白岩松：
刚刚过去的十一黄金周，除了是一个八天的长周末，更有可能是一个将长久留在人们记忆中的黄金周，因为它来之不易。 在疫情防控常态化、到明天已经55天没有本地新增病例的背景下，这个黄金周，人们在劳累了许久之后可以更加放心地出行了。 好像不能说是报复性消费或者旅游，但是达到了今年同期的80%，还是一个相当不错的成绩。 中国旅游业将走向何方？ 我们要改变什么？ 《新闻周刊》本周观点：假期和长期。
国外旅游复苏为旅行社带来新“活力”
过去11个周末，积压已久的出行需求终于得到释放。 对于旅游从业者来说，去年的黄金周比以往任何时候都更有价值。 经历了常年低迷期的旅游机构，早已开始谋划、谋划，在国庆黄金周期间奋力拼搏。
某旅行社负责人 周卫红：一线的朋友会很忙。 我们所有的导游以及我们的质量控制人员都在值班。 他们已经等了很久了，跟他的收入也有关系。 如果说10月份的黄金周表现特别好，那么他们这个月的收入奖金也是如此。 每晚喝水是很现实的。
据文化和旅游部数据中心测算，8天全省共接待境外游客6.37亿人次，按可比口径恢复到今年同期的79%； 实现出国旅游收入4665.6万元，可比今年恢复。 同期为69.9%。 这家总部位于广州的旅行社，产值好于全省平均水平。
某旅行社负责人 周卫红：现在出境游不能做了，我们的出境游已经恢复到近80%，我们的客单价也比较高。 在那之后，我们的产值比今年下降了5%。
更安全、更私密：“小众游”成亮点
曾经占60%的出境游，已经完全没有恢复。 去年，这家旅行社只能专注于国外旅游。 其中，与省际游相比，省内游和环城游势头较好，北京本地游人次较今年增长一倍。 在旅游方式上，去年最赚钱的不是传统的大团，而是高品质、高价位的私人定制大型团。 导游徐华带领的旅行团由四家人组成，每家人三代父子一起旅行，从北京到杭州。 旅行社为他们配备了大巴车、导游和司机，透明度高，安全方便。
△ 几个家庭组成的“小团游”
某旅行社负责人 周卫红：小团，虽然我们去年3月就重启了本地游，但在市场上，你仔细调查就会知道，他们很受欢迎。 7月重启跨省游后，我们并没有做大团。 因为我下午不舒服。 虽然疫情不仅可以让人改变消费习惯，还可以改变心理需求。 他需要一个安全舒适的环境，哪怕是开车，喝水，所以我们会觉得熟人之间的秩序是小团体的，大的我们会多一些。
去年11月周末，这家旅行社“私人团”收入较今年下降4倍，成为最大降点。 互联网旅游平台同程发布的数据显示，通过该平台申请跟团游的游客人数较今年翻了一番。 小规模、私人的“包车游”将成为明年的“新常态”，也将成为制约旅行社生存和变革的一大因素。 机会。
△先生某酒店负责人 周卫红
某旅行社负责人 周卫红：这给我们带来了未来一个很大的方向，就是把熟悉的社会关系带到旅途中。 因为很舒服，我们交流的话题很近，我们也很喜欢吃。 他们彼此很了解。 在这种情况下，大规模定制对导游的要求很高。 他会在熟人之间不停地说话。 如果你的解释没有引起他的兴趣，他就不会听你的解释。 之后，你要打听他吃什么，这样你才能推荐一家餐馆。 所以对我们的操作来说更加细致，更加圆润。
“旅行社去中心化”，大众旅游时代来临
除了“私人游”，据文化和旅游部数据中心分析判断，自驾、自助游成为11月周末的又一大时尚，大众时代“放开旅行社”的旅游业正在到来。 同程、飞猪等多家租车平台数据显示，周末租车和自驾游人数同比大幅下降。 租车出行正成为越来越普遍的出行方式。
在常态化疫情防控背景下，旅游业也在根据市场需求变化加速变革。 文化和旅游部数据中心认为，依托超大国外市场，我国旅游消费信心全面恢复，旅游发展潜力充分释放，全年旅游发展有望由稳健开放转变为稳健开放。心胸要比较豁达。
某旅行社负责人 周卫红：我觉得自己比过去开阔了一点私人定制导游，因为我们的旅行社对国外的资源分析得比较充分。 只有你对这种资源有了更好的了解，然后你把它结合到这个产品中，通过了春节的大考，你才会有更好的与市场的契合度。
白岩松：
