辽宁广播电视台精品栏目投放方案A 本文关键词：辽宁，投放，广播电视台，栏目，方案
辽宁广播电视台精品栏目投放方案A 本文简介：辽宁广播电视台精品栏目投放方案一、媒体投放环境分析：辽宁卫视覆盖人口已达到7.2亿人，全国有30个省（直辖市、地区）的200多个城市（县）可以收看辽宁卫视的节目，在辽宁省内人口覆盖率已达100%以上，辽宁卫视平均收视率在20%以上，最高达35%，最受大众欢迎的是18：00—20：30的黄金剧场栏目。
辽宁广播电视台精品栏目投放方案A 本文内容：
辽宁广播电视台精品栏目投放方案
一、
媒体投放环境分析：
辽宁卫视覆盖人口已达到7.2亿人，全国有30个省（直辖市、地区）的200多个城市（县）可以收看辽宁卫视
的节目，在辽宁省内人口覆盖率已达100%以上，辽宁卫视平均收视率在20%以上，最高达35%，最受大众欢迎的是18：00—20：30的黄金剧场栏目。
二、
媒体投放目标
（一）在市场销售优势区域进一步稳固和扩大我们的市场占有率，给竞争对手以强大压力，形成一种优势竞争态势；在一些市场优势稍相对弱的区域，争取更大的市场份额。
（二）加强媒体投放的科学性，以促进与目标受众的有效沟通，从而提高品牌美誉度，提升产品品质形象。
（三）量化目标：使70%的目标受众，每天至少3次接触到我们的广告信息，有效提高品牌知名度，达到与目标受众深度沟通的传播目的。
三、
媒体投放方式分析
投放方式
优点
缺点
适用产品
持续性
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能更好的维持知名度。
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使目标受众尽可能的减少遗忘机会。
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能进一步加强与目标受众沟通。
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需要强大的预算支持。
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无季节性。
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扩大市场占有率。
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适用于重复购买率高的产品。
间隙性
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可以集中火力在主要季节。
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媒体权重比竞品大。
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当无媒体投放时，有可能被受众遗忘。
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预算有限。
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季节性产品，需求浮动大。
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购买时间间隔长的耐用消费品。
脉动式
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能很好的维持知名度。
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减少遗忘机会。
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继续加强沟通。
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集中火力在主要季节投放。
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需大量预算支持
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全年都需购买，季节性差别不大的产品。
四、媒体投放方案
媒体
时段
时间
版本
形式
月/价格
年/价格
辽宁卫视频道
《天气预报》
18:00
5秒
15次天气标版
25,000.00元
300,000.00元
辽宁北方频道
《我爱看电影》
18:30
5秒
15次硬性广告
联
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