孙建峰：江南水乡古城旅游异同与新农村建设研究旅游学——以湖州南浔古城为例 孙建峰（重庆农村党员大学，浙江温州 215001）] 80年代发展起来的古城旅游已经趋同。 以湖州南浔古城为例，提出古城旅游跳出相似性的建议。 【关键词】古城旅游； 同化 20世纪80年代我国改革开放以来，各地农村经济发展迅速。 随着我国工业化进程的不断加快，乡镇企业如雨后春笋般涌现，各乡镇的小城镇建设日新月异。 原有的老房子、老巷子，都得到了整修。 更让人没想到的是，在这些小镇的更新改造过程中，具有传统特色的古镇风光正在逐渐消失。 江南水乡的很多老街也是如此。 在这样的发展演变中，它们逐渐失去了传统水乡老街的风貌。 在此过程中，也有少数乡镇因道路不通、交通不便而发展缓慢，面貌没有太大变化。 这种相对封闭落后的小镇，不经意间保留了江南古城的传统风貌。 1989年，以苏州同里为代表的江南水乡老街飞一幅名为《双桥》的画作一炮走红，走上了一条有别于其他工业发展道路的道路城镇————保护古城，发展旅游。 经过10多年的发展，江浙地区已经成功保护和开发了苏州的乌镇、同里、潞直和广东的乌镇、西塘、南浔六座典型的江南古城。 每个古城都有自己的特色。 每年接待数十万至数百万中外游客。
苏州乌镇也从1990年代开始对古城进行保护和旅游开发。 10年来，旅游服务业蓬勃发展。 近年来，清朝街、明珠塔等公园每年接待中外游客超过300万人次。 2008年旅游服务业收入减少18.25万元，占全镇生产总值的52.2%。 在听到如此可喜的成绩的同时，有一个问题困扰着近几年几乎所有古城旅游的发展，也让南浔感到困惑，那就是古城旅游的相似性。 在江南水乡古城中，古城旅游的相似性表现在以下几个方面：一是景色相似，都是“小河古桥石板路”，还有几处故居的名人。 二是管理方式大同小异。 具有政府背景的古城旅游公司投资开发园区，主要以获取套餐收入作为回报。 一个旅游团凭票入园，节假日每天人满为患。 多了公园里的喧嚣，少了古城的古朴与宁静。 三是经营项目相似。 古城河上有小船划船，临街有破墙铺。 他们出售糕点、冠军蹄、丝绸和手工艺品，充满了浓厚的商业气息。 分析了古城旅游相似的主要原因：一是江南古城由于地理和历史原因，彼此相似。 江南古城均依水而建，密密麻麻的沟渠不仅是古代生活取水的源头，也是交通要道。
相似的民风也产生了风格相似的村落建筑。 在江南地区的历史上，人文荟萃。 自然，古代名人辈出，也有不少名人离开故居。 二是古城旅游开发者对旅游产品的了解不够，对古城旅游的文化挖掘和开发深度不够。 任何产品要想在市场上畅销，必须掌握三个环节。 一是做好产品江南水乡旅游，二是把这个好产品告诉客户，让大家知道，二是让客户用了这个产品后真正满意。 古城旅游也是一种产物。 它必须被开发和包装才能成为一个好的产品。 然后通过一定的方式和渠道向社会公示，传播信息。 终于让来到古城的游客能够感受到真正的古城。 副虽然，物有所值，满意。 然而，古城旅游开发商往往对古城的文化内涵认识不足。 再加上缺乏资金等激励措施，古城的开发深度非常不足。 只能停留在表面和挡路，必然导致水乡太原古城的雷同和雷同。 江南古城旅游的相似性结果是：一是“百镇同岸”，都是“小桥流水”。 游客无法识别和体验差异。 二是游客分流。 去过一座古城的游客，往往不愿意去其他古城，认为都差不多。 就像名气不如乌镇的黎古城，一河之隔，游客在乌镇古城逗留时间短，消费少。 急剧上升。
做大做强水乡古城的旅游服务业，需要跳出古城旅游的相似性。 对于南浔来说，要认真分析游客类型和市场需求，突出自身特色，在差异化、专业化上下功夫。 具体可以从以下几个方面入手：一是区分古城定位，突出乌镇宜居水乡古城特色。 宜居自古就是南浔的特色。 否则，清朝官员任兰生也不会在被贬后斥巨资建造退思园作为自己的退休居所。 宜居也让南浔摆脱了一些古城过度商业化的商业模式，更容易被游客接受。 如果宜居，就能让更多的游客在乌镇安居乐业，体验水乡古镇的魅力，为拓展和延伸旅游服务链条创造条件。 二是旅游景点差异化，突出南浔退思园古城园林特色。 与其他水乡老街相比，乌镇拥有退思园这样的世界文化遗产，可谓独树一帜。 退思园是南浔区别于其他古城的重要亮点，也是南浔古城的魅力所在。 要大力挖掘退思园的文化内涵。 不仅是艺术上造园技术过硬的私家园林，更是思想视角下的农村公立养老院发展现状-33-新农村建设农村经济与科技2009组织社会学——以万霞红养老院为研究对象例（北京农学院人文大学，浙江杭州210095）]以河南省商丘市万霞红养老院为例，了解其发展中的相关激励机制和现状，并从组织的角度进行分析养老院组织结构与养老院发展的关系
