早在去年10月，京东就提出了无界营销的概念。 2018年1月17日，京东在北京举办了首届“新趋势、新格局、新时代”无界营销行业峰会，再次将无界营销融入理念。 营销理念的深化，受到了来自品牌、媒体、品牌营销机构、泛娱乐等领域代表的热议。
过去，我们会对跨界营销的精彩案例拍手叫好，但在移动互联网时代，很多新事物冲击着营销链条上的消费者和从业者。 无界营销是时代的产物。 它现在出现一点也不稀奇。
首先，从来没有一个时代像现在这样技术如此重要，技术发展如此迅速。 算法、算力、大数据都在飞速提升，梦想变成了现实。 其次，整个消费环境发生了翻天覆地的变化。 人们购物消费方式多种多样，网上购物正在成为消费主流。
但重要的是当今社会的竞争越来越激烈。 这种竞争不仅存在于同行之间，也存在于跨行业：外卖行业的兴起导致方便面销量下降电子商务营销方案，而在线支付则导致人们不再需要通过超市进行出口。 口香糖的出现和微信的出现，让三大运营商面临前所未有的威胁……
消费者的认知场景、交易场景越来越灵活。 所有这些变化都促进了营销的融合电子商务营销方案，迎来了无界营销时代。 无界营销是京东提出的，但并不是京东的无界营销。 它需要零售商、媒体、品牌等营销产业链上的个体共同建设，共同进入一个新时代。
其中，媒体和零售商之间的界限越来越模糊。 媒体正在变成电子商务，电子商务正在变成媒体，媒体和零售商是相互依存的。 京东不再只是一个电子商务平台和零售平台。 它已成为零售基础设施提供商和服务提供商。 其职责不仅是帮助品牌向用户销售商品，更重要的是为用户做出消费决策提供指导。 第一点是能够直接触达用户，向用户传递信息。 这是具有多重身份、多重影响力的平台推动无界营销的最佳方式。
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