今年的儿童节长知识了：原来，这一天不仅是儿童节，还是“世界牛奶日”——一个由中国乳制品工业协会倡导、联合国粮食及农业组织提出的全球性节日国家。 是乳品行业的重要节点。 但在此之前，这个节日并不为你我所知。 正是考虑到这种不知情、难以理解的现实困难，为了强化消费者认知，伊利作为民族乳企的代表，率先采取了行动。 我们从牛奶本身的陪伴属性出发，抓住儿童节的热点：通过“庆祝牛奶生日”等童趣模式传达理念伊利牛奶广告，广泛宣传#61WorldMilkDay#。
“庆祝牛奶生日”伊利真农从孩子的角度解读世界牛奶日
为了让更多人真正了解世界牛奶日，伊利哲农从孩子的角度巧妙地将世界牛奶日改造成“牛奶生日”。 以孩子们为牛奶过生日为核心理念，伊利哲农联手“国民儿子”韩浩霖创作的创意短片受到了广泛关注和互动，触达了大量用户。 伊利哲农还通过与世界牛奶日的强强捆绑，强化消费者认知，抢占行业制高点。
该创意短片由才华横溢的童星韩浩霖演绎。 由于参演了很多知名作品，精湛的演技让观众记住了这位银幕上的“民族之子”。 韩昊霖也是今年特邀参加央视6月1日晚会的重量级明星。 随着晚会的播出，将为短片激发又一轮话题热度，为品牌积累更广泛的美誉度。
除了流量的加持之外，这部短片的创意也非常新颖。 它以孩子们的“庆祝牛奶的生日”为切入点。 通过讲述牛奶好朋友们成长过程中的陪伴，引入庆祝牛奶生日的主题，以自然的方式培养观众。 输入“世界牛奶日”的概念。
干扰生活的“小怪物”出现在韩浩林孩子身边
有了奶友的陪伴，“小怪物”跑掉了，韩浩霖的生活和学习状态都得到了很大的改善。
韩浩霖与师生一起庆祝米尔克生日
伊利珍农就这样将儿童节与世界牛奶日结合起来，在让孩子们愉悦的同时，让他们对牛奶有了更清晰的认识。 随着创意短片的传播，表达了让每个人喝上一杯好牛奶的企业愿景。
一部集宣传、趣味、健康理念为一体的创意短片。 通过这一模式，伊利哲农成功地将“世界牛奶日”所要传达的理念与自身优势结合起来，精美地完成了创意定位。
让我们通过真农小“体验官”韩浩林的话来庆祝牛奶的生日
新媒体聚合话题破亿，助力伊利真农占领“世界牛奶日”
创意短片的传播只是一个开始，让消费者了解这一天。 如何进一步认识这一天、深刻记住这一天，还需要在沟通上付出更多的努力。
此次世界牛奶日营销，伊利哲农着力新媒体扩散，聚焦微博、微信公众号、视频号等时效性最强的社交平台。 在兼顾人气的同时，传播资源的辐射也更加精准。 并在韩昊霖、粉丝等外部资源的大力支持下，进行多维度、立体化的传播。 外部资源聚焦母婴、生活方式、行业媒体资源在各大社交平台同步扩散，更好触达消费者，吸引众多自发评论。
韩浩霖的超高人气和权威机构的互动支持，助推#61世界牛奶日#在社交媒体上取得更加出色的成绩，迅速成为公众热议话题。 曝光量突破2.1亿，讨论量突破2.1亿。 突破了10万，视频观看量也突破了1000万！
多维度、立体化的媒体传播、简短而富有创意的传播主题，在短时间内给“牛奶生日”、“世界牛奶日”消费者留下了深刻的印象，并逐渐从最初的认可转变为认可。 记住这个与牛奶和健康有关的日子。
举办一场有趣的生日派对，激发对话并成为两个节日的获胜者
除了线上迅速传播，伊利臻农携手沃尔玛、联华系统，于5月29日至6月1日在成都、上海举办牛奶生日会。线上线下融合的活动让消费者更好地将伊利臻聪与“世界牛奶日”的宣传，吸引了大量孩子的参与。 生日会还在网络上同步直播，真正引起了全国的关注。 如此传播，伊利真聪、牛奶生日、世界牛奶日成为紧密相连的话题。
就在6月1日之际，伊利真农也迅速推出了“世界牛奶日”限量版礼盒。 通过真实的营养和美味，让#61世界牛奶日#的话题更加具体，加深了用户的品牌。 记忆力，建立了世界牛奶日与伊利珍浓缩奶联系在一起的印象，成功抓住了用户的心。
解锁科学喝奶“新姿势”，巩固民族品牌形象
6月1日，伊利联合中国乳制品工业协会、国际乳业联合会中国全国委员会、新华网举办“2021世界牛奶日乳业知识讲座”。 与会专家通过直播为网友提供全方位的健康科普。 牛奶饮用知识让观众对牛奶有更深入的了解，真正为消费者解答疑问。
新华云直播间、微信视频号、微博视频、乳业协会官方及公众号累计浏览量约300万次，可以更好地让市民了解乳制品的营养价值，落实宗旨“世界牛奶日”伊利牛奶广告，助推乳制品消费信息化，助力中国乳制品企业和乳制品行业健康发展，彰显品牌格局和责任意识。
国际乳业联合会中国全国委员会名誉主席、中国乳制品工业协会会长宋昆刚向网友科普喝牛奶的科学知识。
中国农业大学毛雪英教授讲解乳制品的营养与功能
儿童节、世界牛奶日，在这样一个特殊的日子里，伊利哲农为牛奶庆祝了一个丰富多样、具有实质价值的“生日”，展现了品牌独特的创造力。 不仅实现了#61WorldmilkDay话题的突破，也巩固和巩固了自身的品牌形象。
在整个营销过程中，伊利真农始终围绕核心战略——与世界牛奶日的强关联，不仅强化了消费者认知，也实现了行业强势地位，强化了品牌责任，赢得了品牌的信任用户。 最大限度地进行宣传传播，打造“热点事件”，吸引路人关注。 这个六一儿童节，伊利真农确立了牛奶行业“顶级”品牌的地位。 可以说，它既有高度又有温暖，充满创意和情感。
