活动背景
11月26日是感恩节，1月1日是元旦，这两大节日正是商家吸引客户，营销活动的最佳时节，促销活动、降价活动纷纷而至。我们应该以独特的营销策略，吸引客户到店。感恩节期间，利用促销活动达到宣传企业文化，提升品牌，强化知名度的效果。让更多的消费者知道广汽本田，知道广汽本田惠东店!
活动概述
活动主题：感恩节购“惠” ——本田惠东店圣诞秒杀行动
活动时间：11月26日至11月30日
活动地点：本田惠东店
活动目的：
1、利用双节促销，提高销量
2、提高品牌及企业知名度
3、提高客户忠诚度
活动内容
1、团购惠
12月24-25日圣诞节两天，进行降价促销团购会，限时限量秒杀，活动期间不讲价，优惠至最低价，客户现场订车更可参与圣诞摘圣诞袜活动。
优惠政策：
车 型销售报价优惠价格(元)
雅阁2.4EX荣誉版285800253800
雅阁2.4EX纪念版259800239800
雅阁2.0EX庆典版259800229800
雅阁2.0EX豪华版231800211800
锋范1.5AT旗舰版159800138800
锋范1.5AT精英版135800126800
2、抽奖活动
感恩回馈，凡是在店内消费者都有机会抽奖，礼品内容为：工时代金券、小枕头、抱枕、方向盘套、汽车香水等。(更多礼品与精品部协商确定)
3、豪礼相迎
五重礼：
1、试驾礼：到店试驾即可获得圣诞神秘礼物(礼物为公仔或20元以内的礼品);
2、购车礼：购锋范、飞度、理念S1均享受广汽本田节能补贴3000元;
3、尊享礼：购雅阁尊享超级盛惠，可获大礼包;
4、转介绍礼：老客户成功介绍新客户可获赠500元工时代金券一张;
5、服务礼：冬季服务免费检测，工时费优惠，预约有礼。
电话邀约及短信内容
邀约话术：“您好， 我是销售顾问×××。非常荣幸地告诉您，圣诞节期间您可以参与我们特别准备的年终回馈活动，到店即可获得圣诞礼物，还有机会实现您的圣诞愿望，获得神秘奖品。活动的内容 我可以为您介绍一下……”
短信内容：“感恩节团购“惠”，秒杀大作战。广汽本田惠东店感恩巨献，雅阁直降3万，到店更可获得神秘大礼。详询：xxxx”
活动宣传
1、短信群发：针对惠东高端客户，覆盖面积要大，要广，利用电信与联通的资源，进行群发短信。
2、电话邀约：针对新购车的客户及保养维修的老客户，对其进行电话邀请。
3、网络推广：通过广汽本田惠东店官方网站及合作的大型汽车网、广汽本田惠东店车主QQ群，把活动信息挂出去。
4、电视广告及电台：把活动及优惠信息进入现在正在播的广告宣传片内，编写电台广告软文让惠东电台DJ广播。
活动任务
活动期间销售部须邀约客人18批到店，详细邀约数如下表：
黄金菊罗振纯屠朝瑜
4批4批4批
杨彩云郭伟森
2批4批
费用预算
物品数量单位单价金额
活动短信2000条0.07元140元
恭迎牌KT板1个50元50元
大X展架1个80元80元
圣诞袜20只10元200元
毛公仔20个20元400元
合计：870元
一、活动组织
1、活动目的：
十堰市的乘用车市场空间很大，但是谁想在这块肥肉中多分几杯羹是难上加难，今年各个品牌经销商之间的竞争愈来愈激烈、促销不断。
(1)、 快速的增加汽车销量并保质保量的的完成本年度的销售目标，提高销售业绩
(2)、扩大北京现代汽车在十堰市地区的市场占有率
(3)、提升北京现代品牌在十堰地区的认知度
(4)、弘扬本店感恩顾客、恩惠顾客的美誉度
2、活动对象：
(1)、十堰市地区有购车欲望的教师
(2)、购买了北京现代汽车的老顾客
(3)、十堰市地区所有北京现代汽车的潜在消费者
3、活动时间：
2015年11月26日(感恩节)，8：30—18：30
4、活动地点：
十堰市人民广场
5、促销活动相关车型：
