1、数据来源：艾瑞化妆品行业平台-消费洞察数据库、行业公开信息等。
2、………………洁面仪和脱毛器……2022女性精致美学白皮书…… 来源：艾瑞消费者研究院独立调研绘图。
3. 3202211iResearch Cosmetics Industry Inc. 摘要来源：艾瑞消费者研究院自研绘图。
4.4 精致美学市场现状及趋势 1. 精致美学消费者洞察 23. 精致美学子轨迹分析 品类迎来高增长趋势。2022年1-8月我国社会消费品零售总额将达到282万亿。经历3-5月疫情影响下的消费降级后，2022年女性精致美学白皮书整体消费将达到282万亿元。6月，逐渐恢复并继续增长。
5、随着消费的复苏，消费者对“美”的需求也有所回归，化妆品行业日新月异的生活方式正在不断重塑消费者与美妆个护产品的关系。
6、近年来，随着用户需求的多元化发展和渠道属性的多元化，美妆赛道呈现出2022年女性精致美学白皮书的细分化、专业化发展方向，迎来高水平发展。增长趋势。
7. 34374041417534293439363625%44%49%39%69%-35%-111%-67%31%27%54% 赛道规模 75 毛利率(%) 1510~化妆品行业2700亿基础护肤洗头~500亿家用美容仪100亿+医用敷料~40亿面部彩妆~230亿美瞳/彩瞳2.
8. 00+亿香2022女性精致美学白皮书水香200+亿53020252020-2025预期增长率（%）功能性护肤460亿面部彩妆~350亿口腔护理500亿+50556065708085来源：国家统计局，公众信息，由艾瑞消费者研究院独立研究绘制。
9. 6202211iRe化妆品行业搜索公司精致美学市场环境-政策环境 持续出台监管法规规范行业准入和产品推广标准，跨境电商等扶持政策利好线上销售美妆热潮市场造就了越来越多的品牌 随着竞争的不断涌入，产品的营销方式和功效宣称也扑朔迷离。除了传统的皮肤美容产品外，一些与美容相关的工具和仪器也层出不穷。
10、在市场化推动下，监管水平不断提高，对企业主提出更高的产品质量、产品安全和产品申报规范。国家继续出台2022年女性精致美学白皮书修订相关政策，有利于长期市场。稳步发展。
11、多项跨境电商扶持政策 化妆品行业政策积极推动行业扩张，有利于化妆品行业线上销售渠道的进一步发展。
十二、编号发布时间 政策文件名称 管辖范围 主要内容 1 2021年1月，《化妆品监督管理条例》正式实施化妆品全过程管控，产品安全评估到市场追溯，不良反应监测，制定更严厉的处罚。2022年女性精致美学白皮书处罚办法。
13、特别规定化妆品（含洗护用品）的注册人、备案人对化妆品（含洗护用品）的质量、安全和功效负责。
14、2021年2月，《化妆品注册备案管理办法》在2022年女性精致美学白皮书中明确了化妆品及化妆品新原料注册备案的程序、时限和要求。国内负责人的职责。
15、2021年4月《化妆品功效声称评价规范》对化妆品和化妆品的功效声称要有充分的科学依据。做出特定声称（如声称适用于敏感肌肤、声称无泪配方）的化妆品应通过人体功效评估测试或消费者使用化妆品行业测试功效声称。
16. 4. 2021年4月，《射频美容产品分类和定义指南》（征求意见稿） 符合《医疗器械监督管理条例》含义的美容仪器医疗器械白皮书2022女性精致美学应符合医疗器械。设备管理。
17、本《原则》将射频美容医疗美容产品定义为第二、第三美容行业医疗器械。
18. 5 2021年11月《医疗器械分类目录》（调整意见），美容仪器、医美医疗器械将进行较大调整，包括射频治疗设备、水光针2022女性精致美学白皮书、线材嵌入产品。
19、不仅管理升级，化妆品行业名称的示例也进行了大幅度调整。
20. 6.关于2022年3月《医疗器械分类目录》部分调整的公告。自2024年4月1日起，2022年射频治疗仪和射频皮肤治疗仪女性精致美学白皮书未获得医疗器械依法登记许可，不得生产、进口、销售。
21.7 2022年1月，《关于在鄂尔多斯等27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》浙江、广东两省实现全覆盖。
22、同时，2022年我国新设跨境电商女性精致美学综合白皮书试验区继续向中西部城市和地区倾斜，逐步向三四线城市扩展。
23.8 2022年5月，国务院办公厅印发《关于促进外贸稳中提质的意见》。跨境电子商务将保障外贸领域生产和流通的稳定，加大对外贸企业的财税金融支持力度，进一步帮助化妆品行业外贸企业抢抓订单，拓展市场稳定外贸产业链和供应链。
24.9 2022年6月，中国人民银行印发《关于支持外贸新业态跨境人民币结算的通知》。外贸新业态对2022年女性精致美学白皮书质量发展具有积极作用。
