文/中国商报 王瑛 陶略
1月17日，刘强东在微博发文，“2018年中国男人最常见的两个选择：去京东买海澜之家；做男人很简单！我是海澜之家代言人！”
网友议论纷纷：刘强东是不是想抢林更新代言？
就连林更新也坐不住了。 他在微博上转发并说道：“东哥，你就是新的代言人吗？”
事实上，大老板代言品牌并不是什么新鲜事。 格力电器的董明珠和聚美优品的陈欧都曾代言过自己的产品。 但身价百亿的刘强东真的成为海澜之家代言人了吗？
据业内人士透露，京东将于下周二携手海澜之家举办海澜之家超级品牌日。 有人说，刘强东亲自参与筹备活动，为赛事预热。
外界普遍认为，3C一直是京东的强势品类，占据线上份额近60%。 京东的消费品、图书、生鲜等品类也占据了榜首。
目前，京东在14大类电商中有12个品类处于领先地位，仅在服装和家居方面有所欠缺。
服装是电商行业最大的品类，是女性用户的主要消费对象。 刘强东曾承诺，2018年将有更多女性爱上京东。要实现这一目标，京东必须完成服装的布局。
服装品牌众多，京东为何选择海澜之家起家？
首先，京东看中了海澜之家的优势。 在“2017中国企业500强”榜单中，海澜集团以营业额933.05亿元、净利润41.33亿元位列服装榜第一。
其次，海澜之家董事长周建平的野心绝不能局限于国内市场。
2014年9月，在海澜之家投资者会上，董事长周建平直接表示：“我要和优衣库拼一拼！”
这一大胆的表态，实际上引来了业界的冷嘲热讽。 这是由于海澜之家此前库存积压的消息广为流传。
结果，海澜之家当年的净利润增长率高达75.83%，令人刮目相看。 即使在整个行业经历雪崩的2016年，海澜之家仍然实现了近8%的收入增长聚美优品的代言人，这个增速让优衣库稳住了。
回顾这几年，从线下到线上，海澜之家是成功的。 去年双十一期间，海澜之家天猫店日营收突破4亿，依然稳坐男装品牌榜首。
在挑战的同时，周建平也很羡慕优衣库，优衣库在全球13个最好的商业中心都设有旗舰店。 纽约旗舰店开业之际聚美优品的代言人，优衣库醒目的日本品牌LOGO闪耀第五大道，吸引了外媒的关注。
周建平希望将海澜之家打造成民族品牌，甚至成为中国服装文化的象征之一。
去年7月，海澜之家马来西亚首家店在吉隆坡MyTOWN举行盛大开业仪式。 海澜之家以HLA品牌进入马来西亚。
甚至有人宣称：“中国的民族男装品牌由此开始了走向世界的征程”。
但两个月后，海澜之家悄然关闭了在京东的店铺，京东官方旗舰店中只剩下几款男鞋。
当时，海澜之家工作人员表示，“由于公司决定，海澜之家已撤回京东店铺，暂时不会重新开业。” 建议以后到天猫平台官方旗舰店购买其产品。”
但这个“暂时”只有几个月的时间，如今海澜之家早已“回归”京东的回报，而且还新增了不少新品。
事实上，受到此前电商要求商家“二选一”事件的影响，刘强东曾在微博上直言：“二选一”不仅是违反企业社会责任的行为！ 这在世界任何国家都是违法的！
在这种情况下，京东与供应商建立良好关系的重要性不言而喻，刘强东当然必须起带头作用。
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