得益于此，近年来，随着人们生活日益富裕，消费升级浪潮袭来，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、上海阿姨等新茶饮品牌在资本的助力下发展起来。 快速上升。 在这次“不雅”包装事件中，上海阿姨在设计上确实存在一些疏漏。 这与旗袍无关，是常识问题；
秋天还没到，春天的第一杯奶茶却已经热了！
奶茶作为现代人的社交工具，已经成为人们日常生活中最常见的饮料。
得益于此，近年来，随着人们生活日益富裕沪上阿姨外包装旗袍图被质疑不雅，消费升级浪潮袭来，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、上海阿姨等新茶饮品牌在资本的助力下发展起来。 快速上升。
然而令人郁闷的是，近几年的奶茶并不注重口味和品质，外包装反而越来越“花哨”，有的玩家甚至开始玩“副业”，口味情况越来越糟，错误也越来越严重。 越走越远……
这不，前两天“上海阿姨”因为杯子的外包装上画着开衩太高的女人旗袍，在网上掀起热议。
上次上海阿姨成名是因为《光与夜之恋》的三小时分手，她很喜欢提起“垂涎欲滴的奶茶”这个标题。
没想到，仅仅2个月过去了，怒火还没有平息。 上海阿姨因为不雅设计又上了网络热搜！
作为一个通过特许经营迅速扩张的新茶饮品牌沪上阿姨外包装旗袍图被质疑不雅，上海阿姨频频“翻身”。 未来还能稳定吗？
一
“女性+露大腿”的关键词组合和“上海阿姨”的不雅包装图直接引发战斗，网友怒了！
2月22日，有网友发帖质疑奶茶品牌“上海阿姨”杯子外包装上的插画是否过于暴露、不雅。 图为一名身穿旗袍的女子，旗袍开衩一直延伸至大腿上方。 她把裙子的后背叠在椅子上，露出大腿。
2月23日，“上海大妈包装旗袍图片被质疑不雅”的话题成为热搜话题，引来不少争议。 公司所在地市场监管部门表示将介入调查。
24日，上海阿姨官方客服回应称，会向设计部门的同事进行反馈，在未来的市场促销中会更加倾听消费者的声音。
同日，上海市金山区市场监管局表示，经综合研判，该图案不违反公共秩序和良好风俗，也不构成“妨碍公共秩序、违背社会良好风俗”的违法广告。依照《广告法》的规定。
值得一提的是，通常一个品牌翻车后，舆论会变得一边倒，品牌惨遭失败。 但这一次，对于《上海阿姨》的不雅包装图，舆论分成了两个极端。
有网友认为“别太搞笑了”、“吃饱了”、“莫名其妙”。 你为什么不为此大惊小怪呢？ 哪个心智正常的人会在没有一张不显眼的面孔的情况下关注一幅抽象画呢？ 旗袍本来就是高开衩的。 看到白皙的手臂，你会想到大腿吗？
有网友指出，“上海阿姨”奶茶外包装不雅，有“旁观”之嫌。 “坐姿太奇怪了，谁穿旗袍能这么坐。” “旗袍的坐法是把后半身用臀部挺直。坐着是为了避免旗袍起皱，让坐姿端庄优雅。图中直接打开后半身然后坐着就是坐姿不对，容易暴露，也不优雅。”
当然，不少网友认为这只是品牌的“反向炒作”。
二
事实上，奶茶杯上的一个小图案，会掀起如此舆论风暴，与“穿衣自由”的观点碰撞有关，但更重要的是消费者观念的改变。上海阿姨品牌形象。 ！
事实上，这并不是《上海阿姨》第一次利用女性话题进行营销。 上海阿姨之前在店里挂的横幅也很“震撼”：
比如去年11月初，不少商店贴出标语，写着“我辞职了，阿姨支持你”、“上海女青年”陪你过年！ 等待口号。
可见，“上海阿姨”屡次玩“边缘游戏”，在外包装上出现“不雅”图片，这就是缺乏对女性日常观察力的代价！
更值得一提的是，去年《上海阿姨》联合行动翻车，员工辱骂女玩家，得罪了整个B游戏圈。
去年12月，上海阿姨与手游《光夜恋》（以下简称“光恋”）正式宣布合资，以光恋游戏中五位男主角的形象定制饮料纸杯，购买指定饮品即可获赠明信片、相框及纸袋。
但合作期间，各社交平台上却发生了奶茶店员工盗窃物资、私自出售合作礼品等负面事件。 甚至还出现过上海阿姨员工辱骂游戏玩家和游戏英雄的事例。
随后，手游《广联》宣布停止与上海阿姨的合作。 上海阿姨在微博上发表道歉声明，称已解雇涉事员工。