I30、ix35、伊兰特、索纳塔第八代
二、活动主题
1、感恩“老朋友”：
(1)、凡在2015年11月26日至2015年11月27日期间在本店购车的朋友均可在本店免费享受价值2000元至尊保养一次(此保养不属于厂家规定的购车后的免费保养次数之内)，保养活动时间为2016年11月25日——2011年12月26日。
(2)、老顾客介绍新顾客买本店北京现代车成功者送价值1000元的加油卡一张(相当于奖励1500公里的免邮费驾驶)一流范文网
2、关爱教师：
(1)，凡在活动期间教师(必须是十堰地区且持相关教师证明)购车的可享受汽车信贷(零首付起,1到10年还清，3-5个工作日提车,安全可靠)
(2)教师购车在已有的优惠上再优惠1000元
3、结交“新朋友”：
(1)购车一次性付款的现场优惠如下：
价格10万以下，优惠1888元
价格10—18万，优惠2888元
价格18万以上，优惠3888元
(2)、团购可享受888元优惠
(3)、凡在活动期间购车可享受首付40%的优惠 (非教师，1到10年还清，3-5个工作日提车,安全可靠)
(4)、来参加促销会，只要填写调查表，可以获得奖品：
请求来参加活动的顾客填写调查问卷，凡是填写的可以获得精美汽车杂志一本。高质量的调查表可以参加抽奖。奖品设置：一等奖10名，价值500元的大礼包;二等奖50价值200大礼包;三等奖100名，保温杯一个;参与奖若干名，精美礼品一份。
(5)、定点试车，倾听感受：
请来参加活动的顾客试车，详细的询问顾客的驾车感受并做好相关记录
(6)、现场通过问卷调查对大众喜欢的车型降价1000元，让顾客购车兴趣有做增加
(7)、 对本地区销量最好的车型推出40000元起拍，进行举牌竞拍活动，以价高者获得。此举动可以提高群众的注意力，效果好，但是要注意操作的力度，而且要保证公平性和公开性。
4、现代汽车阳光行动：
(1)、促销活动前两个月为十堰市贫困山区小学捐款50000万，并购买大量的学习用品和日用品。
(2)、活动现场请来十堰市山区受捐赠的十名家庭贫困的小学生，并让其中一至两名学生发表感恩讲话。
(3)、活动现场鼓舞大家关爱山区贫困孩子，为山区贫困孩子献爱心，凡现场为山区孩子捐款者可以参与抽奖
注：优惠可重复享受
三、活动方式
1、媒体报道：
请十堰电视台、十堰晚报等相关媒体对整个促销活动全程报道，以便达到二次宣传的良好效果。
2、以前另一家北京现代经销商联系沟通，争取共同举办此次促销活动，以便扩大影响、降低风险，减少成本。
四、广告投入
1、区域广告宣传:
和本地媒体建立良好的合作关系，利用媒体的力量广泛宣传此次促销活动、广告中一定大幅的向大众展示促销活动的各种惊喜优惠。具体为:1、制作高质量的广告在十堰电视台黄金时间段频繁宣传
2、户外广告宣传:
(1)、买下在户外的墙壁、公路的广告位，可以做长期的广告，促销时可以提高知名度。特别在本区域高级住宅区和有大量消费者聚居的地方，更加买下醒目位置的广告位。
(2)、买下公交车或出租车上广告位，长期宣传自己的品牌、相关车型，在促销货活动前频繁的宣传此次活动。
(3)、活动前几天和当天在户外聘请大量的人员在大街上、社区、休闲场所等地方发放传单、拉横幅，以此吸引大量的顾客来参加促销活动。
五、前期准备
1、物资准备：
活动钱准备大量的资金和充足的相关物品来确保此次促销活动的顺利进行
2、人员准备：
(1)活动前一天安排人员布置好场地
(2)在活动前一天分配好每个人在活动当天现场的工作，谁负责与媒体沟通，谁负责现场管理，谁负责礼品发放等，要做到各个环节都安排妥当。
六、活动效果预测
1、当天一次性付款购车为a台
2、办理贷款购车为b台
3、通过此次促销活动超额完成了销售目标