魅力成都富邦-红颜坊-项目运营方案 本文关键词：成都，红颜，运营，魅力，方案
魅力成都富邦-红颜坊-项目运营方案 本文简介：天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632《魅力成都》“富邦·红颜坊”项目运营方案目录一、关于“富邦红颜坊”二、项目小组构成及管理三、栏目规划四、栏目核心竞争力五、栏目特色六、栏目宣传七、栏目业务拓展八、栏目经营计划
魅力成都富邦-红颜坊-项目运营方案 本文内容：
天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin
；QQ:1318241189；QQ群：175569632
《魅力成都》
“富邦·红颜坊”
项目运营方案
目
录
一、
关于“富邦红颜坊”
二、
项目小组构成及管理
三、
栏目规划
四、
栏目核心竞争力
五、
栏目特色
六、
栏目宣传
七、
栏目业务拓展
八、
栏目经营计划
NO：1
关于＂富邦·红颜坊＂
——最解女人千千结
1、专栏简介
有人说：如果这个世界上没有了女人，将会失去七分的真、八分的善、九分的美……
成都，是一个休闲的城市，成都，更是一个风月的城市。女人，自然是这个城市风月故事中最引人遐想的名词，因为这其中蕴涵了无尽的旖旎风光和暧昧情调。成都的女人们，不仅仅为这个城市增添了一道道靓丽的风景线，更赋予了这个城市灵动的气韵，温柔的气质。她们站在时尚的前沿，引领着成都时尚的潮流，消费的方向。同时，她们也在这些前沿中，让自己风情万种、温柔尽现，美到与这个城市的风格相吻合，美到恰到好处……
“富邦·红颜坊”是富邦文化传播有限公司在《魅力成都》时尚杂志上专门针对成都女人开设的一个专栏。我们谈到成都的魅力，女人，永远是一个不能回避的问题，因为，女人是这个城市的灵魂。如果说，成都的女人们如同一个个灵动跳跃的音符，那么“富邦·红颜坊”正如风雅绝世的琴弦，演绎着成都女人万千情绪——那些在化妆护肤中心精致修饰的脸庞；那些在美容美体会所曲线玲珑的身影；那些在养颜塑身专柜前优雅迷人的浅笑；那些在女子俱乐部悠然回眸的眼神；那些……
“富邦·红颜坊”将使这个城市的女人们更好的爱护自己，更优雅、美丽地在这个城市生活，并赋予这个城市更多的魅力……
2、专栏名称：
中文：富邦·红颜坊
英文：Home
of
Charming
Woman
3、专栏口号：
女人的第四“SHOW”场
4、专栏定位：
专门针对成都白领、金领女性的时尚栏目
5、媒体名称：
《魅力成都》时尚ＤＭ杂志
6、具体版面：
内页连续２０页以上
7、出刊时间：
２００４年８月（《魅力成都》总第２０期）
8、目标群体：
成都白领、金领女性
9、发行数量
每期20000册
10、发行地点：
成都部分白领、金领女性及部分地、市、州金领女士。
11、发行方式：
传统定向投递+直接邮寄
NO：2
项目小组构成
及小组管理
１、
项目管理人员构成
本项目由运营总监、策略指导、策划总监、主编、设计总监、发行总监、客户总监、财务总监等构成；
2、项目管理结构示意图
运营总监
策略指导
策划总监
发行总监
策划人员
客户总监
文字编辑
设计总监
主编
设计人员
财务总监
AE
俱乐部
3、人员职责：
运营总监
直接负责该项目的全程运作、监督与管理；
策略指导
对整体运营进行策略性指导；
策划总监（项目负责人）
