作者/秋QT
来源/清醒的贪婪
苹果市值突破万亿，距离老乔去世已经七年了。这个人改变了我们的生活方式，我们赖以生存的星球。
乔布斯的一生极富戏剧性。今天我想说说他一生中三度犯错而改过自新的故事。
开始之前，先问一个问题——乔布斯成名很早，25岁公司上市，但如果他39岁就去世了，他的一生会如何评价？
1个
史蒂夫·乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的演讲“Be Hungry for Knowledge, Be Foolish”堪称经典。他分享：
你无法从现在预见未来；只有当你回头看时，你才会发现事件之间的联系。所以，你必须相信这些点迟早会连接起来。你必须相信一些东西——直觉、命运、生命、业力，等等。
在这次演讲中，他自己分享了第一个无意的故事，也是大家最熟悉的一个。
总之，他任性地选择了一所昂贵的大学。6个月后，他看不出花光养父母毕生积蓄的意义，于是决定退学。
18岁，睡在朋友宿舍的地板上，穷到回收可乐罐买食物。但他没有学分要求，只能旁听自己感兴趣的课程。
他上了书法课，学习了艺术字体，觉得“其中的美、历史、艺术的精妙之处，无以言表”。
当时想不到这门课有什么实用价值。直到 10 年后，Apple 才设计出世界上第一台带有漂亮字体的 Macintosh 电脑。
用他的话说，如果我没有退学，我永远不会上这门课；如果我没有参加这门课程，个人计算机（全世界）可能不会有如此漂亮的文本格式。
并非每个辍学的孩子都会改变世界。但我觉得乔布斯想表达的意思是，如果你相信并坚持某件事，那么当下看似毫无意义的追求总有一天会显出它的意义。
纵观他的一生，确实有着始终如一的主题：对美的敏感、极简、工匠精神、对科技与艺术结合的迷恋……
作为一名机械师，乔布斯的养父告诉他，完美意味着在人们看不见的地方工作，比如家具抽屉的底部。
乔布斯还坚持苹果电脑内部电路板的布局。他曾以“线条不够直”为由，拒绝了苹果二代最初的设计。
他还希望 80 年代的计算机能够绘制圆角矩形界面（也就是现在 iPhone 的形状，圆角矩形）。圆角？这也太详细了吧？技术哥是抗拒的。“真是没必要，也做不到！”
乔布斯拖着他的技术兄弟在街上闲逛，指着各种车窗和标志——圆角是必须的，随处可见。
当第17个圆角矩形出现3块时，技术哥投降了。好吧好吧，我给你做。
2004年，苹果实体店打破了全球单店销售额的历史记录。他的一位同事回忆说，“在一次营销会议上，乔布斯强迫我们花半个小时来决定商店里的洗手间标志应该使用什么灰色。”
苹果专卖店地板上的灰色石头来自佛罗伦萨郊外的一个采石场，因为乔布斯 1986 年在意大利度假时觉得那里的人行道很漂亮。
团队说，哥们，真的太贵了！你能找到一些类似的石头吗？！你也知道，这种理由不能阻止乔??布斯。
回顾这一切，他迷上书法课也就不足为奇了。乔布斯是一个深度美控，像神经病一样热爱和相信美，并最终将它们联系在一起，为世界带来许多精彩的产品和体验。
2个
1985年，乔布斯的一位同学在30岁时被苹果公司开除。
之前的故事非常硅谷。两个宅男在车库里创造了 Apple。公司上市时，乔布斯年仅 25 岁。
苹果需要更多有经验的管理者，它聘请了百事公司的CEO，这位百事公司的CEO就是以挑战可口可乐而闻名于世的。乔布斯劝人的话也极其经典，“老兄，你是想一辈子卖糖水，还是改变世界？”
而当苹果新产品表现不佳、广告广受批评时，董事会并没有在权力斗争中站在乔布斯一边。他伤心地离开了。
