10月14日凌晨1点，因疫情影响一拖再拖的iPhone新品发布会如期而至。
“惊艳”——库克依然用这个词来评价自己的产品，新系列全部直接搭载5G。
iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro max均支持5G频段，在美国市场支持5G毫米波。
放眼全球手机市场，iPhone推出5G手机的时间比三星、华为等晚了近两年，在国内市场，5G手机的价格甚至已经跌至千元机水平。
库克去年9月在接受腾讯新闻专访时直言：“我觉得5G还是有点超前，我们研究了市场，发现整个市场无论是基础设施还是芯片都不够成熟。”为了推出高质量的产品。”
据资深自媒体人席岚分析，苹果正在等待运营商铺路。 这是苹果的一贯作风。 苹果会选择产业配套至少完成及格线的时间，再适配通讯功能的升级。 产品和服务是相互兼容的。 不能孤立地生存。
这在很大程度上显示了库克冷静的一面。
在库克执掌苹果的九年时间里，苹果几乎每一代机型的创新很大一部分都放在了对用户来说不直观的技术上。 当然，这也导致了这几年“苹果没有创新”的声音越来越多。
库克认为，创新并不一定意味着改变，而是做得更好。
iPhone 12可以说是iPhone X的刘海全面屏，最大的一代iPhone产品更新，除了全系支持5G，从芯片到外观到摄像头的水平，再到磁吸充电， iPhone 12 系列似乎比库克时代的任何一款都要好。 产品必须是激进的。
回到具体的产品上，这次iPhone系列在外观设计上又回归了iPhone 4开启的“直角金属中框+双面玻璃”的设计——可以说是更直接的否定了安卓手机一直在做的曲面屏。 , 瀑布屏。
乔布斯在 iPhone 4 上应用的经典设计又回来了，这在 iPad 产品线中也能看到。 上个月发布的 iPad Air 也采用了直角边框设计。
据深网报道，苹果的设计变更发生在首席设计师乔治艾维离职后。 George Ivey 从 1996 年开始领导苹果的设计团队，被认为是乔布斯计划和苹果设计理念的灵魂人物。 去年 6 月 28 日，George Ivey 从苹果公司辞职。
在库克放弃从iPhone 6系列继承到iPhone 11系列的圆角设计后，重新选择了乔布斯当年留下的设计方案，算是对乔布斯的致敬。 不过，在iPhone 12系列更为激进的产品迭代逻辑下华为回应手机只能充电到80%，也透露出库克努力改变苹果的信号。
库克无疑是一位合格的CEO。 他对苹果商业成就的贡献有目共睹，为苹果2万亿的市值立下了汗马功劳。
但到目前为止，他还没有像乔布斯那样，为苹果带来突破性的改变。 在大多数人的印象中，库克只是在一步步完成CEO的工作，并没有展现出乔布斯的变革能力。 而这种能够给苹果带来深刻变革的变革能力，或许正是库克现在想要向外界展示的。
留给库克证明自己的时间可能已经不多了。 据外媒PhoneArena报道，库克的十年任期将于明年年底到来。 库克是否会继续带领苹果前进，目前还没有消息。
iPhone 12 可能是库克最好的机会。
在此次发布会上，库克对iPhone 12系列的评价是：“今天标志着iPhone新时代的开始！”
作为首批iPhone 5G系列手机，库克给iPhone 12一个里程碑也就不足为奇了。 扭转局面的信心。
美国电信运营商Verizon的CEO汉斯韦斯伯格在发布会上介绍5G进程时甚至提到了这一点：当苹果开始发布5G手机时，5G时代就会到来。
这种说法难免言过其实，但要知道，在过去智能手机从3G到4G的发展过程中，iPhone并不是第一批市场先行者，但后来依然表现出了强大的市场竞争力。
所以当我们讨论iPhone 12对苹果的意义时，不妨从两个维度来分析，一个是产品端，一个是市场端。 关于市场方面的分析，我们将在B部分讨论。
我们先来看产品方面。 iPhone 12系列的这次迭代，是库克治下iPhone最彻底的突破。
全系列产品均支持5G频段。 苹果表示精心定制了高灵敏度、高效率的天线和天线组件，让iPhone 12能够支持尽可能多的5G频段。 据虎嗅了解，iPhone 12系列支持多达17个5G频段，超过目前市面上任何一款主流安卓手机产品，国内三大运营商均支持。
针对用户担心的5G网络高功耗问题，iPhone 12系列通过“Smart Data智能切换技术”和“优化IOS”框架提供了解决方案：用户可以根据自己的宽带使用情况在4G和5G之间切换。应用程序。
在A系列处理器上，苹果的历史强项，iPhone 12系列采用了A 14 Bionic芯片，这是全球首创的5nm工艺。 这款芯片处理器在 iPhone 之前的发布会上首次发布。
据苹果介绍，A14处理器芯片集成了118亿个晶体管、6核CPU、4核GPU、16核神经网络引擎。 在体验方面，神经网络计算能力提升80%，CPU性能提升50%，GPU性能提升50%，ML加速提升70% .
