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惠阳小商品城推广方案

日期:2021-04-02  类别:最新范文  编辑:一流范文网  【下载本文Word版

惠阳小商品城推广方案 本文关键词:小商品,推广,方案,惠阳

惠阳小商品城推广方案 本文简介:2009-9-17惠阳小商品城9,10月营销计划前言鉴于项目现状已进入招商成熟期及开业在即,目前的招租率不满60%,招商形势严峻,为了更好的开展下一步招商工作,使惠阳小商品城能顺利开业,拟制定招商执行案,达成共识。一、时间节点安排开业时间定在10月31日开业(星期六),充分利用一个半月的时间,利用媒

惠阳小商品城推广方案 本文内容:

2009-9-17

惠阳小商品城

9,10月营销计划

前言

鉴于项目现状已进入招商成熟期及开业在即,目前的招租率不满60%,招商形势严峻,为了更好的开展下一步招商工作,使惠阳小商品城能顺利开业,拟制定招商执行案,达成共识。

一、时间节点安排

开业时间定在10月31日开业(星期六),充分利用一个半月的时间,利用媒介及宣传的力量,达到60%的出租率.

二、营销推广策略

推广策略:由于下半年是招商的最佳时期,前期招商已经积累了部分客户,截止9月17日已经签约的租户约占40%,小商品城开业在即,因此,企划部建议此阶段必须做大规模的推广,其一能加大招商的力度,其二开业在即,惠阳商品城必需炒热市场的关注度,提升未来消费市场的人气,形成项目的品牌优势,推广主要以惠阳本地为主,另针对对深圳、惠州等专业市场进行有针对性地推广;惠阳本地的推广主要以电视广告及新闻标榜、路灯旗(人民四路——白云二路)、报版、公交车体广告(建议)、结合短信群发和定点派单的形式进行。

深圳、惠州等专业市场的推广主要以上门拜访、发放传单等方式进行,为项目积累投资客户资源以及商家资源。

三、媒体推广计划划分阶段

第一阶段:预热期

时间:2009年9月18日—9月30日

推广目的:突出“惠阳小商品城”概念,扩大本项目的影响力,吸引目标客户的注意力。

增强目标主力店入场经营的信心,并确定其进驻意向。

推广主题:主打“惠阳小商品城”,突出“产业优势”“位置优势”

操作形式:

1.

现场包装完成

2.

投放电视标版30秒广告,赞助新闻标榜

3.

投放《东江时报》报纸广告,主推小商品城概念及招商信息

4.

报刊的软性文章深度报道

5.

接受电话认租登记

推广媒介及手段:电视广告、报版、灯杆旗、

第二阶段:引爆期

时间:2009年10月1日—2009年10月31日

推广目的:

1.

提升项目品牌

2.

投放电视标版30秒广告,赞助新闻标榜

3.

吸引重点商家与中小商家前来咨询、洽谈、租赁

4.

引发阶段性热潮,实现预期招商目标

5.

突出开业时间

6.

开业庆典活动

推广主题:密集宣传阶段,重点宣传开业在即及“主力店强势进驻”的信息,继续强力招商,聚集人气

操作形式:

1.

示范铺开放

2.

投放《东江时报》报纸广告,主推小商品城开业及持续招商信息

3.

进行主力店签约活动,发布软文,公布商家信息

4.

散客洽谈,认租

5.

通过品牌主力店的引入,营造一种压迫感,刺激本地目标商家踊跃进驻

6.

深入挖掘本地潜在客户

推广媒介及手段:签约会、电视广告、报版,短信广告、开业公关活动

四、广告费用预计

宣传途径

投放量

费用(元)

费用

比例

广告投放时间

上门量比例

灯杆旗

110杆

20900

14.23%

9月25日——12月24日(共三个月)

45.2%

报广

4个半版(赠送软文3个,新闻报导两次)

36000

24.51%

21/9星期一半版

23/9星期三新闻报道

24/9星期四半版

30/9星期一半版

5/10星期五软文

19/10星期一半版

21/10星期三软文

30/10星期五新闻报道

0.0%

电视

100次(惠阳电视台新闻标榜,插播翡翠台100次,30秒)

46000

31.31%

9月23日——11月11日(共50天100次)

新闻标榜为两个月

40.5%

开业活动

惠阳小商品城开幕揭晓仪式

35000

23.83%

10月31日星期六

0.0%

“大型综艺文娱表演”

15000

10.21%

10月31日-11月2日星期六/日/一

合计

——

146900

100.0%

42

100.0%

备注:

1、惠阳小商品城开幕揭晓仪式方案另递

2、大型综艺文娱表演由专业公司负责

中财置业有限公司

企划部

2009年9月17日

5

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