在现代社会，人们对身心的健康越来越注重，在提升生活质量的同时，人们不再满足传统的饮食观念，更多的是追求它的营养价值，因此人们对天然的红色乳品的需求成为整个饮食产业的主流。蒙牛蜂蜜的红色，健康正符合了现今人的消费观念，“中华民族从来都不缺少梦想和追求梦想的精神。而且，没有身心的健康，一切梦想都无法弄成现实。”因此，高质量的，健康的生活才是现代人所须要的。我们通过对蒙牛果汁在我校的市场综合调查剖析，做了这套营销方案，在提升蒙牛果汁的市场占有率的同时，能让更多的人了解蒙牛果汁。在提升全民素养的前提下，使蒙牛牛奶成为世界品牌，被世界更多的人所接受。众所周知，随着现代生活水平的提升，人们的饮食需求早已从传统的观念转变到了现今对红色环保，高营养价值的需求，果汁作为天然的，红色的饮料早已被大多数人所接受，其实它更具有较高的营养价值。蒙牛作为中国著名品牌，推动着中国乳业，其实还有相当一部份消费者看重商品的品牌，这更为蒙牛的销售提供了良好的环境。中学生作为一个相当大的消费群体，我们也不能忽略，纯果汁的高营养价值成了众中学生父母首选的营养品。还有喝果汁是一种便捷快捷的饮食习惯，即节约了消费者的时间也提升了她们的营养需求。
所以，纯果汁被作为健康，营养，红色，便捷的饮料被多数人所接受。果汁具有诸多的消费群体，其中，中学生的需求占了很大一部份比重，中学生作为社会新生力量，早已占了市场销售部份的大部份，她们正处于长身体，高度用脑的阶段，作为中学生父母都不会希望自己的儿子营养跟不上，关注小孩的成长是每位父母的愿望，因此，中学生市场将是一个宽广的发展空间。作为中学生，她们多数时间都要学习，因此没有太多时间侧重饮食习惯，她们更乐意选择一种健康伊利牛奶广告，营养，便捷的乳品，所以，纯果汁成为了她们补充营养的必需品。1.蒙牛鲜奶作为中国奶业的著名品牌，公司一直将乳品安全问题视为企业的生命线，为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品。蒙牛果汁源自宁夏固原、呼仑贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原等国际公认的优质乳牛养殖基地带;有经过专职畜牧师和营养师悉心选购、养育的健康乳牛提供营养均衡的好奶;23项严格的原奶检查，全程不添加任何防腐剂，更有严格的质量管理体系，每一滴蒙牛果汁都是天然正宗的好果汁，鲜橙汁除不含纤维素外，几乎含人体所须要的各类营养素，而且便于消化吸收，是适宜绝大多数人的营养乳品。值得提出的是鲜橙汁含钙量较高，且借助率也很高，是天然钙质的极好来源。
2.蒙牛蜂蜜由100％的纯鲜果汁生产而成，为了提升产品味道，使其喝上去口感更浓郁，奶香更浓厚，蒙牛纯果汁在生产工艺中真空浓缩，致使成分中干物质达12.2%以上，使你每次饮用它，都能被它醇厚气味所迷倒。它的乳化钙浓度也比普通蜂蜜高2.37%，据说毫厘差距，却能在骨骼表现上立下汗马功劳。它更通过UHT超低温杀菌，再经迅速冷却无菌灌装而成，是健康营养型的纯果汁。蒙牛果汁是红色天然，正宗的好鲜奶。亚军品质，亚运标准3.蒙牛果汁不仅味道好，高营养以外，还采用了奇特的利乐包型，利乐枕型，以及新鲜屋型三种包装，满足了消费者的不同需求。4.蒙牛纯果汁相对于其他品牌的果汁更实惠一些，更能被消费者所接受。伊蒙牛小枕(小纸盒):1.71.市面上许多果汁中富含铅、硝酸盐、亚硫酸盐、抗生素等不利于人体健康的有害物。质，而蒙牛纯果汁在色，相，味以及净浓度，杂质度，盐度的测试中均符合国家标准。2.能与蒙牛相提并论的只有伊利，但是就品牌而言，蒙牛先于伊利，伊利是蒙牛派生下来的，3.蒙牛果汁从来都是以质获胜，在减少价位的同时，更是保证了蜂蜜的质量，好多人觉得蒙牛果汁是真正的“物美价4，就包装而言，蒙牛依照不同消费者的需求，以消费者的须要为出发点，包装新颖，便利，符合了广大中学生的须要。