一位朋友知道，他对艺术与科技、硬件与软件的结合极为着迷。一有空就带他去卢卡斯（《星球大战》导演）的动画工作室看看。
当时，《星球大战》三部曲刚刚杀青，卢卡斯正忙于一桩血腥的离婚案，打算卖掉工作室。
该工作室被命名为皮克斯。
一开始，乔布斯收购皮克斯的计划是销售电脑。目标客户是动画师、设计师、医疗行业的3D扫描等，他们也在准备降低成本推向大众市场。
为了销售这些高端平面设计电脑和软件，他们做了一点动画。真的，这个小动画是为了展示我们的计算机和软件有多棒。
整个皮克斯都是技术人员，美工负责创意，故事，人物等等，只有一个人！（当然，唯一的艺术家后来获得了奥斯卡特别成就奖。）
于是，这部短片获得了1987年奥斯卡最佳动画短片提名，1989年又一部短片获得奥斯卡奖，成为史上第一部获奖的数字动画。
在那之前，皮克斯一直在亏损，硬件和软件的销售从未起飞。乔布斯个人投资了大约 5000 万美元，超过他从 Apple 获得的收入的一半。
1991年乔布斯怎么死的，皮克斯与迪士尼达成协议制作《玩具总动员》，由迪士尼出资，获得了影片的全部知识产权。皮克斯此时几乎破产了。
影片直到1995年才完成首映，当时乔布斯40岁，也是他收购皮克斯后的第10年（乔布斯向来以速度着称，一生中因打磨细节而多次推迟交期）。并在一个周末就收回了所有成本，成为当年美国票房冠军。
电影上映一周后，皮克斯公开上市。乔布斯安排这次约会是为了赌“万宗”会成功。发行价22美元（大家劝他定价14美元），开盘后飙升至45美元，成为当年最大的IPO。
而乔布斯持有皮克斯80%的股份，他个人赚到的钱是苹果上市时的5倍。
此后几年，迪士尼独立制作的电影都不是很成功，但与皮克斯的合作却都很成功。动画大热对迪士尼帝国极为重要，因为这些 IP 带动了所有其他盈利行业，包括乐园娱乐、利润丰厚的周边销售和 IP 授权。
迪士尼董事会想，该怎么办？我们还是买皮克斯怎么样？
最终的交易结构是迪士尼以74亿美元的股价收购了皮克斯，实际上变成了反向收购。乔布斯亲自成为迪士尼的最大股东，皮克斯的联合创始人成为迪士尼动画部门的负责人。
然而，真正给这段历史贴上“错误”标签的却是乔布斯本人。他在接受采访时说，
如果我知道（Pixar 的）硬件和软件永远不会盈利，我就不会收购 Pixar！
想一想，如果乔布斯的生命在1995年《武总》完成之前就戛然而止，人们会怎么看？
他是个天才，但是一个高高在上的天才。
苹果25岁上市，30岁被踢出局，他创办了一家不断亏损的公司（NeXT），收购了另一家不断亏损的公司（皮克斯），并投入了大部分净资产值得。他已经连续10年没有盈利。我创立的苹果公司即将倒闭。
（嗯，想起了年少成名，财富自由，非要再创业死的雷军罗永浩。）
谢天谢地，他活到了 56 岁！
站在某个时间点，你真的无法预知未来。
3个
第三个故事，其中偶然的部分更没名气。
1996年，乔布斯临危受命，带领苹果公司再次走出困境。1997 年推出的 iMac 确实帮助苹果度过了金融危机。同年，#think different#广告成为不朽的经典。
真正为苹果迎来另一个全盛时期的是 iPod 和 iTunes Store。
苹果做一款音乐产品或许是必然的——乔布斯本人就热爱音乐。1960 年代在西海岸长大，民谣和摇滚是他一生的挚爱。鲍勃·迪伦一生都是他的偶像，当时市面上的播放器在他眼里很糟糕：只能存十几首歌，而且不好用。.
