，叫板乙方
影响力：★★★★☆
时间：2016年3月
今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。
尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。
这次营销由今日头条自主承包，从主标题到副标题，从主视觉到分视觉，还有各种版本的视频广告，完完全全把品牌特点、优势、面对人群等想要传达的信息，都表现得清清楚楚。
这是称得上是4A三好学生级别的作业，并且执行老辣。当一个甲方真正学会了广告公司的全套动作的时候，对于广告代理是毁灭性的打击。
天猫双十一全网刷屏，创意惊艳
时间：2016年11月
比起其他营销事件，天猫双十一营销堪称霸屏级别。早在距离天猫双十一前10天，天猫就开始通过线上线下疯狂营销，将双十一完完全全打造成一场节日狂欢。
线下，海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所；线上，各大App的Loading页都被占领；创意海报都出街了无数波。
除了常规的推广方式，天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型的创意表达方式，变身营销界的潮人。
1. 天猫制作结合VR技术的H5《穿越宇宙的邀请函》在双十一前夕就刷爆朋友圈，对双十一进行完美预热。
2. 通过「寻找狂欢猫」主题营销将线上线下结合起来，获得了不错的导流；
3. 天猫选择大热的直播进行营销创新，联合网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场，吸引的关注度爆棚。
完美将创意与前沿技术结合，不断探索新的营销表达方式，整体来说，今年天猫的双十一营销非常惊艳。
杜蕾斯百人试戴营销惹争议
时间：2016年4月
今年4月26日，趁着“直播”这把火刚燃起来，杜蕾斯就举办了一场百人试套活动，联合在多家视频直播平台进行直播，全网同时在线观看人数超五百万，带了一大波热度。
利用人们的“猎奇”心理，杜蕾斯这次实际上是打了个“色情擦边球”。因此，活动在前期吸引了大量关注度，引起公众太多的期待和幻想，但最终结果却让人大失所望。有网友戏称：“花了三小时，等来了一个屁”。
请点击此处输入图片描述
先不论此次营销活动成功与否，杜蕾斯已经赚够了眼球，其他的事，就交给产品吧。
三棵树首席呼吸官招聘
影响力：★★★☆☆
时间：2016年8~10月