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随着市场的变化和用户需求的发展，案例分析的需求随之产生。 那么以下是小编整理的优秀网络营销策划案例分析的相关内容。 希望对您有所帮助。
优秀网络营销策划案例分析1
知名企业博客营销应用案例
惠普、IBM、SUN、甲骨文等一些知名IT公司都是博客营销等新技术的积极实践者。 本文介绍了Visa USA、Oracle、IBM等知名公司的博客营销应用案例。 企业博客的发展表明，2006年企业博客营销将会取得更大的发展——虽然博客营销在很多企业的实际应用水平可能还很不专业，但毕竟迈出了革命性的一步。
新技术为企业开辟了信息交流的新方式。 B2B 公司的营销人员开始使用博客、播客和 RSS 等新媒体来接触客户、员工、潜在客户和业务合作伙伴并与其进行沟通。 新竞争力在《博客营销及大型企业博客营销服务的市场机会》中介绍了可口可乐公司采用的外包博客营销策略。 大型企业博客营销的应用仍在高速发展。 最近，JupiterResearch发现博客等新兴媒体已经在广告商中占据一席之地。 例如，一些金融服务、媒体和旅游行业已经开始使用BLOG、播客和RSS进行广告或促销实验。
惠普、IBM、SUN、甲骨文等一些知名IT公司都是博客营销等新技术的积极实践者。 本文介绍了Visa USA、Oracle、IBM等知名公司的博客营销应用案例。
Visa 美国公司博客
Visa USA 于 2005 年 10 月推出了第一个博客，名为 Turin Trip:。 该博客网站以冬奥会体育新闻为内容主题，包括采访运动员的播客音频内容。 值得注意的是，除了网站徽标和“由 Visa USA 为您提供”的描述外，Visa 并未专门宣传该博客网站。 页面底部的内容中并未提及Visa。 他们的目的是考察这种博客推广能够通过病毒式传播达到什么样的传播效果。 结果显示，网站用户数量已从少量读者增长到每天300人，2006年1月第一周读者人数达到1万人。
Oracle 的播客和博客社区
甲骨文一直热衷于在营销领域尝试新技术应用。 2005 年 4 月，Oracle 制作了一个播客节目，技术专家在其中讨论该公司的技术和应用程序。 它被放置在Oracle技术网的播客中心，用户可以免费将其下载到桌面或MP3播放器上。
同时，Oracle还拥有一个庞大的博客社区，目前有60-70篇博客文章，全部由Oracle的客户和合作伙伴发布，讨论他们如何使用该公司的技术产品。 甲骨文还计划改用第三方提供的博客系统，以增加博客的使用。
然而，很难衡量这些新兴媒体的投资回报。 Oracle使用页面浏览量指标来判断博客的传播和传播效果，并通过播客下载次数来评估效果。
IBM 博客和播客
IBM也是新营销的积极践行者。 2005 年 8 月，他们推出了一个专门为投资者提供的播客网站：. 讨论了银行、购物和在线游戏等商业和技术主题。 IBM还在公司内部网上提供了博客系统，鼓励员工使用博客和播客。 IBM发言人表示网络营销策划案例，员工积极参与这些社交网络和沟通方式，让他们认识到新兴技术应用的巨大潜力。
到目前为止，大约有15,000名IBM员工注册了该公司的博客，还有2,200名员工定期维护他们的博客。 博客主题范围从技术讨论到寻求项目帮助。
但IBM也发现了许多潜在的问题，例如机密信息的泄露或可能损害公司声誉的信息。 为了降低风险，IBM还专门针对员工博客制定了发布准则，包括员工不得泄露公司机密信息、不得未经许可提及客户、不得使用侮辱性或亵渎的语言等。
上面提到的IT公司实际上并不是第一家尝试博客营销的公司。 与一些IT咨询公司的博客应用相比，甚至还比较慢。 例如，在2004年10月出版的《基础与网络营销》第二版《实践》（冯迎建着，清华大学出版社）中介绍了国际知名咨询公司Jupiter Research在公司网站上建立的博客频道。 企业博客的发展现状表明，2006年企业博客营销将得到更大的普及。 发展——虽然很多企业的博客营销实践应用水平可能还很不专业，但毕竟迈出了革命性的一步。 鉴于博客营销的影响力日益重要，而博客营销实践中存在的问题也十分突出，新竞争力网络营销管理顾问近期推出了新竞争力网络营销博客，目的是用自己的亲身经历和更多深入研究为企业博客营销应用提供更有价值的博客营销方法和博客营销管理知识。
优秀网络营销策划案例分析2
易游网分析总结
分析的对象是易游网，一家历史悠久的航空预订公司。
本期的特点是：网络营销的实际效果已经不错，但还有很多工作没有做。 我们的分析报告围绕网站如何将其提升到一个新的水平。 何天认为，与上一期相比，本期报告明显更多地关注企业目标、客户、潜力等方面的分析，反映了分析师视野的变化。
第1部分 背景、机遇和增长点
一、背景与机遇
对企业资源、核心业务组成部分和市场机会的分析有助于我们了解其网站的现有行为和发展预期。
嘉伦对网站深厚的行业背景进行了初步分析。 优易网由中国最大的航空运输服务机构北京外航航空服务公司投资创立。 北京外航是中国最大的电子客票代理商。 深厚的行业背景使得电子客票成为友谊网的主营业务和主营业务。 竞争优势。
2、增长点及努力方向
