鲁迅先生曾说：“如果你呆在家里，就要玩手机游戏。"
笑话
就是笑话，但在这个“所有人
都回家了“的日子，手游确实成了很多人解闷的选择之一，无论是《和平精英》和《王者荣耀》短时间内人太多导致的服务器小崩溃，还是”阴阳师“需要排队进入游戏的现象， 这些都显示了这一时期手游市场的热度。
在此期间，国内手游市场
可以算是时机、地点、人二者兼而有之，足不出户就是一天中的时间，娱乐意识到死都算人，而中国手游市场的独特优势堪称地理优势。
为什么中国游戏在手游中具有得天独厚的优势？国内游戏圈几乎有一个共识，做主机游戏远不如做网络游戏，
做网络游戏做不了手游，因为游戏载体碎片化。
这还得从国产电子游戏的历史说起。
电子游戏本质上是一种软件，它必须扎根于相对的硬件设施才有价值，比如原来的《超级马里奥》、《魂斗罗》这类卡带，对应的机器就是FC红白机，这是最典型的主机和游戏环境的体现。
无论是之前的雅达利的5200超级系统，世嘉的创世纪手游道具城官网，任天堂的FC等，还是今天的微软的XboX，索尼的PSX系列等，国外的游戏和主机一直处于协调发展的态势。
但在国内，这种趋势已经支离破碎。最初，国内有模仿
FC的小恶霸等游戏机，但自2000年6月起，为防止青少年过度沉迷于游戏，有关部门出台了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，停止了所有与游戏机相关的生产、销售和经营活动。
这一政策使得国内游戏产业在主机领域难以进军，同时国外游戏机也无法正常进入中国市场，也就是说，从这个时候开始，国内游戏产业迎来了PC时代。计算机
应该是一台计算机，一种使用电子原理根据一系列指令处理数据的设备，它本身并不是为游戏而生的。
但在21世纪初，电脑在很多家长和孩子眼中更多的是游戏的载体，经过游戏机的发展路线，国内很多游戏开发商将PC视为游戏的新载体，
甚至很多国外网络游戏也进入了国内市场，国内游戏圈开始以PC为载体，以各种网络游戏为主要内容的舞台。
PC作为主要载体的现象一直持续到智能手机全面普及，移动互联网时代到来后，国产手游开始发力，逐渐占据了大部分游戏市场，掀起了手游时代。
这里很明显，中国的电子游戏开发没有主机线，前几年尝试过的国产主机“战斧F1”在性能和游戏内容方面也不足，最终夭折，卖掉的点数大部分也是为了评测。
“主机+独享游戏”本身就是一个互补的封闭生态链，我们做不到，而且很难从一端征服，像《大秦泰坦》经典这样的老牌，像《古剑奇侠III.》这样的更出类拔萃，无论多少都是十几位数，所以无论是游戏内容还是硬件技术， 这意味着我们不能诞生索尼、任天堂等主机厂商，以及支付意识的买断系统。
所以我们的电子游戏起源本质上是PC，但PC流行岁月一方面充斥着舆论压力，另一方面，普及度并没有跟上，反而被智能手机市场抢走了，当全民娱乐的概念高涨至死的时候，就来到了智能手机时代， 手机已经成为最好的游戏载体，手机游戏有了合适的位置。
所以，到了2020年，时机成熟，位置、人都到位了，手游市场
将迎来分红期，在天眼检查中，以“手游”为核心词，以“过千万”为筛选条件，仍有1985家公司上市，这还不算那些做所有游戏类型的大企业，足以看到今天火热的手游市场。
虽然猪可以在风口浪尖上飞翔，手游自然会迎来资本的倾斜，但如果不发财跑路，要想做长远，在中国手游市场挖金，你也要了解12345手游市场。
一位宗师
各行各业拜祖，木匠拜鲁班，老师拜孔子，相声卖粽子都要送礼给屈原先生，那么手游行业该拜谁呢？老大哥还是BB机？
答：弗雷德里克·赫茨伯格。
弗雷德里克·赫茨伯格是上个世纪美国著名的心理学家和行为科学家，他以“双因素理论”而闻名。