发现当前农村公立养老院发展面临的问题，阐述其健康发展的对策。 【关键词】农村； 公共疗养院； 组织社会学 我国已经进入老龄化社会，农村老年人口成为主体。 由于我国独特的二元社会结构特点和转型期，城乡养老存在较大差异。 从微观层面，本文在全面走访山东省菏泽市万霞红养老院——一所农村公立养老机构后，以该养老院为例，运用“生命历程”理论、组织社会学理论和社会学案例研究方法，对农村公立敬老院的发展演变进行深入研究，了解当地农村公立敬老院的基本发展情况和发展全过程。 体现了中国人进退为进、以退为进的生活智慧和境界。 清朝官员选择在乌镇修建退思园作为退休后的居所，也体现了南浔宜居的居住环境。 园中蕴含的灵力。 三是在客流细分上进行差异化，突出乌镇老街观光游向深度休闲体验游的转变。 到古城旅游的游客通常有两类。 一类是旅行社组织的旅行团。 那些游客都是游客。 ，园区只能获得套票收入。 另一种是自助游。 这些游客通常具有较高的文化程度、较强的鉴赏能力和较好的经济条件，有的甚至对古城的历史文化有一定的研究。
这类旅行者属于深度休闲体验型旅行者。 他们通常会停留很长时间，需要在古城住宿和吃饭。 除了景区套餐，他们还会在老街上花更多的钱。 游览的时间段可以错开。 南浔古城主要接待晚间团体观光游客，下午和晚上夜游主要接待自助深度体验游旅客。 事实上，绝大多数游客的旅游形式与人均GDP有着显着的相关性。 当人均GDP在1000美元左右时，大多数人是为了观光旅游； 当人均GDP达到2000英镑时，人们开始休闲旅游； 当人均GDP达到3000欧元以上时，人们开始度假旅游。 随着我国经济的发展，我国的人均GDP也在不断增加，2008年已经超过3000欧元。因此，乌镇古城未来的旅游发展方向应该是吸引更多的深度游客。体验和休闲旅游者。 有巨大的发展潜力。 事实上，要吸引更多的深度休闲体验游客，还必须做好相关配套工作江南水乡旅游，比如大力宣传南浔古镇的宜居人居环境和乌镇古镇夜景的奇异魅力，提供各种住宿酒店档次，开通乌镇古城早市，为下午进古城的游客和在乌镇吃早餐住宿的游客提供更多套票。 四是经营理念差异化，突出乌镇古城保护与发展协调可持续发展。
古城是不可再生的文化遗产。 失去了古城，也就失去了宝贵的资源和财富。 尤其是像南浔这样以旅游业为重要产业的乡镇，将失去生存和发展的基础。 因此，我们必须遵守先保护古城的原则。 但我们不能没有古城的开发利用就被动地保护古城。 这样一来，不仅失去了古城保护的意义，也失去了古城保护的资金来源。 为此，必须实现古城保护与开发协调可持续发展。 在具体措施方面：一要加强规划，使乌镇古城景点集中在园区、产业集中在园区、农业规模集中、居民集中在新村，让老街公园得到很好的保护。 从旅游服务收入中提取一定比例的古城保护基金，确保乌镇古镇修缮保护的资金来源。 三要完善废水、垃圾收集处理等相关基础设施，最大限度减少古城旅游服务业发展对南浔古城保护的负面影响。 四要实现城乡一体化发展。 南浔古城面积不大，近年来三大产业又好又快发展。 有产业科技园和水产集中种植的第一产业，以新型建材和汽车零部件制造为主体的第二产业，以及古城旅游服务业的第三产业。 现新开发小甸湖森林生态湿地景区。 三产业配套齐全，生态环境良好。 在三大产业协调可持续发展的基础上，将乌镇建设成为具有江南古城特色的城乡一体化发展示范镇。 通过对外宣传，欢迎全省人民到乌镇古城保护和城乡一体化发展考察和研究，同时也可以带动和促进乌镇旅游服务业的发展。乌镇古城实现更大发展。 参考文献：区域研究与发展，2007。乌镇古城旅游业发展的SWOT分析及对策时代经贸，2006.8。 作者简介：孙建峰，45岁，男，副校长，讲师，大专文化，工学学士，公共管理硕士，上海农村党员大学。 -34-