负责该栏目的策略运作方案撰写，策略的调整，及其它与该栏目有关的策略性问题；AE培训，新进员工的招聘与培训；每期选题与审稿……
策划
负责每期活动策划、客户要求的媒体投放计划与活动计划等小型策划活动内容。对栏目本身的一些活动作策划；
设计总监
杂志整体的设计风格定向，管理设计人员，兼做美术指导与创意人员等；
设计
对杂志内容进行设计，对客户广告进行设计，其它设计等
主编
负责《富邦·红颜坊》的内容广告内容安排与文字内容安排；策划选题等
文字编辑
广告文案以及软性文章撰写、话题栏目内容撰写；
发行总监
负责《富邦·红颜坊》的定向、有效投递；检验投递效果；做初步的针对《富邦·红颜坊》初步读者、客户调查资料；读者资料库的建立；管理读者俱乐部。
AE总监
负责AE管理、大客户开发与管理，客户部日常工作主持与管理；
AE
客户开发与管理。
财务总监
负责该项目的所有财务管理，建立专项财务管理簿；
NO：3
项目规划
Ａ.内容规划
页码
分栏名称
内容梗概
１
富邦公司形象广告
２-3
——最解女人千千结
关于
“富邦·红颜坊”
形象及主题介绍。
我们将在每期根据时尚潮流确定一个与女人有关的主题活动，该主题贯穿整个专栏之中。
4-9
美丽·魅力
美丽的女人不一定有魅力
有魅力的女人不一定美丽
富邦·红颜坊——
构建时尚潮流空间
引领生活、创造经典
让美丽与魅力同在
美容、美体、护肤、养颜中心等介绍。
我们将为为致力于成为美丽并魅力的女人，提供美容、美体、化妆、护肤、瘦身等中心的信息。
10-14
女人VS女人
那些若音乐般婉转灵动的女子
在此刻，齐聚华堂
富邦·红颜坊——
风雅绝世的琴弦
演绎女人千般娇媚
万种风情
女子沙龙、女子俱乐部介绍。
为各位女性搭建互相认识、交流、帮助的平台，与沙龙与俱乐部联合策划一些与女子有关的活动。
14-18
群芳&独秀
满园百花竟相开放
谁，才是最光彩夺目的
万千女子各有魅力
谁，才是最妩媚优雅的
富邦·红颜坊——
卓越女性的展示舞台
成都魅力女性个案介绍
展示成都（四川）本土，在不同领域成功的女性们的工作、生活、感情……
18-20
女人·花·梦
女人花摇曳在红尘中
女人花随风轻轻摆动
若是你闻过了花香浓
别问我花儿是为谁红
爱过知情重醉过知酒浓
花开花谢终是空
缘份不停留像春风来又走
女人如花花似梦
关于女性话题讨论或者介绍女性生活常识
介绍并推荐一些关于女性的文章、生活小帖士、探讨一些关于女性的话题，与读者互动交流等……
备注：
◆
具体内容根据每期实际情况做调整；
◆
在专栏的每一页右上角，将印上富邦ＬＯＧＯ以及“富邦·女人坊”字样；
Ｂ.信息内容：
◆
文字信息主要来自于广告主提供，部分由文字编辑根据广告写一些软文章，部分根据话题写一些具可读性文字；
◆
图片信息尽量来自于广告主，部分图片由设计根据实际情况选用图库图片或者手绘。
Ｃ、设计风格：
风格要求时尚、潮流、可稍微前卫，具有视觉冲击和美感，应站在目标消费群体的审美角度考虑设计的风格和色彩的运用。
NO：4
项目核心竞争力
指导思想：
打造“富邦·红颜坊”知名品牌。
１，
建立相对独立的品牌视觉识别系统（ＶＩ），实现视觉统一化
◆
在设计风格上，要求与《魅力成都》的整体设计风格区别开，做到目标群体在视觉上快速识别；
◆
做一个“富邦·红颜坊”的ＬＯＧＯ，并运用到每个页码、项目小组名片、对外宣传上去。
２、与其它杂志以及相关栏目体现差异化
◆
在内容上，要求贴近女性生活、情感与工作，真正做到最解女人心；
◆
