报纸类广告在日常的信息接触中我们经常看到。作为一名广告策划人员，如何利用报纸的相关优势把推销产品展现给广大读者，并取得良好的广告效率呢？首先，要了解报纸类广告的特点。
一、报纸的特点
根据报纸在编辑、内容、印刷和发行四个方面的情况，对其功能进行研究，可以发现许多优点。
（1）报纸版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。凡是要向消费者做详细介绍的广告，利用报纸做广告是极为有利的。而且报纸有相当强的解释能力，因此，近年来在新产品上市或者进行企业形象宣传时，大都选择使用整版广告。另外，由于报纸的编排灵活，对广告改稿或换稿都比较方便，一般只要在报社开印前或制版前发现错误，即可对发现有错的广告进行更改或撤换。
（2）报纸具有保存的价值，其内容的阅读没有时间的限制。既可以快速阅读，一翻而过，又可以细细地品味，甚至加以剪存。
（3）在报纸的印刷方面广告策划案格式，印刷精细的广告可以把商品和服务的特点逼真地表现出来，特别彩印广告页，更能增加效果。清晰的画面不仅能对读者具有情感上的影响力，同时由于画面逼真，更能对消费者产生强烈的劝诱力，刺激其购买欲望。
（4）报纸发行范围广泛，对于综合性报纸来说，其覆盖面涉及众多读者阶层，适合一种商品和服务的广告宣传活动。而且由于现在商业的分区销售和分层次销售的特点，报纸在发行上也越来越有针对性。每份报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印出来之后能够迅速投递到读者手中。这样一来，报纸的发行区域明确、发行对象明确、发行密度高，对广告的宣传也是很有价值的。
二、报纸广告的策划与制作
在过去的100年里，报纸一直都是广告媒介的翘楚广告策划案格式，这说明报纸作为广告媒介是有其优势的。但是如何充分发挥报纸的优势来制作广告，是广告策划人员必须要思考的问题。
1、明确广告对象
人们的爱好和兴趣往往同年龄、性别、身份和所处的社会阶层有关。在创作广告时，必须首先明确广告对象的有关基本情况，从而有意识地使广告的内容具有相适应的倾向性。
2、使用占优势的广告因素
实践证明，报纸广告在进行较好地设计和使用较大的版面时，可以在很大程度上导致读者增多。因此在报纸广告中，在设计技巧上使用具有突破性的创意是很重要的。
3、保持统一的风格
成功的广告往往具有始终如一的基调风格。这样的做法既能突出企业形象，又具有加强读者印象的竞争性作用，使读者一看便知是某厂家的广告。这种做法在对外广告宣传中具有长远的战略性意义。
4、使用突出而醒目的标题
广告创作应该将所宣传的商品的主要好处和特点放入能引起兴趣的标题之中，以便读者看到广告标题后能对自己提出有关的问题，如“它跟我有什么关系”、“它能给我带来什么好处”等，进而能够有兴趣继续阅读下去。
5、采用简洁明快的构图
报纸广告因为印刷制作的原因，不易太过复杂，而应尽量简化，能够引导读者按照正常顺序读完全文。广告构图的内容，从标题、图片、解释词、价格，直至名称地址，都应有统一的格局，避免使用过多的不同的字体，尽量不适用异体字，避免过分的花边和纹饰，以免喧宾夺主。
6、内容要完整
报纸广告的优势之一就是能够做详尽的说明。在报纸广告的创作中应该充分利用这一优势，详尽地说明广告产品或劳务的利益特点。此外，广告中还必须说明产品的售价及与用户经济利益有关的指标。
7、不要在广告中故弄玄虚
开门见山的标题和广告主题内容往往比耍花腔的广告效果要好。因为人们并不相信也不欣赏广告中所卖弄的聪明。
8.连续刊登
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从广告心理学的角度来看，报纸广告讲究频率，连续刊登的效果较为明显。连续刊登广告可以给已接触广告的人加深印象的机会，同时又给未留意广告的人以更多的接触机会。但是，广告的内容又要有计划地变动，可以运用均衡发布、集中发布策略，增加读者的新鲜感，也可运用标题、图形，形式、内容的系列设计策略，使静态广告具有动态的连续性。
9、版面大小、位置要科学
广告版面越大，注意率越高，自然效果越好，但广告费也越贵。因此要根据财务和实际需要安排版面。一般来说，初次广告刊登大一点好，后续广告逐渐缩小。换句话说，告知性、节日性的广告使用大版面，提醒性、日常性的广告使用小版面。
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