从官宣到合作终止，上海阿姨与《光与夜之恋》的合作仅持续了三个小时，因此被调侃为“史上最短的合作”。 不管前期做了多少准备工作，这次与上海阿姨的合作得罪了合作伙伴，不仅得罪了消费者，也给品牌带来了非常不好的影响。
三
公开信息显示，“上海阿姨”是一个新的鲜果茶品牌，隶属于上海真静实业有限公司，董事长、法定代表人为单伟军。 该品牌定位为“爱鲜果茶，就喝上海阿姨”，专注于为年轻消费者提供新的鲜果茶。
2013年，上海阿姨推出原创新品“现泡谷物茶”。 提出谷物茶饮料概念后，创新性地将水果酸奶引入茶饮回路，打造了谷物果茶系列，推动了谷物茶品类的创新。
2020年，上海阿姨获得嘉鱼基金近亿元A轮融资。 截至目前，上海阿姨已在全国300多个城市开设了5000多家门店。
《2022年茶饮料发展报告》显示，2021年至2022年，上海阿姨鲜果茶订单量、订单额增速位居全国茶饮料品类第一。
快速增长的“成绩单”背后，是上海阿姨加盟模式“暴涨”带来的弊端！
为了扩大门店，上海阿姨免去了很多加盟费、管理费等，帮助下沉市场的投资者低门槛创业。
但随着加盟商的激增以及下线市场的快速扩张，上海阿姨未来的管理难度也大幅增加。 进入新茶饮料发展的下半年，特许经营模式的问题也逐渐开始暴露出来。
天眼查信息显示，去年11月，上海臻晶实业有限公司因特许人未向备案机关报告3月前上一年度签订、撤销、终止、续签的特许经营合同情况而被处罚。根据需要，每年 31 次。 该公司被上海市市场监督管理局罚款4000元。
在这次“不雅”包装事件中，上海阿姨在设计上确实存在一些疏漏。 这与旗袍无关，是常识问题；
无论是从美观还是卫生的角度来看，穿旗袍的女性都不会抬起后摆。 设计师错过了对日常女性的观察。 这个与日常生活反差极大的细节，发酵了所谓的争议。
四
喝奶茶的时候你仔细看外包装吗？ 我们对于一个奶茶品牌的包装设计有必要这么“苛刻”吗？
从历史的角度来看，奶茶的包装设计应该具有社会属性，即应该反映社会的真实面貌，引导主流思维。
近年来，不少茶叶品牌因其外包装而引起争议，其中不乏知名品牌：
为了显示产品的优质低价，怡和堂的一些宣传文案明确将空姐和街头女郎进行比较，台词中充满了对女性群体的侮辱性隐喻。
网红奶茶“茶颜悦色”也不例外：
拿起篮子意味着捡便宜货。 有网友认为，这样的文案和评论暗示消费者可以利用“买奶茶遇见美女”，是对女性的物化。
作为茶饮大户，喜茶与“边缘营销大师”杜蕾斯的跨界合作尤其令人反感，令不少网友反感。
毕竟茶是大众化的食品品牌，在设计、推广、产品质量等方面都需要格外小心。
不幸的是，低俗、扭曲常识的营销只会降低品牌的声誉，消耗消费者的信任。 更重要的是，它还陷入了食品安全问题的漩涡。
2月27日，茶颜悦色、一和堂因食品安全问题双双上热搜。 知名博主“内幕监察局”拍摄并发布了蜜雪冰城使用过期乳酸菌的调查视频。
其中话题#chayanyese回应整杯奶茶放置久了变成半杯成为热搜话题，#一女孩喝了3个标签的奶茶感染了细菌#还一度登上微博热搜话题。 该品牌指的是益和堂。
值得一提的是，奶茶圈严重卷入已是不争的事实。 被困在流动中的，可能是财富，也可能是深渊。
为了出圈，不少品牌不惜使出恶意、饿了么的营销手段。 但在有记忆的互联网上，流量反噬的例子还有很多。
我们不知道一款奶茶包装从设计到上市经历了哪些关键步骤。 然而，品牌公关的缺失和企业社会责任的滞后应该为这场“虐战”负责。
如果一个品牌一旦失去了消费者的“人气”，那么即使一个品牌再次流行起来，也无法逃脱市场的法律法规！
随着市场转冷，谁能去伪存真，提升品牌力和产品力，市场复苏后谁就能最先冲出。 面对消费者的“奶茶依赖”，低脂肪、低热量、更健康、更绿色的新茶饮料才能走得更远。
参考：
《频频“翻车”的上海大妈，深陷特许经营模式》，锌秤
《市监察局回应上海阿姨图片被质疑不雅：不构成违法广告》，光明网
“上海阿姨外包装图片引起争议，有员工表示涉事包装已经很久没有使用了”，绿松鼠
《上海阿姨包上出现“不雅”图片，是缺乏对女性日常观察的代价》，新黄河
“新茶饮料再现老问题：茶颜悦色、益和堂因食品安全问题被曝使用过期原料。”