在文字上，要有特色。针对不同女性，应有不同的笔法；
３、客户与读者管理数据库化
◆
建立详细的客户资料库；
◆
建立详细的读者资料库。
4、公共关系
◆
做好公共关系，多参加或者策划一些各类女性俱乐部的活动；
◆
与读者、商家形成良好的互动，做好商家与读者之间的桥梁。
NO：5
项目特色
栏目特色，其实也就是栏目核心竞争力的具体体现。以下，将从3个方面，来体现栏目本身的特色：
1、
设计特色
◆
本栏目设计独特，以鲜嫩的，体现女性特征的颜色作为基调；
◆
本栏目每页上都有LOGO出现；
◆
排版上要文图搭配比例合理，赋予美感；
◆
设计要体现设计的思想，要有个人独特的风格；
2、
文字特色
◆
文字要求有文案的独特风格，该风格与当下时尚女性阅读心理吻合；
◆
做产品软广告的时候
，要求加入的产品在文章中自然，不牵强；
◆
做话题讨论的时候，要求话题尖锐、敏感、具有争议性与参与性；
◆
优美的文笔与思想，给目标群体带来阅读的快感；
3、
活动特色
◆
充分的与读者互动，吸引读者参与；
◆
搭建好的平台，让商家与读者互动；
◆
活动尽量淡化商业性，体现趣味性与知识性；
NO：6
项目宣传
1、
“富邦·红颜坊”本身宣传：
◆
每期做读者意见调查表，奖励提出好意见的读者；
◆
设置一个专栏（１—２个页码），专门登载读者来信、读者文章、与女性有关的心得体会等；
◆
每期做一个形象广告或创意广告，对栏目进行宣传；
◆
为本栏目写一篇宣传性短文；
2、
自身形象塑造：
◆
专门印制“富邦·红颜坊”
名片；
◆
本栏目特制部分礼品，赠送出去；
◆
印制一部分精美的书签，到书城散发；
◆
专门的“富邦·红颜坊”形象广告喷绘；
3、
活动宣传：
◆
本栏目定期联合企业或者俱乐部举行活动；
◆
定期邀请部分读者、客户免费参加本栏目举办的部分活动；
◆
联合其它传统媒体或者相关性质媒体造就双赢模式；
◆
其它有利于本栏目宣传的活动。
NO：7
项目业务拓展
Ａ.内部培训：
◆
对媒体分析进行全面培训；
◆
每月主题策划活动出来之时，讲解清楚本此主题的内容和运作方法；
◆
不定期解答在业务中遇到的各种问题。
Ｂ.对外报价：
１、
时间长短
◆
若连续上一个季度，可在最低执行价（5折，以下同）上再多０.５个折扣；
◆
若连续上半年，可在最低执行价上多１个折扣；
◆
若连续上１年，可在最低执行价上多１—1.5个折扣；
◆
其他一个季度以上的，酌情给予一定折扣。
２、
页数多少
◆
一期连续上两个内页硬广告的，赠送故事性的具可读性的软文１０００字；
◆
一期连续上三、四个页码的，赠送一个页码的带故事的可读性强的软文；
◆
一期连续上５——１０个页码的，可赠送１——３页硬广告（该硬广告可以在该期以后的三期内的任意一期上）；
◆
其它页码数量的，酌情给予一定折扣；
３、
套餐价格：
◆
一页硬广告、一页具可读性软文，按照最低执行价格并少一个折扣结算；或者按照最低折扣价结算，但赠送６*６０ＣＭ的面积刊登打折、优惠、代金券；
◆
两页硬广告、一页任意软文，按照４折结算，另赠送６*２０ＣＭ的面积刊登打折、优惠、代金券；
◆
两页软、硬结合广告，赠送６*２０ＣＭ的面积刊登打折、优惠、代金券；
◆
其它组合优惠，视具体情况而定；
４、
备注：
◆
对“富邦·红颜坊”该期主题有帮助的客户，可享受4折优惠，并在活动说明的显著位置提到该产品名称；
◆
在１、２中，如有重合的地方，该享受优惠继续享受，可重复享受；
◆