该理论的特点是区分了“引起不满意的因素”和“引起满意的因素”，即在经营活动中，仅仅消除不满意因素是不够的，还必须有一个可以激励购买的满意因素。
对于手机游戏，
还是整个游戏行业，核心目的就是让玩家“买”，手游只是在氪金方面。做游戏就是赚钱，只有有了这个物质基础，背后才能有精神追求，或者工作室没落，谈什么理想追求。
例如，游戏“The
CDPR（cd projekt red Polish Game Company）旗下的《巫师3：狂猎》，被称为波兰，堪称良心良心，也有赚黑钱的历史;可以举办演唱会的杰作《尼尔机械时代》，在游戏大火后也被白金工作室坐下来，价格上调到400+元，爱买不买。
手机游戏不是
提一下，不得不说，还有人相信做主机游戏是为了追梦，做手游不是为了赚钱就是撕小腿说白话。也就是说，对于手游行业来说，本质目的是创造“激励玩家购买的满意度因素”。
可以看到各种手游bug修复、英雄角色弱化增强、玩法优化等，但同时，他们也在做各种“花样氪星”活动，限时强者角色、精致的皮肤时尚、开箱抽卡等“刺激购买的满足因素”。要
做手游，就要明白这两者不是非此即彼的，有必要区分哪些是“不满因素”，
哪些是“刺激购买的满意度因素”，是手游实现盈利的第一点，也是自我血脉的第一步，所以手游从业者还是有必要学习赫茨伯格的双因素理论，崇拜这位宗师。
两个要点
第一个是版本号。
版本号的问题之前不是很重要，换皮抄袭的手游被广泛抓获，但从今年年初开始，气氛发生了变化。
首先，2月下旬，字节跳动旗下线上联盟广告平台“穿山甲联盟”也发布了名为《非常重要|《申请资格提交说明》，重申并解释了平台的直接签名政策和版权保护政策，其中提到游戏厂商需要向平台提供包括“网络游戏发布号（ISBN）发行单”在内的多份材料，截止日期为3月6日24：00。
与此同时，苹果的App Store也紧随其后：“根据中国法律，游戏需要获得新闻出版社总署颁发的批准文号。因此，请在 2020 年 6 月 30 日之前提供计划在 中国大陆 中发布的任何付费游戏或可以提供应用内购买的游戏的批准号。"
虽然下面现在还不清楚，但可以看出，手游版本号的问题已经提上了台面，未来时期势必是手游版本号的洗牌期，一些有缺陷的产品和被盗产品会很重。
一旦游戏内容涉及版本号，问题就会很严格。
比如腾讯花大价钱祝福蓝洞，对收入有两种猜测，一种可能是对PUBG的手游改编进行权认证，也就是后来的《和平精英》;
另一方面，它可能是针对PUBG国民服务的代理机构，即所谓的国民服务。但直到现在几年过去了，PUBG已经淡出，版本号也没有明确公布，国产游戏中版本号问题的严格程度可见一斑。
另一个是IP。
IP可以说是手游成功的捷径，手游的小说改编、历史改编
、动漫改编甚至主机游戏、网游改编比比皆是，IP本身的故事和人物是吸引粉丝游玩的重要措施，而这些改编后的IP原创剧情大多还能用手游道具城官网，一石二鸟，大大节省了初期投入。
比如手机游戏”
以一举送B站（哔哩哔哩）IPO著称的FGO，本身就是一款IP主导的游戏，而Fate这个经典的日本IP，在经典日本IP的庞大世界观支撑下，吸引了不少粉丝前来玩，是当今改变IP的手游的典范。
IP也是一把双刃剑，最好提前协商好长期合作关系。
就像网易
手游《江湖之梦》原本叫《楚留香》一样，包括内容、人物和剧情也是改编自小说《楚留香》的内容，一路兴旺，可惜网易的版权在去年就过期了。而腾讯一举拿下了古龙十年的全版权，“楚留香”这个名字一定要改，对于新玩家来说还可以，一切都是0基本，但对于老玩家来说，就不得不说这叫一两年的BOSS，NPC要改名，可能或多或少会觉得“没那个滋味”。
三个矛盾
手游有三个矛盾：
