最近做的一个分析，直接粘贴过来了，有点长；欢迎朋友们赐教！
一、汽车之家的情况
1、历史业务
业务- ------2011年- ---------------2012年 -----------------------------------2013年
--------------收入 -------比例 -------收入（KRMB）--比例---------------收入--比例
广告收入379666-------88 -------592622------------------- 81 ---------894937 --73
Dealer订阅收入53523-12------139898--------------------19----------321611---26
总收入 -------4.3亿元 ---100 -----7.3亿元-------------------100--------12.1亿元--100
2011年税前利润是1.7亿元人民币。2012年税前利润额是3亿元人民币，2013年税前利润是5.68亿元人民币(相比游戏行业，以及易车来说，毛利率极高)。
广告收入包括经销商收入和厂商收入。
经销商黄页下有经销商订阅和经销商广告俩个部分的收入组成。
以上信息来自汽车之家年报，
年报网址：Autohome Inc.。
2、目前的用户产品
汽车之家_我的汽车网站，我的汽车之家网站;（前7个频道依次是文章，评测，视频，说客，百科，车型对比汽车杂志订阅，图片；第8个频道开始涉及报价和商城。）
网站；
汽车之家APP;
汽车报价APP;
违章查询APP;
二手车APP;
车友会APP;
汽车之家M站;
养车之家M站。
3、对于未来目标的宣称以及布局
2014年6月，汽车之家与京东集团联合宣布,正式达成战略合作伙伴关系。汽车之家“车商城”将全面接入京东商城、拍拍网。
2014年6月，汽车之家成功竞购百度阿拉丁PC端。自7月1日起，汽车之家将为阿拉丁PC端独家提供汽车相关内容，当百度用户搜索汽车信息时，百度将在搜索页面上显示汽车之家独家提供的车型、图片、评论和经销商信息等。
关于未来目标宣称，来自汽车之家2014年第三季度季报的汽车之家CEO的描述如下。
“Importantly, many of our strategic initiatives are delivering positive results and leading to outstanding business performance overall,” continued Mr。 Qin。 “For instance, we had the fastest growing dealer network in the industry in Chinaand drove significant increases in both volume and ARPU during the thirdquarter。 Also, we were excited to see strong mobile traffic trends this quarter, indicating we aresuccessfully transforming from being a PC oriented business into both a mobileand PC oriented business able to serve our business partners and customers in a number of ways。
In addition, our online transaction platform , Autohome Mall,has continued to mature effectively, with our various trials facilitating morethan 7,000 transactions involving 205 car models from 57 car brands during thethird quarter。 Lastly, in the effort to cultivate loyalty we are constantly looking to enhance user engagement features and inSeptember 2014 the number of page views in our “user reviews” section achieved a new milestone in traffic and participation, nearly tripling the results in September last year。
The “user reviews” section allows users to provide ratings on different aspects of carmodels is proving very useful to potential car buyers。 We view this as a very meaningfulproduct to help close the transaction loop in our platform。”
二、易车的情况
1、历史业务
业务 ----------2011年 ---------------2012年-------------------------------2013年
-----------------收入---- 比例---------收入（KRMB）----比例---------收入------比例
bitauto广告304450- 45.4--------482399----------------45.6 --------722103---50.2