25. 资料来源：公布的化妆品行业资讯，艾瑞消费者研究院独立研究绘制。
26. 7202211艾瑞精致美学市场环境-经济环境 上半年新消费产业投融资稳步推进，美容及个护板块单笔融资额位居女性精致白皮书第二2022年新消费行业的美学 2022年上半年，尽管受疫情影响，餐饮、零售等线下依赖度较高的行业并未完全恢复，但新消费行业的投融资活动仍然活跃。
27、据网上公开信息不完全统计，2022年前6个月，化妆品行业新消费赛道共发生投融资事件333起，总投资211亿元。
28、从细分数据可以看出，美容个护赛道共发生25起投融资事件，总融资额215亿元，平均单笔融资额。元。
29. 资料来源：公开资料，艾瑞化妆品产业研究院独立研究绘制。
30.注：狭义的“新消费”是指数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络的2022年新版女性精致美学白皮书驱动的新消费行为和新媒体。
31、本质上是所有零售企业都在追求的化妆品行业的“增量”和“升级”。
32、2022年上半年女性精致美学白皮书2022年上半年新消费产业投融资情况2022年新增饮品数量（亿）和平均单次（首发）数量融资金额（亿元）5502857082281441964632645362762212。
33. 22223224225226 金额（亿美妆行业） 数量（首发） 8202211 iResearchInc 精致美容市场现状-市场规模 美容个护市场整体发展平稳，家用美容仪器增速较快 来源：wind资讯, Euromonitor, public information, iResearch Consumer Research 独立研究和绘图。
34. 3,39203,74104,22704,85005,19905,69906,171010307%72%96%83%2016201720182019202020212022e中国美容及个护市场规模及预测（亿元）同比增速（%）2016 -2022年中国美容化妆品个护行业市场规模及增长率2020-2022年中国家用美容仪器市场规模及增长率7678671110131%
35、仪器市场规模及前化妆品行业计量（亿元）同比增速（%） 2021年中国美容及个人护理市场规模将达到5699亿元，预计中国美容及个人2022年养老市场规模将达到6171亿元（同比增长83%）。
36、2021年我国家用电子美容仪终端市场销售额将达到867亿，2022年增长131%，发展潜力巨大。
37、随着市场的逐步发展，加上技术的进一步成熟和渗透率的逐步提高，预计2022年化妆品行业将达到28%的市场增长率。
38、虽然2022年上半年，2022年女性精致美学白皮书中美容护肤品整体增长乏力，但美容仪器是高增长的赛道之一。
39. 9202211iResearchInc700%670%650%640%630%630%590%300%330%350%360%370%370%410%2013201420152化妆品行业016201720182023e线下渠道(%)线上渠道(%)精致美容市场现状渠道 化妆品和个护仍然依赖线下销售渠道，新型美容设备依赖新的线上渠道进行销售。2013-2023年中国化妆品销售渠道占2020-2022年中国家用美容仪器销售渠道。
40. 245% 232% 755% 76 2022 女性精致美学白皮书 8% 2020 2021 线下渠道（%） 线上渠道（%） 资料来源：欧睿、公开资料、艾瑞消费者研究院独立调研和绘图。
41、整体来看，中国化妆品销售渠道仍以线下为主，但近年来线上渠道占比不断提升。预计到2023年化妆品行业占比将超过40%，不容小觑。
42、一些新兴品类，如家用美容仪产品，以直播、电商、短视频平台为主要营销战场，吸引了大量以网络交易为主的新兴群体。因此，2022年女性精致美学白皮书将占据其渠道的绝大部分。与传统的化妆品品类相比，有很大的不同。2021年线上交易占比将高达768%。
43. 10202211iResearchInc精致美学市场现状-品类格局 在线交易精致美学产品主要集中在护肤、彩妆、个人护理、美容仪器四大品类，精品化妆品行业按类型分布广泛 护肤、彩妆、个人护理 30% 9% 8% 7 %3% 精华面霜 面膜 爽肤水 精华油 卸妆水 比例（%） 34% 6% 5% 5% 粉底 眼影 口红 粉底霜 腮红 散粉 比例（%） 70 % 9% 9% 4% 3% 2 % 洗发水涂抹液、护发素、发膜、护发精油、功能性梳子比例（%） 22.