1.如何处理“氪金”玩家与“零氪”或“微型氪”玩家之间的矛盾。这里的“氪金”玩家是指
在手游中充值较多的玩家，又称“重氪”玩家，“零氪”
而“微型氪星”玩家是指不收钱或只收少量钱的玩家，比如只收氪月卡之类的。
这两类玩家的游戏体验和侧重点完全不同，前者大多是追求极致，顶级的游戏享受，比如角色扮演游戏中装备最强，修炼职业集全部之类，后者相对没有那么多的资源支持，更多的追求更少的资源最大化的修炼， 只做自己喜欢的角色，或者生活内容等等。
一款成功的手游，既要让“重氪”玩家自由发挥，又要让“微氪”、“微氪”、”
《零氪星》玩家玩，两者之间的矛盾一定要处理好，天要放稳，不能只在乎玩家的消费体验，很多手游都是只关注氪金玩家无法生存的问题，一个手游只有大佬是活不下去的， 氪金老大没人阻挠他，给他“欺负”，氪星起来是没有动力的。
二、如何处理“IP内阁”与“第一次见面者”之间的矛盾
顾名思义，“IP内阁”是第一个接触IP的玩家
然后把IP引导到手游，而“初见玩家”则是没有看过原著直接玩游戏的玩家。这种矛盾也可以从非IP手游中“高级boss”与“游戏新”的关系中衍生出来。
两者的矛盾在于“信息不对等”，
剧情、人物、玩法等两个信息都有差距，游戏需要有足够简单的启动机制和详细的初学者教程，甚至还要帮助新手奖励鼓励“以旧换新”，形成“自来水”效应，毕竟做IP到手游就像游戏“出圈”一样获得更多玩家。
这是对游戏操作员技能的考验，并且具有
与内容设计关系不大，一旦这个矛盾处理不好，很容易引起“IP厨师”对“首次玩家”链条的鄙视，足以破坏手游扩张的长远计划。
三、如何处理“肝度”与“保留”的矛盾
如今，游戏内容大多被称为“肝脏”，肝脏设备，肝脏
任务、肝导等，而留存是决定用户粘性的问题，一款游戏玩几天和玩几个月，甚至几年产生不同的价值，可能产生氪金收入的概率也是天壤之别。
有很多手游厂商错误地将“肝”等同于“用户留存”，认为足够的游戏内容自然可以增加用户留存，但实际上，“肝”可以直接增加“用户常玩”而不是“用户留存”。
相信很多玩过手游的人都觉得游戏太“肝”了，
这对于有娱乐意图的用户来说更是有感觉，自己的游玩时间有限，再加上内容太忙，以至于跟不上进度而放弃游戏，这里就不踩一些“肝”模式的手游了。
四组人
矛盾源于不同的用户群体，想要打造出最好的手游产品，就必须了解你的游戏受众是什么，以及不同玩家群体的不同特点。
第一类，学生人数：
虽然违背了把学习放在第一位的初衷，但不得不承认，在如今的手游市场，学生党占了一半的人口。
与其他工作人员相比，学生党，尤其是大学生，时间比较充裕，加上大部分学生还是未成年人，自制力不强，更容易放纵，玩的时间也更长。好在还有相应的防沉措施，比如大手游厂商腾讯就多次发布防沉迷措施，今年3月17日，计划在上半年所有手游中采用新的防沉迷规则，这些情况都发生了变化。
不过，虽然学生人数庞大且长期存在，但除了极少数家庭良好的学生外，大部分学生的氪金能力并不强，这是驱动MAU的新生力量，手游从业者在遵守法律法规的条件下，需要更加关注免费游戏体验和轻氪金诱导。
第二类，劳动人口
这部分人口是
正好与学生群体相反，他们属于很多消耗性资源，是氪金收入的大部分，但游戏时间相对较少，你必须足够放置或者能够用氪金来弥补时间成本，才能维持劳动人群对氪金的渴望， 并不断优化氪金体验。
第三类，职业类别职业人群
是指手游作为职业利润的人群，包括各种游戏币种、等级、卖牌号、刷毛任务等群体，一般来说，这部分人群是反对游戏厂商的，太多的工作室会影响游戏币的价值或者用户氪金的实力。
但事实上，如果管理到位，这部分人群也是优化的一部分
游戏体验，比如培养限定道具或者限时角色的时间已经过去了，有人卖号就是拉新环节，需要花费大量时间“肝”任务材料、成就等等，刷子是优化的一部分，关键是如何控制这个程度。
