“优质美景看东莞！” 这是美容界的共识。 在佛山，有原液产能全球第一的诺克斯贝尔，不到一秒就有一款芦荟胶下线的Perfect Perfect，还有占据60%市场份额的妮维雅。中国的润唇膏。 来自全球30多个国家和地区的厚爱，家喻户晓的“黑牙刷”、中山最大的化妆品、护肤品出口商富林……一批行业领先企业和国际知名品牌纷纷推介东莞美容产业年产值持续下降，从2018年的104万元下降到2022年的130万元左右，增速达25%，产值位居全省地级市之首。
东莞美女如何化妆？ 东莞美容的发展趋势如何？ 如何继续实现高质量发展？ 本期南都、N视频《制造业——湾区俱乐部考察》走进佛山美容行业，专访佛山市化妆品行业商会会长、诺克斯贝尔化妆品有限公司CEO范占华，阐释了“中山美”如何诠释在国内外市场上更大的竞争力和影响力。
力量
2008年东莞荣获“中国化妆品之都”称号
早在2008年，佛山市就荣获“中国化妆品之都”称号。 佛山市委、市政府高度重视化妆品产业高质量发展，不少乡镇街道也将化妆品产业作为重点发展产业。 佛山化妆品产业具有良好的产业开发和制造优势，以及产、学、研、用为一体的完整化妆品产业链。 在牙刷、面膜、化妆品等领域，培育了好来化学、诺克斯贝尔、福临等一批行业领军企业，以及完美、曼秀雷敦等国际知名品牌，并率先培育了一批国内知名品牌。形成了全省最齐全、规模最大的气雾剂产业。 链。 全省品牌50强中，有近一半与佛山厂家合作。 诺斯贝尔是国外最大的化妆品ODM公司，拥有全球最大的原液产能； 昊莱化工抢占全省牙刷市场销量第一。
东莞市还出台了《实施重点产业链链条体系工作方案》《中山市促进化妆品产业高质量发展行动方案》等方案，提高化妆品监管能力和效率，以优质化妆品推动化妆品监管。 产品工业高质量发展。 据介绍，近年来中国十大名牌化妆品，该市化妆品产业逐年稳步发展，但总产值却呈现持续快速下降的态势，从2018年的104万元下降到2022年的130万元左右。拥有化妆品生产企业71家，年产值超万元企业15家，年产值超20万元企业4家。
生产能力
手工生产，创下本田鼻梁条650万条纪录
诺斯贝尔化妆品有限公司（简称“诺斯贝尔”）成立于2004年，目前位居全球四大化妆品ODM公司之列，在中国排名第一。 原液产能位居全球第一。 全球40多个国家和地区，服务国内外200多家知名品牌客户。 2022年位列广州省制造企业500强第166位，连续五年被《化妆品报》评为中国化妆品制造企业TOP排行榜第一名。
北贝尔12万多平方米的GMP标准厂房内，不时有客车进出，无尘车间鳞次栉比。 透过干净的玻璃墙，可以看到不停运转的各种机器。 本田650万片原液的记录就是在这里创造的。
本田650万辆原液的产能并非一日之功，这是诺克斯贝尔在手工生产领域深耕近六年的成果。 2015年，正值原液产品发展处于快速增长期，作为原液OEM厂商，诺克斯贝尔近两年产值年均下滑幅度超过30%。 在这种负面趋势下，诺克斯·贝尔果断出击。 宣布计划五年内投入技改资金1.2万元，实施“机器换人”工程。
当时整个护肤行业技术革新水平较低，存在机器人密度低、难以实现自动化等问题。 没有一家公司敢在不成熟的领域投入大量资金。 诺克斯贝尔在行业内率先启动全手工生产计划，并选择不惜重金从国外进口第一台全手工原液生产机。 当时，诺克斯贝尔一次性订购了六台机器，一台机器价值约800亿元。 花钱买效率，给诺克斯贝尔带来了产能的大幅提升。 据介绍，新型人工生产线可整合四五套传统工艺，一条生产线操作人员数量从50人减少到6人。人工实时监控功能使产品合格率高达99.99%。 一年后，面霜产能将更高。 增幅达60%。
从此，诺克斯贝尔的化妆品生产技术水平和生产能力达到国外领先水平，手工生产的步伐也从此逐步迈进。 目前，诺克斯贝尔拥有200余人的专业研发团队和工业4.0智能生产车间。
协同作用
化妆品行业制造企业数字化转型
北贝尔智能制造的发展是东莞美容企业近年来数字化、智能化转型的一个注脚。
东莞推动化妆品行业制造企业数字化转型、智能化转型。 推动重点产业链龙头骨干企业和核心节点企业实施全流程数字化升级，依托企业自身数字化、智能化示范应用项目，整合资源、开放技术和服务能力，打造数字化服务平台用于化妆品行业。
