媒体研究2014300 浅谈环保公益广告的创意特点（新乡学院，河南新乡453003） 摘要：随着世界环境的不断恶化，环境保护已成为各国的重要战略问题。 公益广告的主题有很多，环保公益广告是人们普遍关注的社会问题。 本文从受众的大众性、以绿色色彩表达为主、媒体选择的普遍性和特殊的情感表达四个方面分析了环保公益广告的创作特点,以期使环保公益广告的创作更具针对性。具有艺术吸引力。 关键词：环境保护； 公益广告； 创作特点。 公益广告是以提高社会风尚、弘扬社会诚信、不追求经济利益、能产生社会号召力为目的的公益广告。 是非商业广告，是社会公益事业。 最重要的组成部分之一。 公益广告的类型有很多：如反腐败型、反吸烟型、社会焦点型等，涉及的内容是人们普遍关心的社会问题。 在以诉求弘扬社会公德、反对破坏公物的公益广告中，环保公益广告是最能唤起人们情感的广告形式之一。 新形势下，随着经济不断发展，环境问题已成为日益突出、亟待解决的全球性社会问题。 生物减少，土地荒漠化，森林锐减，海洋、水和大气的严重污染，给地球带来了毁灭性的灾难。 利用公益广告强化保护意识，通过宣传呼吁更多的人保护环境环保公益广告，从而改善环境，增强环境的可持续发展。
环保公益广告的创意形式与许多公益广告的创意形式几乎相同。 但作为一个既具有普遍性又具有特殊意义的创作主题，它在创作形式上也表现出了独特的艺术感染力。 1、诉求对象大众化 在任何公益广告主题中，诉求对象主要是人，但环保广告大多采用平民化的创意、平民化的视觉表现形式、通俗易懂的广告语言来表达深刻的含义。 因此，环保公益广告要求目标受众大众化，采用公众视觉表达形式。 所谓大众号召力，首先是大众创意。 创意是广告的灵魂。 环保公益广告也更加创造性地简化。 创意加内容更容易让普通人理解。 创意更贴近生活。 它可以通过日常生活中的点点滴滴内容来增强普通人的环保意识。 例如，中央电视台有一则公益广告，名为“打印节约纸张”。 这个想法是我们每天都使用打印机。 在印刷过程中，纸张与砍伐树木的锯末紧密结合。 打印声音与砍伐树木的声音相配合，简单明了。 广告的口号是“今天你砍了多少棵树”，最后场景定格在办公桌前一个快要被锯末掩埋的人身上。 画面简洁、创意逼真，诉求目标直接、明确，很好地宣传了节约和保护资源的意识。 二是常见生活物资。 根据不同的广告类型，广告材料的选择也不同。 环保公益广告在材质的选择上较为常见。 它们大多采用人们日常生活中常见的内容，用令人震惊、发人深省的材料来表达现实的环境问题。
例如，被各种废气、废水污染的动植物； 各种不达标排放造成的大气污染； 各种采伐造成的土地荒漠化； 这种生活中常见的物质更贴近人们的生活，也能唤起人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。 2、以绿色为主的色彩视觉表达 环保公益广告在色彩表达上多采用绿色，传达环境保护的重要性。 色彩是公益广告传达视觉语言的第一要素。 绿色的亮度和纯度趋于中性，代表着大自然的颜色，在各个设计领域中经常被运用到具有生命、环境、生态、可持续发展等含义的设计中。 公益广告中的绿色往往意味着保护生态、节约资源、追求自然、人与自然和谐发展。 与其他颜色相比，环保公益广告中的绿色更能凸显广告的主题。 当我看到“环境”两个字时，我心里就想到了绿色。 绿色自然赋予人与自然和谐发展。 常用绿色来勾勒绿色意境，凸显自然的温柔，展现环境的优美，让消费者心情愉悦。 心灵被触动，产生心与心的交集，让环境与绿色搭建沟通的平台。 因此，公益广告中常以绿色作为主色调，表达环保主题。 其次，用对比色来表达环境，隐藏绿色情感，从心理上呼唤绿色，给人以长远的思考。 创作中不要使用绿色，而是使用明度较低的颜色作为主色调。 比如，现实环境中被污染的颜色其实并不是大自然的绿色，而是明度各异的灰色和黑色，让人讨厌这种破坏性。 以绿色作为向往色的行为，在心理上营造出一幅美丽的大自然图画，从而激发自觉保护环境的行为。
3、媒体选择的普遍性对于环保广告来说，媒体的选择更加普遍，不需要有针对性的选择。 一是宣传媒体多元化。 21世纪以前环保公益广告，环保公益广告主要通过印刷品、广播、电视和一些户外广告牌进行宣传。 进入21世纪后，宣传媒体也增加了很多。 利用新媒体时代的网络媒体宣传微博广告、游戏广告、网络视频广告等公益广告，是拓展公益广告的较好选择。 由于公益广告的非盈利性和网络广告的成本低廉，我们利用互联网的传播优势，将视频、音频、动画、文字融为一体，更加生动具体地表达中心思想，从而给予观众多方位的感受，产生更深刻的震撼。 [1] 其次，在现代广告中，广告内容也根据媒体的性质而多样化。 环保公益广告可以在任何媒介上投放。 它更加自由，观众的接受度也更加普遍。 这是其他类型的公益公告无法实现的。 比如反腐公益广告，选择投放的媒体是有针对性的。 他们大多出现在纸质杂志和党政机关媒体上，在公共媒体投放上也有选择性。 4、特殊的情感表达 公益广告的情感表达更为深刻。 “公益”其实有情感因素。 它不以利益最大化为首要目标，而是一种人道主义救济和贫困救济活动。 做对的事是对公众有利的事情，所以大多数公益广告都会或多或少地加入情感因素。
对于环保公益广告来说，更能捕捉人们内心的脆弱，触动人心，引起共鸣。 因为环保公益广告的目的是改变人类对待自然的态度，改变不健康的生活方式，创造和谐美好的未来，所以能够将主题深深融入强烈的情感之中。 例如：在有关气候变暖的公益广告中，由于温室效应的不断上升，生活在北极的北极熊脱掉了皮毛，露出了鲜红色的皮肤。 北极熊的生存空间消失了，只剩下北极熊生活在两极。 在人类日益破坏的环境中，动物濒临灭绝。 这则广告利用了人们的心理恐惧，最终引起人们的思考和反思。 环境问题是世界关注的焦点，对人类生存构成巨大威胁。 环保公益广告将是未来公益广告最常见的主题。 然而，目前在各媒体看到的环保公益广告却不尽如人意。 因此，未来亟待完善环保主题公益广告。 随着环保意识的加强，环保公益广告还有很大的发展空间，创意形式也将更加多样化。 参考文献：[1]张子兴，从传播角度分析环保公益广告的有效性[D]武汉，2012.05。 作者简介： 茹存光：（1978—）女，河南新乡人。 硕士，讲师，毕业于河南大学艺术设计学院，现就职于新乡学院艺术学院。 研究方向：视觉传达。 浅谈环保公益广告的创意特点 作者：作者单位：新乡学院，河南新乡，453003 出版物名称：魅力中国 英文出版物名称：CharmingChina2014 (8) 参考文献 (1 篇) 环保成效分析传播视角下的公益广告【学位论文】2012年本文引用格式：茹存光浅谈环保公益广告的创意特点【期刊文章】——魅力中国2014（8）
