“男人的衣橱，就来海澜之家。” 想到男装，南海的第一个广告就是海澜之家。
现在在服装市场上，以女装品牌居多。在男装市场，“海澜之家”独领风骚。但几年前，海澜家族远不如另一个“大人物”——七狼。
当时的七匹狼有多火？
只要是十七、十八岁，有审美意识的男生都会想拥有一件“七匹狼”的衣服。可以说，当时的“七匹狼”相当于现在的阿迪达斯，不知多少次引领了中国男装时尚潮流。
的
七匹狼品牌创立于1990年，是中国男装行业的先锋品牌。2000年推出格子夹克七匹狼男装广告词，成为风靡全国的“夹克之王”，此后连续16年位居中国夹克市场占有率第一。
但时代在变，原本男装界的领头羊变得落寞了。
的
2012-2013年对于国产服装品牌来说是灾难性的两年，很多品牌都没有走到最后。七狼无一例外地受到重创。
业绩自2013年开始下滑，当年营收和净利润分别下滑20.23%和32.44%。
这种巨大的影响是由于电子商务的缓慢崛起。
以马云的淘宝为首的一系列网络购物平台的兴起催生了众多网络品牌。网络品牌没有实体店，运营成本低。商品价格比实体店便宜，商品因加大投入而更加丰富，为消费者提供了更多选择。
的
此后，给线下服装店带来巨大打击，线下市场不景气。此前，七狼鼎盛时期疯狂扩张的线下门店成了最大的包袱。
再加上其自主创新能力不如互联网上百家小男装品牌，又没有庞大的设计资源和敏感的时尚触角，这让七匹狼在青年市场逐渐失去了魅力。
最终，有那么一段时间，七狼彻底被年轻人抛弃了。
好在除了服装行业，七狼还在其他领域进行了投资，总资产还是不少的，这也为七狼之后重回市场打下了资金基础。
2017年，七匹狼逐步转变营销模式，以宣传为主。它不仅创立了一个新的年轻品牌七匹狼男装广告词，还邀请了深受年轻人喜爱的嘻哈明星作为代言人。
不过，七只狼要打造时尚品牌，扭转消费者心目中的形象，还有很长的路要走。
文/佘海霞