我们不需要重复苹果的传统实力。 值得注意的是，苹果这次在拍摄功能上下了功夫。 在过去的几年里，拍照功能已经成为每个人的必备，而苹果在这方面一度被华为、三星等品牌甩在了后面。
iPhone 12全系产品改进了摄像头模组和感光元件的尺寸，弱光拍摄性能提升27%。 其中，iPhone 12/iPhone 12 mini采用升级后的主摄搭配广角镜头和双摄搭配超广角镜头的组合，同时支持夜间模式。
iPhone 12 Pro/iPhone 12 Pro max所采用的广角主摄和超广角加长焦的三摄组合也得到了升级。 广角主摄和超广角镜头均支持夜间模式。 此外，这两款产品还加入了类似于iPad Pro 2020的LIDAR原装深度摄像头，即具有深度感应功能的激光雷达扫描仪，主要用于增强拍摄和AR应用能力，提高对焦能力.
对于iPhone 12 Pro max，苹果还设计了一种只移动感光元件，让镜头比之前更加稳定的防抖方案，即传感器位移光学防抖。
可以说，软硬件的协同升级弥补了iPhone在拍摄功能上的短板，其他厂商想要在这方面打败苹果并不是那么容易。
另一方面，苹果在相机功能上迈出的这一步，也给即将于10月22日发布的华为Mate系列新品带来直接压力。
毕竟近些年无论是mate旗舰系列还是P系列，华为都把拍摄功能作为核心卖点华为回应手机只能充电到80%，甚至是最重要的核心卖点。
10日，余承东还在微博上为Mate 40系列预热，称Mate 40“将是史上最强大的华为手机”。
但现在拍摄功能被苹果追上，mate 40系列能不能在iPhone 12系列面前“玩转”就不好说了。
尽管苹果一直强调向服务转型，这也是推动苹果市值提升的重要因素，但对于苹果来说，服务生态的核心切入点仍然是主导终端iPhone。
不过近年来，苹果在高端市场的霸主地位逐渐减弱。 2018年第二季度，苹果全球出货量首次被华为超越，跌至全球第三位。 第三方市场调研机构GfK数据显示，近四年，在中国大陆市场4000元以上的高端机型中，苹果的份额从2016年的84%下降到2019年的65%，而华为的份额从 2016 年到 2019 年下降了 %，增加到 30% 左右。
今年以来，国产手机品牌也纷纷进军高端市场，用户有了更多的选择。 相比之下，市场对苹果的依赖正在缩小。
由此看来，iPhone 12对苹果的重要性不言而喻：苹果需要在5G市场站稳脚跟，并通过这一系列产品抢占先机，进一步扩大在高端手机领域的领先地位。手机市场，收复失地。
中国信息通信研究院数据显示，截至2020年5月底，我国5G手机出货量为1564.3万部，占国内手机出货量的46.3%，约为2019年8月的71倍，且占比总体呈上升趋势。 手机的市场渗透率正在上升。
但目前，5G智能手机的势能在全球还没有完全释放。 IDC在《IDC全球智能手机追踪报告》中预测，2020年，全球5G手机出货量预计约2.4亿部，其中中国市场贡献将超过1.6亿部，占比约67.7%。
鉴于手机市场仍处于5G爆发前夜，这对任何手机品牌来说都是抢占市场份额的好机会。
一件很有意思的事情是，去年 Strategy Analytics 的研究报告《美国 5G 认知与智能手机品牌偏好》显示，五分之一的人认为他们已经拥有了 5G 手机。 即使在苹果粉丝中，也有 27% 的人认为他们的旗舰设备已经是 5G 了。
这在某种程度上可以反映出5G在市场端并没有真正获得足够的认可和认可，苹果的品牌忠诚度依然很高，而Omdia的数据也可以看出苹果无可比拟的竞争力：2020年上半年，出货量iPhone 11出货量达到3770万台，超过二三四位总和。 第五、六、七、十都是苹果自家iPhone的其他型号。 这表明iPhone正在上市。 竞争力有多大。
在这个过程中，价格成为苹果应对竞争的新手段，而苹果有足够高的利润率来支撑这一战略。
另一方面，中国安卓厂商的多款旗舰机型售价甚至已经超过同期苹果新机型的起售价，再加上苹果的Trade In换购计划。
在这一策略下，苹果的新增用户不仅仅来自旧款iPhone，“小杯、中杯、大杯、超大杯”的价格区间也扩大了新iPhone的用户覆盖面。