2000年，当他想做一款便携播放器时，团队慢慢找到了合适的小液晶屏和足够强大的电池。唯一缺少的就是一个存储容量大、体积小的存储器。他们去日本拜访供应商。
乔布斯一直很喜欢日本。（他是素食主义者，唯一的例外是鳗鱼饭。）完全可以想象，隔壁的极致工艺和对细节和美感的关注一定让乔布斯着迷。
东芝说，是的，我们有一个只有1.8英寸大小的5G存储，但我不知道它能做什么。
苹果团队心想，靠，5G，1000首左右的歌曲，搞定了！
在接受 iPod 采访 18 个月后，Apple 在便携式音乐播放器市场占有 74% 的份额。到 2007 年，iPod 占苹果总收入的 50%。
然而，iTunes推出6天销售100万首歌曲，推出1年销售7000万首，3年销售10亿首，彻底颠覆了音乐产品的模式，开启了数字媒体时代。
这带来的深远影响在于，一方面，苹果积累了硬件和软件能力（屏幕、电池、存储、触控技术等），培养用户通过苹果在线支付和下载虚拟产品的行为习惯。店铺。
要知道，这意味着iPhone时代即将到来。
那为什么这是一个失误和错误的故事呢？
在乔布斯和比尔盖茨之间，在苹果和微软之间，“集成”和“开放”体验这两种哲学之间存在着长期的竞争。
简而言之，乔布斯是一个控制狂，注重细节。当然，硬件、软件、操作系统肯定都是我们家的，他不跟别人合作（历史上有过小规模的合作，但不是很成功）。
但微软授权并联合所有硬件设备厂商乔布斯怎么死的，却以用户体验参差不齐为代价。就像今天的安卓手机一样。
在PC市场，从份额上看，Windows全线获胜，尽管MacOS的口碑和利润都不错。比尔·盖茨曾对媒体说，“iMac 的领导力体现在外壳的颜色上”，乔布斯对此非常生气。
2009-2018 年全球桌面操作系统市场份额。蓝线是Windows，洋红色是App??le OS，Apple从不超过20%。资料来源：统计计数器。
促使苹果下定决心开始iPod研发的，其实是乔布斯的审美偏执导致的决策失误。
1998年，iMac电脑的成功带动了苹果公司业绩的回升。这时候，乔布斯必须要求技术团队将电脑光驱从弹出式更换为插槽式。他看到了索尼高端音响上狭窄的光驱入口，好漂亮。
他的技术总监试图反对计算机光驱技术很快将允许用户刻录自己的音乐，而不仅仅是播放现成的 CD。这项技术将首先出现在更主流的弹出窗口上。
资深颜控乔布斯说：“我不在乎，我只想好看。”
在接下来的几年里，这个决定让苹果付出了代价。《乔布斯传》写道，在满足用户定制自己的音乐需求方面，它让苹果落后了。
这一商业上不明智的决定迫使苹果公司发挥其想象力，寻找更大胆的方法来超越其竞争对手。
他们做到了。不在电脑战场，而是在移动端开辟了新的战场。然后时间改变了我们所有人的路线。
4个
故事结束了。如果你看过《乔布斯传》，你可能不会更喜欢他，因为他极度偏执和以自我为中心，到了折磨人、伤害人的地步。
而他的创作人生诠释了苹果公司1997年的#Think Different#口号——也许他们在别人眼里是疯子，但我们称他们为天才。因为改变世界的人是那些疯狂到认为自己可以改变世界的人。
《乔布斯传》的最后一节描述了他的葬礼；上面的广告在哀悼的人群中响起，这是他自己的#Think Different#版本首次公开播放。
乔布斯的葬礼以这句话结束，
乔布斯的传记以这段话结尾，
这段话结束了乔布斯的一生。
然而，如果乔布斯在 19 岁时去世，他就是一个被收养的任性孩子。虽才初露头角，却辍学吸毒修行，赴印度无所事事。
如果他在 29 岁时去世，他就是一位早起、任性的 CEO，此后不久就会被罢免。
如果他39岁去世，他创办的A公司已经将他开除，业绩不佳；他创办的B公司一直在亏损；他收购的C公司几近破产。
他本可以从30岁起就躺在加州的海滩上度过余生，在这个成败英雄论的世界里，39岁的他还能做什么？
随后的10年里，《玩具总动员》、《虫虫危机》、《海底总动员》……iMac、iPod、iTunes都出现了。
如果他49岁去世，iPhone这个他一生中最惊艳、最震撼、最人性化的产品还没有问世，他就已经被诊断出胰腺癌。
在乔布斯的一生中，有过很多改变人类生活的壮举，而这些壮举也有过失误，不经意间插柳，跌宕起伏。
在时间的长河和命运的腕间，有太多无法预料的波折，我们只能坚持能坚持的，相信必须相信的，就像他说的，直到未来这些点连在一起.
所有照片均来自 Unsplash.com
注：本文部分事实来自沃尔特·艾萨克森的《史蒂夫·乔布斯》和维基百科关于乔布斯、苹果、皮克斯等的词条。
作者简介：秋秋婷，现居北京，五岁女孩的妈妈，七年麦肯锡咨询，三年互联网运营，目前正在创业。AB型天秤座的纠结星人，主要写职场和恋爱中的选择题。