今日精选
八月 . 2022
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01
第二部分
医疗化妆
某化妆品公司
设计了以下宣传海报。
让我们一起找茬
有多少违规行为？
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阿拉伯数字
1
......
揭晓答案！
根据
广告中“可内服”的说明，该产品被定性为特殊医疗用途的药品、保健食品或配方食品，与医疗器械合称为“三品一器”。
结合《广告法》及相关规定保健品广告批文，本广告存在以下问题：
1.“是三分药毒”，疗效不能随意保证
《广告法》第十六条规定，药品广告不得含有表明疗效、安全性的声明或者保证。
这是一个
有点偏颇的药，如果偏向不对，那就是毒药。本广告中的“100%安全”字样违反了《广告法》第16条的规定。
同时，本广告中“天然”一词的使用与“100%安全”没有因果关系。比如自然界中的毒蘑菇也是全天然植物，但显然不安全;河豚、断肠草等其他野生有毒动植物很多。
2、不得以广告代言人为推荐或证明
《广告法》第十六条规定，药品广告不得以广告代言人为推荐、证明。本广告采用个人消费者使用前后的对比照片，意图以患者姓名和形象为证明，通过个案说服和诱导受众。但是，个别结果可能不适用于整个人群。个别广告中的一些“专家”和“神医”出现保健品广告批文，误导和欺骗受众，危害极大，消费者讨厌。因此，《广告法》禁止这样做。
此外，《广告法》第十九条规定，不得以介绍养生养生知识等变相形式发布医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告。由于广告研讨会通常也由“广告代言人”代言，因此在此介绍。
3.保健食品广告不得涉及疾病治疗功能
《广告法》第十七条规定：“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他涉及疾病治疗功能的广告，不得使用可能将促销商品与药品、医疗器械混淆的医疗用语或者用语。"
本广告使用“风和除湿”等术语来反映疾病的治疗效果，但该产品不是药物，不产生药物的唯一效果。此广告不是药物，而是使用了提及疾病治疗功能的词语，违反了广告法。
4、“三品一器”广告应当审核，并标明广告批准文号
《广告法》第四十六条规定：“发布的医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告以及法律、行政法规规定应当审查的其他广告内容，应当经有关部门（以下简称广告审查机关）审查后方可发布;未经审查不得发表。"
上述所称广告审评机关，是指省、自治区、直辖市的市场监督管理部门和药品监督管理部门。《药品、医疗器械、保健食品、特殊医疗用途配方食品广告审核管理暂行办法》第四条。
同时，《暂行办法》还规定，“三品一器”的广告应当在广告背书表面显著。突出点应清晰可见，字体和颜色易于识别，并应在视频中连续显示。
值得注意的是，特殊医疗用途药品、医疗器械、保健食品、配方食品广告批准文号有效期与产品注册证、备案证书或生产许可文件的最短有效期一致。最长期限不得超过两年。
5.保健食品要注意“蓝帽”标识
《药品、医疗器械、保健食品
、保健食品广告审核管理暂行办法》第七条第二款
《特殊医疗用途配方食品》规定：“保健食品广告应当明示'保健食品不是药品，不能代替治疗疾病'，声明本品不能代替药品，并显著标明保健食品标签、适宜人群和不适宜人群。因此，保健食品广告中应明确标注“蓝帽”标识。
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02
第三部分
教育与培训
一样
我们先看一下这个例子
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阿拉伯数字
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......
揭晓答案！
此广告中存在以下问题：
（一）不得含有继续教育、培训效果的保证承诺。
类似的违规案例包括：
【1】不参加高考怎么上名校？“穷生”也可以上名校！
[2] 如果分数很快，请选择XX培训机构。
[3] 先支付就业费用，后用工资支付学费。入学后签订就业协议，完成学业后进入知名企业;学费服务，学生在入学前签署先用后付费协议，只有在就业后才需要每月支付学费;就业服务12万个雇主，3个免费就业平台，每个学生都能找到合适的工作。
（二）宣传“命题人员持问”可能涉嫌犯罪的。
《广告法》第二十四条规定，不得明确指明应试者参加培训。“在这张海报中，考前命题人员参与培训违反了这一规定。考试
漏是一件非常严重的事情，特别是对于《刑法》（修正案九）增加了与考试作弊有关的罪名，稍有失误就可能触碰到犯罪。
类似的违法案件也有：所有招生数据均来自省教育考试学院（省招生办公室），绝对权威！志愿填报专家也是考试机构的专家，为考生提供一对一的面对面专业指导！最新权威解读，专业精准分析2500+高校。
（三）宣传明星毕业生或者涉及虚假宣传的;
《广告法》第二十四条规定，受益人形象不得作为背书。个案不代表整体效果，过去的辉煌也不代表未来的辉煌。“好消息不是坏消息”可能会误导受众，进而构成虚假宣传，违背了《广告法》的精神。
特别需要提醒的是，往年每个毕业季，大多数学校官网都有“冠军榜”等类似版块，或者在校内外的电子屏、横幅等“炫耀”，这些行为本质上违背了本条的规定，也违背了国家“双减”的精神。