经过我们的讨论，我们最终确定把蒙牛果汁健康，新鲜作为宣传的重点。既然这是一个老的著名品牌，我们的广告策略重点不用置于更大的品牌宣传上，我们在广告策略上注重于推进蒙牛给我们带来的亲切感，让朋友们在听到看到这个品牌时就觉有好的觉得，就可以加强它的品牌效应。而指出它的好喝，我们就可以在网路上做突出蒙牛好喝这点特色的广告或制做一个好的网页。我们推广的目标市场是中国地质学院伊利牛奶广告，我们就要针对这个环境特征选用最合适的广告策略，和使用最少的广告费用。首先，我们可以用海报宣传的方式，让每位角落都有蒙牛的存在。让朋友们加深伊利在人们心里的印象。让朋友们愈发相信蒙牛这个产品。把海报张贴在中学生较为集中的几个地方，比如餐馆，以及地质学院隧洞的进出口地方，使她们能否加深对蒙牛果汁的印象。在突出蒙牛果汁的同时，更突出它的美味，健康。其次，想用电视广告的方式使中学生进一步了解蒙牛果汁。在下课（非常是喝水）的时间，在饭店的电视上放映关于蒙牛果汁的短片。用一种亲切的，幽默的场面吸引中学生的视线，在体会快乐的同时记住蒙牛果汁。还有就是通过刊物广告和报纸广告的方式，学院生普遍喜欢选购刊物和报纸，在首页或则较为显眼的地方，彩印蒙牛果汁的相关广告，让广大中学生在第一时间内注意到我们的广告，其实要采用亲切的，便于被朋友所接受的画面。
通过户外促销的形式，在周日至周四，将印有蒙牛果汁的巨幅海报挂在显眼的地方，例如在地质学院东，西区的商场旁边，或则饭堂下边人流比较多的地方筹建临时销售点，以买一送一的形式，买一盒蒙牛鲜奶加送一精致伊利海报，或则送一个小的记念品。其实最多的还是鼓励广大中学生关注伊经过这样的广告，虽然就是把蒙牛这个品牌加入了好多人文的气息，我们利用了蒙牛本身形象给人的亲切温情舒服的印象，在朋友们的心中一点一滴地深入扩大。消费者就可以有了首选蒙牛的理由。使广大中学生了解蒙牛是健康的，红色的新鲜果汁。B．广告语：1.蒙牛蜂蜜健康多一点。2，由于有你以我快乐3.蒙牛果汁让你的眼睛挡不住的诱惑尽在蒙牛果汁3．广告表现：系列广告的方式（A.海报宣传B.电视广告C.报纸广告D.户外广告E.刊物广告）报纸广告：500总计：30000—40000元之间（伴随着吉他曲《雨的印迹》）（时间：上午10点一刻）（地点：某中学高一二班），从画面出现时开始播放音乐，课堂上很安静，所有的朋友都在安心的学习。桌上的那盒蒙牛蜂蜜渐渐的步入镜头。（时间：早1016）（地点：寝室的最上面一排座位）一名漂亮的女同学虽然嗅到了蒙牛果汁的香气，她转过找寻果汁眼力饱含了盼望和急迫。
（时间：下午10点17）（地点：寝室讲台）扭头找寻果汁的女孩被老师叫到后面罚跪音乐在老师拍桌午时忽然停止，女孩带着错愕的目光最后瞄了一眼旁边桌上的蜂蜜，极不甘愿的走上讲台。（时间：下午1019）（地点：寝室讲台）女孩站在讲台一直不忘那盒果汁，脑袋里出现的都是蜂蜜多么的美味，音乐随着她的联想音乐渐渐出现，忽然，（音乐停止）有人从旁边拍了一下男孩，很恐慌得样子，原先是那盒果汁的主人早就注意到了这个女孩，他还以为那女孩对他有好感，男人眼中是那样的不屑，特意跑上来劝告那女孩不要异想天（时间：上午10点20）男人得意的走出课室，镜头对准男孩的表情，她恨透了那种男人，“有哪些了不起的，别自以为是了，我才不会看上你呢！哼，我关心的只是那盒蜂蜜而已！最后的画面——挡不住的诱惑，尽在蒙牛果汁父亲总算到家旁边了，妈妈的脸部漏出了笑容（把女儿领进屋内，已经打算了一桌好饭菜）一家人在餐桌上享受着团圆的幸福。第二天早晨，母亲又得走了，在出门的时侯，父亲还不忘递给孩子一箱蒙牛蜂蜜：“你要好好照料自己。”您是通过如何的途径晓得蒙牛果汁的？A电视促销活动您对蒙牛果汁的了解有多少？A好多B一点C不了解您订购果汁时会选择哪一种品牌？A伊利三元G其他您觉得蒙牛果汁的价钱怎样？A太高您喜欢蒙牛的那一种产品？（可多选）A纯果汁酸乳C蒙牛酸酸乳D晚餐奶双果奇缘G花色您觉得蒙牛果汁的外包装怎样？A挺好B通常C不好10.您晓得蒙牛果汁的奶源在哪吗？（可多选）A宁夏石嘴山市、呼伦贝尔大草原11.您据说过蒙牛入选“2006年中国学院生至爱品牌之乳品品类”吗？A从没据说过12.您认为蒙牛果汁哪一点最吸引人13.您觉得蒙牛果汁是天然，健康的红色饮料吗？A通过对本校（中国地质学院）160名在校中学生的调查，我们得出以下结果：您买果汁是否看重品牌？A是（113不是（4710您对蒙牛果汁的了解有多少？A好多（4一点（127您订购果汁时会选择哪一种品牌？A伊利（75
