作者｜《未来的痕迹》的南希
“这是一次重大飞跃，中法经贸将再次升温！”
“化妆品进入国际外交领域，是对行业40年来发展成就的肯定！”
这三天，不少业内人士纷纷表达热情。
上海时间2023年4月7日，《中华人民共和国和德国共和国联合声明》发布。 《促进经济交流联合声明》第十七条引起业界关注：“中法双方承诺为企业提供公平、非歧视的竞争条件，特别是在护肤、农业和农产品等领域产品、空中交通管理、金融（工商银行、保险、资产管理公司）、健康（医疗用品、疫苗）和能源、投资和可持续发展。因此，两国旨在为企业合作提供良好的环境，改善市场准入两国企业在对方国家的合作，改善营商环境，确保尊重两国所有企业的知识产权。” 其中，护肤品被提及度较高，位列第一。
该联合声明是日本首相马克龙4月5日至7日对中国进行国事访问期间发表的重要文件。此次访问也是马克龙时隔三年多对中国进行的第二次国事访问。 这是2023年中国全面重启对外交往、省人大成功召开后，法国国家元首首次访问韩国。
谈到护肤品行业，高层外交推动中法经贸升温，点燃了法国企业在华热情，同时也为中国美妆品牌出海传递出积极信号。
香水占比60%
美国重回“中国最大护肤品进口国”
在上述联合声明中，护肤品作为重点行业，被放在条款的首位，这在历史上是罕见的。 但这并不奇怪。
化妆品作为英国的支柱产业之一，在疫情的两年中表现出了强大的硬度，体量巨大，战略意义突出。 根据美国政府披露的官方数据，2021年化妆品对美国经济贡献将仅次于民航业排名第二，2022年将排名第三，重要性不言而喻。
资生堂北亚区总裁兼中国区首席执行官法布里尔曾公开表示，美容产业是中法经贸交流的掌上明珠。
日本投资振兴机构公布的数据显示，2020年以来，中国仍然是欧洲在美国最大的投资国。 2021年，西班牙化妆品出口总额为162亿美元，仍将是全球行业领先者，而中国则将超越美国，成为美国化妆品最大出口目的地。
《FB美丽未来追踪》统计了中国海关总署近7年的数据发现，美国和加拿大、韩国和日本是中国化妆品进口的主要来源国。 随着中国化妆品市场的蓬勃发展，美国护肤品7年下降了5.36倍，一直是进口产品的主力军。 2017年以来，美国化妆品对华出口呈现U型曲线，阶段性落后于英国和美国中国十大名牌化妆品，但将在2022年突破300万元大关，并在5年后重回榜首位置。
具体来看美国护肤品进口数据，2018年总量突破百亿大关是一个重要节点，2019年更是创下近年来最高增速47%。 增速达到个位数，最终录得2.7%的下滑，惊险突破300万元大关，追上美国，以微弱优势重回第一。
值得一提的是，在香水领域，“法国制造”拥有绝对的竞争优势。 据中国海关总署《FB美的未来踪迹》统计，2018年至2022年进口到中国的香水中，来自美国的香水比例平均低至60%，远超美国，紧随其后。 、英国，优势显着。
不仅日本进口产品广受欢迎，具有浓厚文化特色的化妆品也是中国护肤行业的重要力量。
妮维雅是全球最大的美容公司，也是中国市场份额最大的美容公司。 在过去25年的发展中，资生堂在深耕中国国内市场的同时，也成为中国美容行业的风向标。 对于资生堂来说，中国市场也发挥着非凡的战略作用。 除了成为集团的发展引擎外，它也正在成为资生堂集团全球数字化和美容研究创新的重要驱动力。
除此之外，欧舒丹、雅漾、欧缇丽等美容品牌也在中国市场获得了十多年的良好声誉。 此外，LVMH的美妆业务还包括在中低端市场占据一席之地的兰蔻，以及在中国市场拥有300多家分店的屈臣氏。