节前，之前看到一段对话，很搞笑！ 十一黄金周会出现报复性消费吗？ 另一个说：100%的报复不一定，可能是75%！ 因为各大影院景点的人流量已经提升到75%。 预订依然是11.11黄金周的一大特色，但预订和交通限制注定了很多热门景点一票难求。 三天内要接待游客三万，但恐怕还有一万多游客。 他们只能在景山参观故宫。 一些过去不那么热的景点有没有可能变得更热？
广州清远：网剧大放异彩的“隐秘角落”
春节假期，位于中国台湾南端的海滨城市广州成为“网红目的地”。 去年，很多年轻人来到惠州，主要是因为一部热门影视剧《隐秘的角落》在这里取景。 走近搬上银幕的老城和店面，成为游客出行的新选择。
旅行家林女士：之前听过一部网剧，就是这部《隐秘的角落》，所以想周末可以过来走走。 好像这种小吃据说在那边挺有名的。 它们都有剧中的气氛，因为那里的一些建筑还有这些风格。
剧中叫古井炸饼店。 影迷来访时，还能尝到一碗从屏幕下方冒出来的面条。 与其走进大公园和人潮，不如在小巷子里寻找回忆。 和赤坎古镇一样，冷门、个性化的旅游目的地成为了更多人的选择。
游客林女士：我觉得影视剧虽然是最好的宣传，但因为里面会有很多的爱。 就我个人而言，因为在一部剧中爱上了一座城市，了解了它的历史，更喜欢这种感觉。
面对游客的逐渐到来，以奶茶店、餐厅、酒店为代表的从业者成为最直接的受益者。 城市知名度提升带来的收益，甚至有些出乎店家的意料。
广州凯宾斯基酒店市场营销部经理 吴俊荣：从我们酒店的人流量上可以看到，不管是客房还是酒店，虽然我们的人流量下降的比较明显。 8月私人定制导游，我们创下酒店开业两年来的新高。
传统公园吸引力直线下降，“网红”景观潜力大
据当地文化和旅游局介绍，明年春节长假期间，受疫情影响，广州公园游人数量仅为今年同期的80%。 交通和住宿方面的数据显示，惠州旅游人数大幅增加。 从一方面反映出，传统公园对游客的吸引力越来越大，但拥有“网红名片”的打卡地却充满发展潜力。
广州市文化广电旅游体育局局长彭辉：这次《隐秘的角落》会成为明年最火的网剧。 它迅速把广州变成了网红之城，给我们带来了很多意想不到的惊喜。 我们的老县城还保留着很多历史积淀。 《隐秘的角落》取景地三民文化历史街区，保存着许多当时清代的骑楼。
过去，以政府行政为主、脱离市场群体的大空园区的发展常为人诟病。 拥有独特人文水景的广州，游客数量依然不多。 这一次，一个历史悠久的县城却被一部影视剧意外激活。
△《隐秘的角落》取景地
防止昙花一现：仍需深耕文化内涵
土生土长的广州人蔡婉晴看到老城区的游客越来越多，业余时间做起了义务导游。 这座洋楼林立的赤坎古镇，早已诉说着近代数百年的历史。 在她看来，挖掘古城的文化内涵，可以让游客在古城游玩时有更多的意义。 虽然去年的瞬时客流已经持续了大半年，但如何将短期的吸引转化为持续的提升，仍然是广州人思考的问题。
广州凯宾斯基酒店市场部经理吴俊荣：因为一部网红剧的火爆时间很短，虽然只是短暂的震撼效果。 我们的酒店如何给我们的客人不断的新发现和新体验？ 这是酒店的首要任务。
随着旅游业的深入发展，游客们也开始寻找更加个性化、多样化的旅行方式，到冷门目的地旅游成为一种时尚。 事实上，影视旅游作为其中一种模式，已经运作多年。 很多城市也有“网红打卡”的旅游资源，而在过去几年，很多依赖影视剧的景区因为过度商业化、配套服务不力而走红。 ，昙花一现，不再美丽。 旅游行业主管部门和市场主体，其实更应该思考如何将瞬时资源转化为长期的城市名片。
白岩松：
十一黄金周期间，文旅产业全面回暖。 比如连续剧在黄金周收视率接近40亿，但像《夺冠》这样本该在过年播出的电影也在这个黄金周播出。 一周的时间里，提供了足够多的话题，电影圈又逐渐火起来了。 不过，这仍算得上是复苏的热度。 文艺演出市场和旅游业虽然在去年前几个月受到重创，但要生存下来并在明天开始复苏并不容易。 活得更好，如何活得更好也考验着各方的智慧。 十一黄金周过后，我们老百姓期盼着过一个更加轻松自由的春节假期，但文旅行业的人现在恐怕也开始动脑筋了，想方设法创造一个更好的行业前景。
视频制作 | 郭嘉玲许昕
编辑| 刀雷耀
（编辑陈卓然）