2003年，佘育源创立明治；
2007年成为屈臣氏面膜品类销量第一品牌；
2009年，登上口罩领跑者之位，连续5年蝉联桂冠；
2010年，登陆香港资本市场；
2014年，欧莱雅收购Maxi，并为其成立面膜研究中心；
2015年，品牌全面升级；
2017年，打造膜液分离面膜，随后重回两位数强劲增长；
“2018年，我们将继续保持强劲的增长势头。” 欧莱雅中国大众化妆品部总经理杜涵泰充满信心，在品牌“美丽的坚持”15周年盛会上，品牌将继续领跑市场。
“美的坚持”品牌15周年活动现场，从左至右：
蓝真真丨欧莱雅中国副总裁
杜汉泰丨欧莱雅中国副总裁、大众化妆品部总经理
关晓彤丨明治面膜代言人
何玛丽丨明治品牌总监
朱宁丨明治品牌公关总监
林新荣丨明治研发中心经理
从明治的“顶配”团队可以看出，欧莱雅对明治品牌寄予厚望。在明治品牌“美的坚持”15周年活动现场，团队集体亮相，就大家关心的新品开发、渠道调整、未来趋势等问题进行了回应。
Q1：用哪个词可以概括明治的十五年？
何玛丽：就像今天活动的主题“对美的执着”。
第一，在过去的15年里，我们一直用匠心研究一个东西——口罩，现在我们用同样的匠心和中国设计师品牌玩跨界，推出了一款创意满分的设计师合作口罩；
二是2014年美即面膜哪种好，明治成立面膜专门研究中心，孜孜不倦地进行研发创新，制定了科学的“好面膜标准”，致力于研发一系列专利产品；
第三美即面膜哪种好，美心始终以消费者为中心，倡导消费者享受15分钟的美心时刻，品牌升级和产品创新，只为更贴近瞬息万变的中国消费者，满足消费者多元化的需求。
Q2：15年明治的核心竞争力是什么？
杜汉泰：由于品牌在各方面的努力和集团的支持，我相信Max品牌现在是中国面膜产品品类市场的龙头，并将继续保持领先地位。我们一方面尊重明治品牌一路走来的历史传承，同时也尊重创始团队创造的卓越成就。另一方面，我们也会对品牌未来的发展负责。在欧莱雅集团的大力支持下，我们将助力品牌不断壮大，成长为面膜市场的领导者。
Q3：在欧莱雅集团的所有面膜产品中，美容面膜有什么区别？
杜汉泰：由于面膜品类受到市场的喜爱，很多美妆品牌都有自己的面膜产品线。面膜市场的崛起，归根结底是明治品牌多年来的努力。不过，明治品牌的独特之处在于，它是面膜产品品类的专家。15年匠心专注于面膜产品的研发和销售。所以在欧莱雅集团内部，我们会有很多面膜产品的技术创新。所有资源和技术的首要目的是为Maxie品牌服务，并将最先进、最新的技术创新应用到Maxie产品中。Magic现已成长为中国乃至全球最大的面膜品牌之一，未来我们将继续支持该品牌。
Q4：2017年双位数增长和2018年持续强劲增长的驱动力是什么？
何玛丽：主要是新营销的调整，让产品结构和价格体系更符合消费者的需求。
Q5：这几年新品上线的频率好像少了很多？
林欣荣：继去年推出膜液分离面膜——清爽透析膜动力系列之后，今年Maxie的产品创新也在提速。5月，推出全新Fresh Injection Membrane Power黑曜石亮泽面膜，8月，推出艺术彩绘版面膜。系列，也将于9月推出与中国新锐设计师的跨界合作口罩和气垫口罩。
Q6：推出这些新产品的动机是什么？
林欣荣：干皮、油皮、黄皮的消费者都希望找到一款有针对性的面膜。正因如此，消费者对面膜产品的需求从最基本的补水，到注重毛孔、美白、舒缓。差异化和细分领域。
此外，面膜的应用也开始从私人向团体、互动、娱乐转变，这也是明治推出艺术绘图版面膜的初衷。未来，美的将继续完善这些细分市场的产品组合。
Q7：膜液分离技术是否代表明治面膜研究中心未来的趋势？
林新荣：膜液分离技术是一个战略平台。干湿分离可以大大提高产品性能，如保持有效成分和有效成分的浓度。而且，膜液分离后，可以将所有配方的保护降到最低，体验会大大提升。欧莱雅集团和品牌每一项新技术的推出都是经过深思熟虑的。
Q8：从屈臣氏的退出来看，品牌的渠道策略是否有所调整？
何玛丽：根据欧莱雅的调查数据，面膜品类在电商中占比超过60%，是增长最快的渠道。根据尼尔森和思博2017年市场调研数据，中国面膜市场线下平均增速为16%，而线上平均增速高达59%。
因此，调整后的美妆即将加大网络营销投入，在品牌建设和产品创新方面加强与消费者建立紧密联系，希望能吸引更多粉丝加入到与品牌的互动交流中。品牌方所做的调整，都是根据面膜市场的变化进行调整。
不过，并不代表美美会放弃线下。未来，品牌将把POPSTORE等更多新零售方式与线下渠道相结合，继续以数字化创新体验满足消费者的新需求。
Q9：Magic是否会将产品扩展到其他品类，走上全球化之路？
杜汉泰：我们要着眼于成为口罩品类的最强者，然后再考虑向其他品类延伸。美首先是地方性的，然后是全球性的。
Q10：15周年是一个新的起点，明治如何重新开始？
杜汉泰：最好的领导团队和最好的研发团队，通过不断的技术创新，为消费者带来产品创新。