这也与苹果的新故事有直接关系。 苹果不仅仅是一家硬件公司。 在向服务生态转型的过程中，硬件依然是苹果最重要的获客手段——iPad、MacBook、Apple Watch，甚至Apple One服务，而且还在不断“放量降价”，目的是获得客户。
这也反映出苹果在延迟5G战略上并没有吃亏。
技术向后兼容是良心，诉诸诉求是我们的职责。 iPhone 投身 AR 的决心与 Android 厂商相比显得异常激进。
例如，iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro max 上的 Apple LiDAR 扫描仪旨在提供更加身临其境的 AR 体验。 Snapchat 今天还证实，它将是第一个实施新技术的 iOS 应用程序。
苹果在发布会上对这项技术进行了简要解释，称激光雷达是一种扫描仪，可以测量光线到达物体并反射回来所需的时间。 配合iPhone的机器学习能力和开发框架，帮助iPhone带用户了解周围环境。 世界。 体现在以上两款产品中，都应用了这项技术来增强夜拍功能。
这也是苹果布局AR的关键一步。 据IDC报道，借助5G，苹果基于LiDAR和5G网络的AR技术在建筑、设计等相关行业的应用实例，也将从应用场景层面为行业带来。 新的主意。
从更深层次的角度来看，库克所说的“iPhone新时代的开始”，或许是苹果不想仅仅对游戏支持、拍照等老旧功能进行“堆叠”迭代，而是想开辟新天地单论AR或类似应用，在Android阵营之外独树一帜。
智能手机的发展早已进入存量博弈阶段，市场上几乎所有的玩家都陷入了创新的瓶颈——无非就是对一些老旧的功能进行更新升级。
iPhone 12现在迈出的步子可能不大，但并不容易。
职位
毕竟十年前，乔布斯就是这么做的，现在任务交给了库克，这是他为自己正名的最好机会。
Alphabet此前在一篇文章中写道，库克和乔布斯是两种风格截然不同的领导者。 库克擅长运营，乔布斯是天生的产品专家； 库克习惯于保持沉默，而乔布斯则有着强烈的“扭曲立场”。 ”，表现为具有说服力的演讲能力和难得的领导力。这导致库克对苹果的改变并不那么直接。
风格迥异的两位领导者，在很多地方对苹果的管理理念都不尽相同。 很多时候，库克把苹果当成“背叛者”来经营。
在调动积极性的方式上，乔布斯过去常常让团队和管理者相互竞争，类似于“赛马机制”，而库克则更强调团队和跨部门协作。
乔布斯对慈善没有兴趣。 他曾公开表示，他能做的最大的慈善活动就是增加苹果的市值，但库克对此非常重视，称苹果将参与的慈善活动是“一件新鲜而令人兴奋的事情”。
再比如，库克一直非常重视苹果的环保工作。 此次iPhone 12系列的发布，苹果开创了行业先河，手机不再随机附送充电器和小白耳机。 Apple 环境、政策和社会倡议副总裁 Lisa Jackson 在发布会上解释说，Apple 正在努力减少浪费和使用更少的材料，以减少碳排放，避免开采和使用有价值的材料。
在大易凌然的语气下，其实还是在削减成本，甚至是在扩大卖饰品的收入空间。 毕竟，正如之前所说，苹果的低价策略正在显示威力，但利润也是衡量职业经理人能力的最重要标准之一。 .
这是库克和乔布斯的另一个区别。 库克不仅会说花言巧语，更会花言巧语赚钱。
乔布斯在任期间，苹果做出了一系列对环境危害极大的决定。 《蒂姆库克传》写道，从2000年到2009年，非政府环保组织绿色和平组织的多份报告严厉批评了苹果对环境的破坏性影响。
如今，“背叛者”库克展现了不同的态度，iPhone 12系列的设计理念回归了乔布斯时代。
与此同时，在他十年任期的尾声，库克治下的苹果开始向外界展现出强烈的“变革”信号。 这种变化源于5G时代的到来，源于苹果的现状，源于克拉克立志要像乔布斯那样带领苹果“破土而出”，取得进步。
某种程度上，这是库克的又一次翻盘，也是他最后的倔强。
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