友谊网络营销虽然取得了一定的成绩，但其潜力显然还没有得到充分发挥。 为应对电子机票的历史性机遇，建议同时加强搜索引擎、网站表现、公关软文、线下推广四个方面。
1、加强搜索引擎营销
1）付费搜索引擎广告（长期关注）
重点是广告优化。 一方面，竞价广告不再是简单的价格竞争。 谷歌、百度等都实现了质量评分模型。 如果引擎认为你素质高，你就可以花更少的钱做更多的事； 另一方面，选择最佳关键词以及如何避免开启恶意点击，从点击广告的来源优化转化率，可以做很多事情。
如何利用有限的资金产生更大的效益，是企业网络营销负责人需要反复思考的事情，也值得动用外部大脑。
2）搜索引擎优化（近期重点）
健康和谐的网站搜索引擎优化可以在安全的前提下大幅降低单位有效流量和每笔交易的平均成本，让企业获得更大的竞争优势和利润收益。
从网站表现来看，易游网曾经专门进行SEO优化，取得了非常好的效果。 它与其他竞争对手分享了免费搜索引擎的良好流量。 但从专业的角度来看，这个网站所做的优化堪称“劣质优化”，即为了SEO而SEO，只注重个别关键词的优化，注重title、meta等简单的技术要素。 一方面，整个网站的搜索引擎友好度相当不足。 另一方面，对于网络营销来说非常有价值的长尾精准流量还没有得到充分开发。
2.提高网站性能（近期重点）
主要问题是流量转化率和客户粘性。 现在存在明显的问题。 例如，该网站首页没有实时预订机票的功能。 再比如，首页第一屏根本没有注册会员的链接，也没有会员登录框，这说明网站的一些概念缺失。
Feelfox等人对该网站的布局设计提供了总体意见。
3、公关软文
友谊网曾推出第一张客票，并凭借实时查询系统的优势，进行了一段时间的媒体宣传。 贾伦指出，电子客票是机票行业的发展方向。 游易的实时查询和综合电子客票服务有很多值得挖掘的炒作点。 游易在最初的软文推广上做得不错，可惜没有坚持下去。 建议再次关注并坚持。
电子客票刚刚全面开花，很多消费者还不熟悉、不习惯。 媒体也需要这样的内容。 如果整理出更多关于电子客票提示和指南的文字，肯定会受到线下和网络媒体的欢迎，尤其是网上广泛转载、能长期影响大量消费者的文章。
4、线下推广
适度的线下推广，就像搜索引擎优化一样，可以以较低的成本带来额外的竞争力。 嘉伦建议做一些清洁工作，并将电子客票体验卡和宣传手册直接寄到办公室。
第二部分 流量源规划
在下面的总结中，我们将更多地谈谈本站的网站性能提升和搜索引擎优化问题。 一方面，这是一次没有网站运营商参与的客观研讨会。 参加研讨会的专家缺乏竞价广告报告、访问日志等必要数据，无法了解网站在公关软文、线下推广等方面的实际运营资源和资源规划； 另一方面，由于网站性能提升和搜索引擎优化相对具体和客观，改进的空间很容易看到，而鸿庆网络营销俱乐部在这些方面确实有更多的专家，每个人的意见都得到了充分的表达。
搜索引擎营销是游易的主要营销渠道，其引擎流量来源可分为三个部分：
1、主要推广关键词流量
关键关键词付费流量来自引擎竞价广告，以及自然排名高的关键关键词带来的免费流量。 友易的主关键词流量做得比较好。
2、二级关键词流量
转化率高的关键词比较分散，搜索量不热门，但总量较大，比如机票和城市密切相关，比如“北京出发机票”、“北京到广州机票” 、“北京到上海机票”等有价值的二线关键词。 二线关键词转化率高，竞争度低，这在搜索引擎营销中非常重要。 如果他们不能进行搜索引擎优化，他们应该付费才能获得它们。 反正成本也不高。 本期很多报道都讨论了二线流量，其中pylongzx的最为深入。 这与他开发搜索引擎的经验密不可分，也得益于他开发的payiji.cn排名分析工具。
3.长尾内容流量
它来自引擎收集的大量相关内容。 搜索者的操作可以是多种多样的。 收录越多，获得长尾流量的机会就越多。 与其他竞争对手相比，游易的引擎收录情况并不乐观，明显不注重长尾流量。
在我们的报告中，我们就如何提高上述三个搜索引擎的流量提供了相当多的意见。 例如：
为了增加主关键词的流量，chris.e建议网站设置三个独立的登录页面，分别对应机票查询和特价机票、机票预订和酒店预订。 这考虑到了引擎理解网站内容的需要。 游客的需求也被考虑在内。 本期总结的（3）和（4）会提到更多增加主关键词流量的建议。
为了获得二线关键词流量，chris.e建议建立“地区机票”分类目录。 pylongzx建议组织一些有关航班的静态描述信息和动态公告网页，并为二级关键词组织二级域名。 每个子域名重点关注1~2个二级关键词。 城市很多，起点/终点的组合也更多。 起止城市与机票组合内容丰富； 通常直接搜索航班时刻表等。只要有意识地组织信息，这些就会得到回报。
为了获得长尾内容流量，孙健、pylongzx、chris.e等许多报道都提到需要增加大量的相关内容，尤其是信息丰富的网页和富含文本信息的信息。
第 3 部分 搜索引擎友好度
友谊网在搜索引擎友好性方面存在明显的短板，表现在搜索引擎看不清、看不到、导航不了。 其体现的问题在很多网站上都可以看到：只注重个别关键词的优化网络营销策划案例，而缺乏对整个网站引擎友好性的规划。 开发人员缺乏正确的搜索引擎友好性指导和培训。 在实际操作中（如友情链接和添加内容）缺乏搜索引擎优化常识。