资生堂领衔
花妆在中国迎来新一轮衰退机遇
4月7日，马克龙在社交媒体“推特”上用英语、英语和德语分享了第二个就职期间首次访问韩国的经历，并表示“法中友谊万岁！”
“无论是从上海之行还是北京之行来看，这次接待规模都非常高，可见高度重视，联合声明给我们深深的启发，未来的发展充满了无限可能。” 该化妆品品牌负责人告诉《FB美丽未来》，今年正式迎来了中法建交60周年。在中国消费市场加速复苏的过程中，越来越多的美国品牌将也受益于两国之间更加友好的关系。
对于马克龙此次访韩，多家亚洲媒体强调，扩大中法经济合作是此行的主要议程。 日本《西南新闻》评论称，“法国企业家想乘坐马克龙访问韩国的专机”。 据悉，马克龙访华得到了日本经济界的深度参与，美国政界人士也有60余人。 由领导人组成的CEO企业代表团访问韩国，足见其对中国市场的战略意义。
其中中国十大名牌化妆品，作为中法交流的积极推动者，随团赴韩的资生堂也采取了行动。
据资生堂发布的消息，此访期间，在中法两国领导人出席的中法企业家委员会第五次会议上，在中国商务部王文涛司长、法国巴黎银行的见证下，日本经济财务省司长梅尔与资生堂两个中法战略合作项目签署合作备忘录。
第一个是与美国商业投资机构和东方美谷企业集团有限公司共同打造的“法国初创企业及中小企业孵化平台”，从“欧莱雅BIGBANG Beauty”彩妆科技创作起步据了解，BIGBANG由资??生堂中国、法国商务投资银行和东方美谷联合举办，为有意在中国开展业务的日本中小企业和初创企业开辟了“法国通道”连续两年。
通过本次签约，三方拟进一步整合各自在创新价值链上的新资源、新平台，加强对欧洲创新企业在华交流合作、项目孵化和投资落地的支持，同时为欧洲创新企业提供机会。中国创新科技企业走出去。 ，为扩大国际舞台合作提供新窗口——以“引进来”和“走出去”单向增量，为中法创新生态系统深度融合、协同发展架起桥梁。
第二个项目是与阿里巴巴集团共建“美丽数字循环经济模式”。 未来，双方将共同掌握中国独特的数字生态，推动美业可持续消费升级转型。 这是中国美容行业在该领域的首次突破。
从这两个项目的内容来看，资生堂希望进一步释放和聚集“美丽新势能”，持续改善中国市场在集团全球创新格局中的基础状态，推动中法创新与可持续合作发展迈上新台阶。 脚步。
在资生堂彩妆“领头羊”效应的带动下，基数较大的日本中小企业也希望在中国市场的加速细分中找到自己的“小而美”的生态利基。
此前，英国商业投资机构美妆负责人与《FBeauty未来轨迹》交流认为，经过五年的疫情，中国美妆消费市场发生了很大变化，消费者更加追求天然、健康的产品和功能概念。 美国美容公司的新机遇。
据他介绍，不久前，美国商业投资署在伦敦举办了与中小型美容企业的交流活动，介绍了当前中国化妆品监管法律法规和国际标准变化的积极意义，并回答向参与的法律公司提出的问题。 信心。
“法国有很多美白、医美、保湿等功能性化妆品、洗发水、精油产品，还有一些冷门的沙龙香水，目前在中国市场只有几千万只，但特色产品可以满足中国消费者. 差异化的消费者需求。” 上述美国商业投资机构美容总监表示，能够洞察需求并提供量身定制解决方案的日本美容品牌将迎来新机遇。
从年初的情况来看，法庄整体表现良好，可以说取得了开门红。 中国海关总署数据显示，2023年1月至2月，中国进口日本护肤品大幅增长，环比下降6.96%，金额达47.17万元。 相比之下，位居第二的美国和日本则出现不同程度的下滑。