在智能制造浪潮的影响下，佛山市爱吉日用电器有限公司也紧随时代步伐，推进手工化、智能化生产。 作为广州本土追求高质量发展的孕婴童企业，艾希公司东莞生产基地建设了10万级清洁生产环境，拥有23条生产线。 据介绍，这是全省技术领先、高度手工化、系统化的孕婴保健品生产基地，也是全省最大的婴儿洗衣液生产基地。 基地生产车间全面引进日本西门子高级手动智能设备，生产效率大幅提升。
在好莱化学（佛山）有限公司牙刷生产中心的制管车间，机械手指不停运转。 一条生产线每分钟可生产500多个牙刷管。 9条生产线的车间只需要几名技术人员。 实时监控各种数据，保证生产正常进行。
2017年以来，完美公司累计投入4亿多元进行数字化、智能化升级改造，引进10多个基于一体化架构的信息系统，持续进行数字化、智能化转型升级。 去年，完美公司成为全省保健乳品化妆品行业首家通过智能制造能力成熟度五级认证的智能鞋厂。
佛山市芙琳化妆品有限公司，众多高端美妆品牌背后的“智能”制造专家，研发生产的众多王牌、名人产品多年来畅销美国线下超市专柜和线上渠道。状态。 据了解，富临拥有独立的生产设备技术团队。 该团队不仅对购买的手动设备进行维修，还与设备制造商合作，设计、开发和制造适合富林的手动设备。
目标
打造“中山美妆”区域品牌
近年来，佛山不断加大新政支持力度，推动化妆品产业转型升级和高质量发展，加快产业创新步伐，增强东莞化妆品竞争力，推动化妆品行业积极健康发展。行业的发展。 2022年3月印发的《中山市推动化妆品产业高质量发展行动计划》提出，佛山将以高质量发展为目标，坚持数字化、标准化、绿色化发展方向，将东莞建设成为集高端研发和标准化生产为一体的中心。 是国外知名的先进化妆品制造示范区和质量与服务融为一体的持证创新发展促进区。 力争到2025年，全市化妆品行业实现销售收入250万元，培育1-2家年销售收入50万元以上的地方龙头企业、2-3家年销售收入20亿元的地方企业至50万元。
根据行动计划部署，佛山将建立化妆品产业发展顶层设计，打造化妆品全链条产业集聚区。 以高质量发展为目标，加强规划支撑，实施商标品牌培育，建立集开发设计、检验检测、智能制造、营销、文化传播于一体的化妆品产业链，打造研究创新、先进制造、高品质产品。 高质量的体系。
东莞将积极拓展化妆品产业高质量发展新空间，借助佛山市象山化妆品产业研究院，为全市化妆品产业高质量发展提供新的政策建议和咨询服务； 推进千万亩级健康医药产业园主题产业园规划建设； 将“现代时尚产业集群”纳入新时代佛山现代产业集群“十大舰队”，重点发展化妆品、个人护理用品等细分领域，推动美妆潮流产业创新发展。
据悉，佛山还将通过品牌战略提升“中山美妆”的品牌效应，主要打造化妆品全链条产业集聚区，建立“一都多点”的产业空间（中国化妆品之都和县街道）布局，其中，在火炬开发区建设高水平化妆品检验检测公共服务平台，在翠亨新区（斗门街道）建设化妆品产业开发生产技术孵化园区，在三乡镇美容仪器及化妆品包材 化妆品相关产品及服务的现代化专业园区。
作为一家原液OEM厂商中国十大名牌化妆品，Noxbell近两年产值年均下滑30%以上。 图为诺布尔研发中心。
原液产能位居全球第一
- 对话
东莞市护肤品行业商会会长、诺克斯贝尔护肤品有限公司首席执行官范占华
创新
为全球消费者带来更好的产品体验
南都：近年来，诺克斯贝尔采取了哪些举措来推动企业高质量发展？
范占华：高质量发展重在效率和可持续发展。 在产品创新方面，我们优先推荐使用环保原材料、可降解材料、可重复填充包装。 比如去年5月份的广州CBE美博会上，我们展出了一系列“植物泥”精华液，就是用从苔藓、燕麦、大米等动物中提取的下脚料来代替矿物泥。 除了拥有良好的肤感之外，也让可持续发展的理念真正落实在产品中。
在营销方面，我们与客户一起积极推动清洁美容产品的推广。 国外首个CleanBeauty团体标准也是在Nox Bell的参与下制定的。