44. % 射频美容仪、洁面仪、美容按摩器、脱毛器、喷雾器、身体护理仪（%） 美容仪 京东国际2022年1-10月数据显示，在热销产品分布中，精致美学，核心是护肤、彩妆、个人护理护理美容仪器四大类2022年女性精致美学白皮书。
45、其中护肤品中的精华占比高达30%，其次是面霜和艾瑞产品，占比17%；流行的彩妆产品以粉底为主，占比34%，其次是眼影，占比16%；个人护理品其中洗发水占比70%，涂抹解决方案开始出现；射频美容仪是美容仪产品中最受欢迎的品类，占比22%，身体护理仪也开始获得一定的接受度。
46.来源：京东国际GMVTop化妆品行业500+美妆个护产品。
47、2022年1-10月护肤品热销品占比2022年1-10月化妆品热销品占比2022年1-10月个人护理品热销品占比2022年1-10月个人护理产品热销品类月度家用美容仪器类热销产品类型占比11202211 艾瑞 精致美学 艾瑞市场现状-品牌表现 精致美学 网上交易市场品牌众多，前3名品牌占比20% 来源：京东国际GMVTop500+美妆个护产品。
48. Charlotte Tilbury, 70% SELSUN, 68% Shiseido MAQuillAGE, 63% 42% 37% 35% 31% 30% 24% 24% 23% 23% 23% 21% 21 化妆品行业% 2022年1月至10月精致美学销售的产品品牌比例 CharlotteTilburySELSUN资生堂MAQuillAGEMelulu(belulu)、Drunk Elephant、TopixReplenixSUQQUnaturaglace Seboradin。
49.）CHANTECAILLE Chantecaille ETVOS TrilogyGrowGorgeous艾瑞平凡OETHING京东国际数据显示，2022年1-10月，在top500+热门产品的品牌分布中，竞争激烈，日韩欧美品牌不相上下，其中top3品牌占 201%。
50. 化妆品行业排名前三的品牌是 CharlotteTilbury，7%，SELSUN，68%，资生堂 MAQuillAGE，63%。
51. 12202211iResearchInc精致美学市场趋势一：纯护肤品主打天然、有机、无过敏成分的“纯护肤品”市场迎来8%~12%的高复合增长中国“纯美”市场预估全球趋势“CleanBeauty 艾瑞” 2024年纯美市场规模 2016-2024年复合增长率 疫情期间相对增长率 25% 8%~12% $8.6~242亿 资料来源：BrandEssence、Persistence、公开资料、独立研图由艾瑞消费者研究所提供。
52、天然、有机、非过敏成分 根据今年电商平台发布的进口美容个护“618”消费趋势，在进口美容个护消费中，天然、有机、非致敏成分是化妆品行业的精华、清洁剂和爽肤水。、防晒霜等产品是最受关注的。
53、“纯护肤”赛道被资生堂845亿美元收购。这些cleanbeauty品牌认真负责，将美容和功效作为品牌最重要的核心，将cleanbeauty的理念彻底贯彻到产品设计、包装、质地和香氛子公司Amyris Biotechnology，母公司由比尔盖茨创立和梅琳达夫人基金会由沃尔玛自己的 cleanbeautysk iResearch incare 品牌丝芙兰资深人士 Shashi Batra 和 Annie Jackson 资助。