其它方式可具体面谈。
Ｃ.增值服务：
◆
为部分意向性客户提供书面的简略的媒体发布策略建议；
◆
为意向性强、且单期数额超过１万的客户提供书面的详尽的媒体策略建议；
◆
为签约客户，且单期数额超过１万的客户提供书面短期营销建议；
◆
为签约大客户定期提供书面营销建议；
◆
为签约大客户提供小型活动策划执行方案；
◆
为签约大客户提供成本价的夹报派送服务；
◆
可以将上服务视情况而定组合运用；
◆
其它增值服务。
NO：8
项目经营计划
１、
季度经营计划
品牌基本形象塑造期。
A、
栏目本身：
◆
设计、文字风格基本定型；
◆
在与读者的交流中进一步准确定位，丰富内容；
◆
做到《魅力成都》中最精彩的一个栏目；
◆
栏目本身运作经验比较成熟；
B、
业务上：
◆
基本有成熟固定客户2家左右，另有追踪客户4——6家；
◆
能完成3万以上的业务量；
◆
能完成10P以上的广告业务；
◆
AE对媒体本身价值认识非常清楚，可以与其它媒体做较复杂的比较；
C、
公共关系上：
◆
已经建立部分客户档案与读者档案；
◆
在各种活动中与客户和读者建立了一定的友谊；
◆
本栏目具有一定的知名度。在客户界达到60%以上，读者群达到20%以上；
２、
半年经营计划
品牌基本形象完善期。实现收支平衡。
A、
栏目本身：
◆
设计、文字风格完全定型，视觉上达到高识别率；
◆
定位准确，丰富内容；
◆
做到《魅力成都》中最精彩的一个栏目，并可以从《魅力成都》中独立出来；
◆
栏目本身运作经验完全成熟，不存在运营中的痼疾；
B、
业务上：
◆
基本有成熟固定客户5家左右，另有不定期客户，追踪客户5——8家；
◆
能完成5万以上的业务量；
◆
能完成30P的广告业务；
◆
AE对媒体本身价值认识非常清楚，可以与其它媒体做复杂的比较，在与客户的交流中，已经具有相当娴熟的谈判技巧；
C、
公共关系上：
◆
已经建立稳固的客户档案与读者档案；
◆
在各种活动中与客户和读者建立了比较深厚的友谊；
◆
本栏目具有较高知名度。在客户界达到80%以上，读者群达到40%以上；
３、
远景规划
品牌形象巩固期。实现平稳赢利。
A、
栏目本身：
◆
已经将本栏目从《魅力成都》独立出来，独立运作；
◆
成立《富邦·红颜坊》杂志事业部，专人负责编辑组稿，设计，业务等；
◆
考虑与本杂志与妇联或者女企业家联合会合作，做成有刊号的杂志；
◆
联合其它传统媒体，创造双赢模式；
◆
杂志本身内容丰富，设计风格成熟，具有大量的稳定的读者群体；
◆
运营机制完备，运营手法先进，无运营中的策略失误；
◆
成立“富邦·红颜坊”读者俱乐部。
B、
业务上：
◆
有稳定的广告客户6家以上，追踪或者意向性客户8——15家；
◆
业务量可以达到8万以上，可以完成60P以上的广告业务；
◆
AE素质非常高，对广告流程与媒体购买有相当专业的认识，对本媒体非常熟悉，具有相当高超的谈判技巧与沟通技巧；
C、
公共关系上：
◆
建立固定客户与追踪意向性客户非常完备的档案资料20份左右，建立约1000个以上女性团体以及个人的档案资料；
◆
与固定客户建立深厚的友谊，不仅在媒体上深度合作，而且与多家客户有其他策略性业务往来。在客户界树立良好的口碑效应；
◆
定期开展《富邦·红颜坊》的活动，扩大声势与影响；
◆
定期举行客户联谊答谢会；读者交流会；客户、读者、《富邦·红颜坊》三方互动联谊会；
?
四川富邦文化传播有限公司
2004年0６月25日