EP平台订阅费158847- 23.8----358174----------------34-----------489820----34
淘车网广告费 28143---4.2-------21624------------------2 -------------21709----1.5
marketing solution178514- 26.6---194709----------18.4------------33979----14.3
总收入----------- 6.9亿元--- 100------10.5亿元---------100-----------14.3亿元--100
信息来自易车2013年年报
media.corporate-ir.net/media_files/IROL/24/240892/BitautoHoldingsLimited_20F_20140422.pdf。
2011年的税前利润是9600万元人民币，2012年的税前利润是1.5亿元人民币，2013年的税前利润是2.6亿元人民币。
其中EP平台不仅提供经销商在易车网站上的广告管理，报价管理等，也同时可以帮助经销商管理在平台上的其他合作伙伴网站的广告与报价管理等，合作伙伴的数量不知。
2、目前的用户产品（不包括关联公司的产品）
Bitauto.com网站（直接根据IP地址进入地区网站，区域化明显）（在主站的左上角有二手车，惠买车以及易车商城三个关联站的引导；主站的频道排序是限时特卖频道，底价买车对惠买车网站的引导，网上直销对易车商城的引导，贷款买车频道汽车杂志订阅，买二手车对淘车网的引导，我要卖车对淘车网二手车主频道的引导。）
网站；
网站；
网站
易车APP;
易车二手车APP;
汽车报价大全APP;
汽车管家APP；
汽车品牌之家APP(分品牌，有四五十个车型)；
汽车知道APP(问答平台)；
易车杂志APP。
3、对于未来目标的宣称以及布局
2014年第三季度季报中,汽车之家CEO对于未来目标的描述。
Mr. William Li, chief executiveofficer and chairman of Bitauto commented,"Moving forward, wewill remain focused on developing our mobile product and service offerings and executing onour established core growth strategies. First, we will expand the variety ofvalue-added services on the EP platform and to drive forward ourpay-for-performance and transaction services and products. Second, we willcontinue our brand building efforts and in particular, we will work to furtherenhance Bitauto's brand recognition. Third, we will continue to invest in our usedcar business."
相关的布局行动如下：
根据网络报道，易车网CEO李斌是优信拍公司天使投资人；
2011年全资收购北京易卡互动信息技术有限公司（bitcar.com）；
2012年战略投资车王二手车网（carking001.com）;
2013年投资上海易点时空网络有限公司（eclicks.cn）（移动互联网车主服务平台公司）;
2013年和美国KBB以及中国汽车流通协会达成框架协议，成立二手车估值公司；
2014年4月易车宣布和庞大汽贸股份有限公司以及优信拍合资1亿元成立“庞大智信二手车合资公司”；
2014年8月，优信拍，易车以及联拓集团宣布将成立合资公司（联拓是二手车经销商）；
2014年8月，易车等对外宣布，易车，永达汽车，和优信拍共注资5000万元组建合资公司；
三、汽车之家和易车网的分析结论
历史上，汽车之家和易车网以及众多网站核心的业务都是“汽车媒体”，典型的做法就是吸引大量的用户到网站，然后卖广告给广告主和经销商。
在汽车媒体方面，根据知乎上的信息，汽车之家做的最好，能够让用户在网站上找到有价值的内容。
从某个时间段（可能是2010年前后）开始，汽车之家和易车网的定位产生了差异。
汽车之家的定位是，汽车之家是最能够帮助用户找到选购新车以及使用车的过程中的最好的资讯网站；同时通过更多的办法（比如百度阿拉丁，和移动APP）把用户拉到网站上,也努力发展更多的经销商把信息放到网站上。
这种定位的最重要的依托是有用户需要的优质的内容；变现或者说产生利润的最重要的方式是流量变现。
目前看来这也是今后一段时间汽车之家的定位。简单总结，就是通过优质内容保住并且扩大流量，使劲变现。
在汽车媒体后，易车把汽车互联网划分为移动端和PC端俩个世界。
移动端有大量的用户进来，商业模式不稳定，易车要在这个领域提前布局去探索；
PC端如果用户想要搞清楚自己该买什么车，就去汽车之家找答案吧；而一旦用户确定了想买什么车，不论是新车还是二手车，易车都要成为最理想的选择；成为理想的选择，一个方面是通过为经销商提供更多的增值服务来对提升汽车经销行业的服务水平，另外一个办法就是通过建立拍卖商，二手车经销商，估值网站组成的生态系统再造中国二手车行业。
目前来看这是易车网今后的定位。简单总结，一方面尽早深入移动端进行探索，另一方面卡位二手车生态中核心的资源（网络拍卖商；优质二手车经销商；车辆交易数据提供者。），尝试为消费者提供跨越性的高质量服务，对二手车经销商的业务进行引导、规范与支持；最终建立广告和流量以外的离钱更近，控制力更强的业务体系。
目前暂时没有对汽车之家和易车网的APP以及M站产品进行体验；体验以后上述结论可能需要调整。