54、清洁美容品牌“CleanBeauty”作为全球美容行业的黑马赛道，近年来正吸引越来越多的资本介入。一些新兴的全球品牌也在积累化妆品行业，扩大在美妆行业的品牌知名度。与图像。
55、公开资料显示，目前国内“纯美”市场增速高于传统美妆个护行业。预计到2024年，全市艾瑞咨询市场规模将达到8.6-242亿美元，年复合增长率为8%。?12％。
56、今年61化妆品行业第8期某电商平台的数据也显示，以天然、有机、无过敏成分为主的“纯护肤”赛道是美容个护消费趋势，以及未来有潜力的护肤赛道。
57. 13202211iResear iResear Consulting chInc 精致美学市场趋势2：友好妆容，自然环保美，可持续时尚，打造不伤肌肤问题的“友好妆容”新趋势。亲肤护肤不仅是基础护肤，更是健康，对问题肌肤友好、滋养肌肤的彩妆产品也成为消费新趋势。
58、化妆品行业同比“618”，进口“友美妆”相关产品成交额同比增幅是其他美妆产品的3倍。
59、“友美妆”赛道的“可持续”时尚和“可持续”概念从时尚圈延伸到化妆品行业，从“空瓶回收”到无塑化产品包装。化妆品行业从包装切入艾瑞，推动可持续发展。可持续时尚“天然环保”消费来源：Shopline、公开资料、艾瑞消费者研究院独立调研绘制。
60. 希望提高健康和幸福感 81% 希望减少对环境的影响 75% 年龄：20-4 化妆品行业 5 岁 收入：中高水平 特点：①关注产品成分安全 ②关注环境影响③ 愿意与价值观保持一致 疫情过后，消费者的健康意识不断提升，对人与自然的关系有了进一步的反思。
61、“纯护肤”、“可持续时尚”等概念进一步普及，自然、环保的艾瑞消费者成为趋势。
62. 他们主要分布在 20 至 45 岁的年龄组。中高收入水平的化妆品行业特别关注美容产品的成分安全，关注品牌产品对环境的影响，愿意为符合其价值观的产品支付高价。成本。
63、618期间和艾瑞的相关数据显示，不伤皮肤，对问题皮肤友好。养肤正成为彩妆产品的新消费趋势。进口“亲和彩妆”相关产品的营业额同比增幅是其他美妆品的3%。次。
64. 14202211iResear Cosmetics Industry chInc 精致美学市场趋势3：头皮保养和防脱发是重中之重，洗护步骤的细分催生了“头皮保养”和“防脱发增发”的新赛道是重中之重 资料来源：卫健委，公开数据，艾瑞消费者研究院独立研究绘制。
65. 2019年中国国家卫健委2艾瑞调查显示，约有25亿人有脱发问题，其中30岁前脱发比例可高达84%，脱发问题正在发展在更年轻的时候。
66、头顶蓬松天然成分头皮深层美容行业护理在追求“高头顶”美学减龄的同时，“深层护理”和“蓬松”成为美容美发领域最主流的诉求之一.
67、更天然、更安全、对头发和健康无害的产品受到艾瑞的追捧；消费者已经开始特别关注“头皮”。人们对头部精细护理的需求持续上升，大部分消费者都有头皮和头发分开护理的需求，洗护习惯呈现“多步骤”趋势。
68、在全国25亿脱发人群中，30岁前脱发比例可高达84%，脱发问题呈现年轻化趋势。随着关系意识的加深，越来越多的消费者意识到头皮健康是头发健康的基础。消费者开始尝试头皮滋养液、防脱精华等头皮产品。“像对待脸一样对待头皮”正在成为一种新的消费趋势。趋势。
69、同时，随着消费者护发护发理念的逐步升级，头皮和头发分开护理的需求显着，“多步”洗护习惯成为趋势更激烈。.