在生产制造方面，北贝尔近三年投入3万元进行数字化智能化升级，从智能制造手动设备，到全流程数字化管理系统，再到环保废水、污泥处理系统建设。 贝尔运营引入“精益管理”理念，建立工作流程，通过规模经济效应降本增效，提高质量和综合效益。 北贝尔多方面发力，坚持高质量发展，希望成为化妆品制造的典范。
南都：未来，Nox Bell的发展目标和趋势是什么？
范占华：近期，LVMH、欧莱雅、特斯拉、雀巢等国际品牌高管团队访问中国市场。 不少国际美妆品牌都释放出供应链逐步在中国本土化的信号。 与此同时，中国美妆品牌出海也十分活跃。 作为全球排名前四的化妆品ODM公司和中国第一的化妆品ODM公司，北贝尔将为迎接这一波趋势做好充分的准备。
2023年，诺克斯贝尔将确立“创新驱动、效率为王、业绩为我自己”作为经营关键词。 科学研究和创新仍然是诺克斯贝尔发展的源泉。 过去我们用的蚕丝鼻贴、超细纤维鼻贴、冻干鼻贴、免洗精华液等差异化品类，打开了与国内外大品牌合作的大门。 我们有很多差异化的品类，我们会从成本、技术、产量等方面深入挖掘品类，充分发挥主导品类的每一个价值。
B端业务是理性的。 我们将通过规模效应提高成本，贯彻“精益管理”理念，优化流程，充分发挥部门间协同作用，提升效率，以更具创新性、更高性价比的产品服务市场。 从产品研发方面来说，旨在为全球消费者带来更好的产品体验。
不足的
持续提升国内外品牌知名度
南都：您如何看待目前佛山美容行业的发展？ 发展困难有哪些？
范占华：目前，国外化妆品企业有5512家，四川省占据一半，化妆品企业占全省的55.2%。 经过六年的发展，“中山美人”初步建立了从研发??、设计、生产、销售到售后全流程的产业链，并培养了众多细分领域的“隐形亚军”； 无论是美容产品的形态、功效、安全性，佛山美容企业的研发和制造水平早已与国际标准接轨，但国内外的品牌知名度却有些欠缺。 5月26日，佛山美容产业峰会首次举办。 在政府部门的推动下，“中山美丽”区域品牌的推出，将使辖区企业共享品牌效应带来的红利，让更多人了解“中山美丽”。 ”，爱上“中山妆”。
南都：您认为化妆品行业的发展趋势是什么？
范占华：越来越多的中国美妆品牌走出国门，中国化妆品正在走向更加自信和成熟的阶段。 中国海关总署数据显示，2022年中国化妆品出口增速将首次低于进口增速。中国品牌崛起，中国元素尤为重要激励，“中国特色”将成为行业良好的发展方向，民族时尚、民族风美妆也是近年来的热点之一，在功能性彩妆的背景下，来自中国的中药成分的来源，以及融入的特色中国的历史文化、中国的科技成果也越来越受到市场的认可。
以鼻贴为例。 冻干鼻贴是“中国技术”的一种表现，在美国是没有的。 它是由中国企业研发、生产和推广的，才在化妆品市场得到广泛认可和使用。 采用静电纺丝技术的速溶精华鼻贴也是一个很好的例子。 干膜布喷洒吸收快，让重组胶原蛋白更容易渗透，同时长时间保湿补水。 针对不断进步的美白需求、创新方法的产品，我们中国的技术也在不断探索。
近年来，北贝尔仍然坚持“中国配料”的开发，不仅自己做研究，还与院校、原料供应商联合开发，推动校企项目合作，如应用荸荠黄酮、松茸菌丝体等的扩大生产，让国人认可度高、功效好的成分得到更多应用。 妆食同源的理念让这款产品获得了良好的市场反馈，也让更多的消费者认可了国货之美。 彩妆品牌，这是Noble这样的幕后供应链公司愿意看到的未来。
未来
用“中国创新”带动“全球创新”
南都：佛山美容化妆品要继续高质量发展，您认为还需要在哪些方面坚持和突破？
范占华：首先，佛山的护肤品企业要继续发挥东莞美容产业集群的优势。 在聚焦自身发展的同时，还要把握时代脉搏，树立全局观，关注国内外行业动态，坚持以创新驱动自身发展，用“中国创新”驱动“全球创新”。 我们要不断强化产品质量，促进品牌国际传播，才能够在国际市场上拥有更大的竞争力和影响力。
另外，要注重品牌建设，主动成为“中山美”的品牌讲述者，积累行业美誉度，产生品牌合力，反哺区域品牌，让更多人知道：佛山美等于高质量发展，进一步擦亮“中山美妆名片”，打造良性循环。
总体策划：荣宝源 刘江涛
策划：刘安然、谢江涛
协调员：唐建峰 吕静
采写：南都记者 侯玉晓
图片由受访者提供