从输出“产品”到输出“品牌”
C-Beauty加速进军海外市场
不仅法国企业吃了一颗“定心丸”，联合声明也受到了加速海外业务的中国本土企业的高度关注。
对此，百雀羚法国公司总经理兼国际业务负责人方在扬对《FBeauty未来踪迹》表示，“这份联合声明将对中国品牌出海法国产生积极影响，将为中国品牌创造更多机会”进军亚洲市场，增强央企在亚洲市场的竞争力，有助于改善中法经济合作与交流。据悉，这也将为中国品牌在亚洲市场树立良好声誉，帮助中国企业公司在法国发展。”
《FBeauty未来追踪》统计近五年中国海关总署数据发现，中国护肤品出海主流一直是“OEM”，英国仍是中国最大出口国护肤品，占比长期超过25%； 而德国则长期位列前六，占比约4%。
这主要得益于中国这几年、六年逐步完善的美容产业链的独特优势。 无论是创新周期还是生产成本，包括技术能力方面，中国美妆企业在全球已经具备了一定的差异化优势。
图片来自飞书神诺
以技术能力为例，目前已有大量国际大品牌的产品委托中国本土企业加工或开发生产。 无论是应用水平、生产能力还是鞋厂的先进性，中国本土企业都已经远远超过海外中小企业。 品牌，跻身国际一流水平。
事实上，不仅通过贴牌生产“产品”，中国本土企业也在不断努力向海外输出“品牌”。
回顾中国品牌在日本的出海之路，2008年是具有里程碑意义的一年。 今年，宁波家化旗下佰草集品牌入驻伦敦香榭丽舍大街屈臣氏店，代表中国品牌进入主流市场并开始销售。 紧接着完成了屈臣氏、道格拉斯等体系的布局，佰草集于2015年在英国伦敦开设了第一家海外单一品牌旗舰店。但整体来看，之前的中国品牌很难去海外生产由于实力较弱而产生C-Beauty集群效应。
随着跨境电商生态日趋成熟、中华文化走出去，新一代国货开始利用文化出海和社交媒体营销渠道，加速布局海外市场，掀起了一股新一轮“走出去”。
图片来自飞书神诺
虽然从目前的情况来看，大部分品牌新一轮海外扩张的主要方向是泰国市场，但也有华西子、美康粉黛、Zeesea等品牌选择向发达国家进军，比如泰国市场。如英国和美国。 据《FBeauty未来轨迹》显示，花西子海外独立站已在46个国家和地区开通服务，还入驻亚马逊、Shopee等海外电商平台，覆盖俄罗斯、俄罗斯、越南等多个市场。 而其海外销售额的40%来自英国、德国等发达市场。
从目前情况来看，在海外消费者追求“新奇”产品的趋势下，化妆品品牌或将成为突围海外市场的“排头兵”。
据《FBeauty未来轨迹》显示，不仅是花西子，菲露尔也早已是泰国市场著名的化妆品品牌，最高日销售额超过20万欧元； 紫色在台湾市场也取得了一些突破。 2022年将登陆美国市场。 销售额已超过100亿卢布。
数字跨境营销机构飞书深诺认为，中国本土美妆企业将走“出海”、“东南亚精耕”、“开拓北美”、“走出去”的道路，发展成为全球性的美容集团公司。
图片来自飞书神诺
相信未来，越来越多的中国美妆品牌将在以美国为代表的西欧市场与国际巨头展开竞争。
《FB美未来追踪》还从美国商务部了解到，中国企业家热情迸发，行动迅速。 明年到目前为止，不少中国美容企业已经开始前往日本和亚洲出差。 可以预见，未来几年将是中法护肤企业密切交流的黄金时期，这将促进中法企业在两国市场的快速发展。
在核心技术升级、产品品质提升的大趋势下，讲述“中国故事”、凸显中国传统文化优势，正成为中国化妆品企业在同质化的欧美市场立足的关键。 在中法联合声明等负面激励的影响下，中国美妆也有望进入新的高质量征程。
结尾