70. 15202211iResearchInc精致美学市场趋势4：护肤黑科技美容注入科技动力，护肤黑科技赛道迎来化妆品行业新机遇。美丽拥抱科技 资料来源：公开资料，艾瑞消费者研究院独立调研绘制。
71、科技护肤新趋势带动品牌与消费者关系升级，为消费者提供专业的内容消费，艾瑞率先为科技背书，智慧美妆体验将是永恒的创新方向。
72、高效、安全、准确 以美容仪、洁面仪为代表的高效、便捷、安全、准确的“黑护肤科技”产品在化妆品行业近年来也有显着增长，在化妆品行业深受欢迎快节奏的生活。
73、“护肤黑科技”艾瑞追踪消费者支付意愿高。未来，技术对产品升级、产业创新、品牌壁垒建立的推动作用将进一步凸显。
74.如：植物提取技术、微生物发酵技术、酶切法、专利成分合成技术等功能性护肤技术皮肤监测技术如：皮肤含水量/保湿度测试仪、“皮肤弹性可视化”技术、肤色和粉底定制仪 其他美容仪技术如：可变脉冲微电流技术、光疗祛痘技术、射频技术等功能性护肤技术壁垒高，不可替代 70%愿意在化妆品上投入更多资金产业为功能性护肤品的“科技力量”40% 在科技飞速发展的时代，化妆品行业也在不断进行智能化创新。
75、功能性护肤技术和皮肤监测技术的发展，给传统的美容咨询彩妆行业带来了新的机遇。
76、曾经被“智商税”质疑的家用美容仪器，也用创新产品卷土重来化妆品行业。
77. 与此同时韩化妆品未准入华，消费者对高科技艾瑞产品的接受度也在逐年提高。他们愿意为技术买单并投入更多资金。技术的属性也为品牌建设壁垒提供了助力。
78、在快速发展的护肤黑科技赛道中，高效、便捷、精准的化妆品行业产品是消费者追求的目标。
79. 16 精致美学市场现状及趋势 1. 精致美学消费者洞察 23. 精致美学子轨迹分析 女性主导的精致美学 用户画像 背景信息 生活方式 收入水平 职业城市等级：一线/新一二线城市 年龄：25 艾瑞—35 岁 性别：女性 76% 53% 81% 5000 元及以下 77% 5001-7000 元 115% 7001-1000 元 111.
80、001-15000元 214001-20000元 229% 20001-30000元 133% 30001-50000元 62% 50000元以上 59% 308974% 90% 82% 66% 57% 普通员工 管理专业人员 技术化妆品行业人员自由度 专业人员, 民营企业主, 公务员, 在校生, 家庭主妇/丈夫比例(%) 她们是一群活跃在一线、新一线、二线城市的年轻女性，兴趣爱好广泛，如美食、音乐、美容、旅游、交通。
81.艾瑞咨询等
82、收入水平高于平均水平韩化妆品未准入华，化妆品行业1W+家庭平均月收入占比近70%。
83. 583% 美尔瑞咨询 餐饮 494% 音乐 463% 美容 457% 旅游 431% 运动家庭月收入 样本：N=1618，2022年10月通过艾瑞平台-消费洞察数据库调查获得。
84. Q1-5 您目前居住在哪个省市？您的性别？你的年龄范围？你平时有什么爱好？过去一年，您的家庭平均税前月收入范围是多少？你的职业？18202211iResearchInc 精致美学人群 护肤习惯 高频率护肤，多产品在化妆品行业使用，月均消费200+，细纹、油性痘痘、暗沉等皮肤问题一天2次居多 401% 一天1次 447 % 每周 2-3 次 144% 每周一次 08% 每日护肤 每天两次 67% 每天一次 211% 每周 2-3 次 353% 每周一次 26.
85. 0% 减少 109% 深层保养 护肤频率 细纹/皱纹等皮肤问题，53% 过于油腻/粉刺，53% 产品使用 1705% 274% 352% 460% 506% 545% 640% 673% 683% 702 %729%853%足部护理手膜唇部精华护颈护眼精华身体护理眼霜面部精华面霜面部乳液爽肤水/乳液面膜洗面奶/洁面啫喱比例(%)护肤消费200-499元37%500-999元350元艾瑞超过0元16%的渠道偏好京东/淘宝/天猫等
86.电商网站84%京东/天猫国际等跨境电商58%线下专柜52.化妆品行业%线下商超34%抖音等短视频平台30%沉闷52其中%目前有三大皮肤问题，细纹/皱纹占53%，油性粉刺占53%，暗沉占52%。
87、习惯了日常护肤，会定期做深入的护肤咨询。近70%的消费者每月在护肤上的花费在200-1000元之间。