第四类，女性人口与
PC时代相比，智能手机时代是女性玩家发力的时代，2017-2018年热播的《爱与制作人》《奇迹温暖》等女性到手游的风靡一目了然。《王者荣耀》和《阴阳师》也有女性占比超过50%，关注女性玩家独特的审美和消费需求，也是游戏厂商如今必须做的。
而且女性玩家的消费能力比男性更强，也能带动更多的男性消费和游玩，《剑网3》叫网恋3就是这样，荷尔蒙是第一生产力是没有欺骗性的。
五种类型
ARPG手机游戏：
即动作角色扮演游戏，是一款以角色扮演为核心，动作
与冒险融为一体，以人物剧情为主线，动作冒险为核心玩法的手游，如《江湖之梦》、《天涯明月剑手游》、《剑网III.：指尖江湖》等。
这种游戏
是所有游戏中收入的冠军，究其原因是因为社交属性，想要进入这类游戏必须精通社交货币玩法，通过社交进行归纳一系列玩法，包括恋爱约会、帮派斗殴、怨恨和仇杀，都是为了刺激氪金，增加收入的专注度， 货币化因素非常出色。
卡牌开发手游：
是指以收藏和培养为核心的卡牌游戏，核心在于剧情、IP、人物塑造和训练，如《蔚蓝路线》、《FGO》、《奇迹温暖》。
这种手游是轻社交的，甚至很多时候都可以当单人游戏玩，靠社交变现基本没玩味。因此，从业者需要关注剧情、人物、画面、音乐等，没有足够的精彩时间观结构和剧情，没有足够的精致人物CG，没有足够的内容支持或者不触碰，没人买单。
竞技手机游戏：
它指的是游戏
以单/组竞争为核心，强调输赢带来的快感和不甘，从而产生粘性和消费冲动，一般游戏单机市场较短，满足碎片化的娱乐时间，也是社交货币的体现。比如《王者荣耀》《和平精英》，甚至《手机斗楼主》。
这种游戏吃的是服务器
硬件和操作的水平，前者决定了你的竞技技能所能容纳的玩家数量的上限，而想要实现这么多人同台竞争，需求还是很高的，也有人说腾讯游戏服务器过年很难确定， 可想而知。后者是决定你吸引多少人来竞争，以及活动的规模，比赛类别想要达到现象级，专业性是必要的。
这种手游模式可以从PC上移开，设计成本不高，但核心营收在皮肤和不影响竞争平衡的一系列点上，如何刺激消费还是要吃硬质的。
战略管理手机游戏：
这种游戏在国外其实挺不错的，国内的以一组“三国”题材为主，毕竟中国本土提到这一点，离三国不远了。像老三国诸葛亮代言的《XX三国志》，新三国曹操的扮演者陈建斌代言的《XX王》，都是相当厉害的手游。
这种游戏相比圈形壁垒比较扎实，相对难
从手游开始，吸金能力也不错，战略管理总是需要资源的，聪明的女人没有米饭很难做饭，韩信指出兵越多越好，没有资源怎么运作，空城计划不可行。
益智休闲手机游戏：
这种类型的手游模式非常轻巧，易于模仿，并且注重解密和升级，可以随时放置。喜欢《快乐娱乐》《酷天跑》甚至小程序游戏《别踩白块》《跳跃》。
这里不得不提一句腾讯，在这类游戏中太霸气了，自带游戏内容的轻模式加上腾讯社交资源，一个QQ/微信都能打通，还能有朋友圈排名这个点增加社交粘性，张小龙2018年初的微信公开课先打了一句“跳”， 足以看到。
这类游戏收入主要是小利润快周转，一方面是广告，另一方面是体力、解锁角色、解锁等级等，氪星度比较低。
结语：
这
諾貝爾獎提名的「詩人」洛夫寫道：「我們唯一的敵人是時間/來不及完成一個夢想/生命的輪回又來了/一缕缕輕霧/在空間升起/默默地/消散在更大的寧靜中。"
手机游戏市场是
不再是拿钱跑路的时代，监管越来越严格，玩家越来越多，优质手游也越来越多出现了，这意味着国内手游市场即将迎来大变革，岔路口已经到来。
手机游戏
行业远没有看起来那么简单，想要玩手游圈，还有很长的路要走，编织的梦想还是很美的，就等时间验证吧。