超市货架上传统包装的大白兔奶糖东方IC信息
粉色铁盒装的是经典原味大白兔奶糖，粉色铁盒装的是红豆味大白兔奶糖。 铁盒表面的图案采用线描的方式绘制，勾勒出经典的大白兔太妃糖的轮廓。 “跳跃的兔子”剪影。 仔细一看，还有著名的“b”。 法国潮流品牌“agnèsb”的标志。 铁盒上——这是大白兔太妃糖所属的冠生园公司，与法国agnèsb合作了一年半。 （agnèsb.公司设计师与Agnèsb.公司合作，为大白兔奶糖设计了新包装。
不是agnèsb吗？ 很受白领人士欢迎的黑色尼龙通勤包品牌？ 在 agnèsb。 店里，基本款包包打折后售价三四千元。 大白兔出现在法国时尚品牌也引起了讨论，新包装的大白兔身价有所提升。 面对涨价9倍的大白兔，你愿意买单吗？
由 agnèsb 设计师设计的大白兔太妃糖新包装。
“法国70后”遇上“中国50后”
1973 年，agnèsb。 以名字“agnès”和姓氏“b”的组合正式成立品牌。 其第一任丈夫克里斯蒂安·布尔格瓦 (Christian Bourgois)。 迄今为止，agnèsb。 已在全球开设200多家专卖店。 除了手表、配饰和太阳镜外，每个系列均由 agnèsb 设计和生产。 他自己。
一开始，agnèsb。 只是一个设计简约、注重剪裁、热衷艺术推广的时尚品牌。 后来，其业务逐渐扩展到电影院、美术馆、旅游概念店、餐厅、巧克力店、花店、咖啡店等领域。 现在，agnèsb。 与其说它是一家零售公司，不如说它是一家设计公司。
如果“agnèsb”。 诞生于20世纪70年代，那么《白兔》的历史要悠久得多。 “大白兔”前身为上海爱皮喜糖果厂。 据说，公司老板品尝了英国的太妃糖，觉得味道特别好。 他很快复制了国内的产品，选择了可爱的米老鼠形象作为包装大白兔奶糖广告，命名为“ABC米老鼠”。 由于产品口感不逊色于进口产品，且价格有优势，“ABC米老鼠”很快成为当时非常受欢迎的糖果。
1949年后，爱彼喜糖果厂改组大白兔奶糖广告，更名为上海爱民糖果厂。 很快，米老鼠的形象也变成了小白兔。 几年后，爱民糖果厂并入冠生园，包装纸上的“卧兔”形象也变成了现在大家熟悉的“跳兔”形象。
“六只小白兔相当于一杯牛奶。” 在计划经济时代，大白兔奶糖是上海人的骄傲，是上海产品的代名词。 来上海购买大白兔奶糖的消费者热情不亚于今天去日本购买马桶盖的中国人。 1959年，大白兔奶糖被选为代表上海产业工人赠送中华人民共和国成立十周年的礼品之一。 1972年尼克松访华期间，周总理还赠送了大白兔奶糖作为国礼。
新包装，价格涨9倍
大白兔披上了法国潮牌的“外衣”，引发了消费者和业内人士的大量讨论：“换脸（包装）”还是“换心（口味）”更重要？
认为不值得为潮流品牌的“外衣”掏钱的消费者李先生给记者算了一笔账：一盒128克的新包装“大白兔”售价68元，相当于265.62元。 500克。 而在天猫的几家旗舰店，传统包装的大白兔奶糖售价为每227克袋11.5元，相当于每500克25.3??3元。 这意味着白兔穿上了agnèsb的外衣之后。 价格是原价的10倍左右。
李先生告诉记者：“我不会花钱买新包装，我宁愿看到大白兔的味道与时俱进。六块大白兔相当于一杯牛奶。这就是大白兔的卖点。”计划经济时代的兔子。。现在人们追求健康，不敢多吃糖，怕蛀牙。相比粘稠的软糖，希望大白兔能创新薄荷糖、VC糖、榴莲味硬糖”。
也有不少人称赞大白兔穿的是法国时尚品牌的衣服。 上海一位商业专家告诉记者：“上海的很多老字号产品质量都不错，但包装实在是不好看。” 前段时间，这位专家参加了市商务委组织的“上海旅游纪念品”评选活动。 当时很多老字号都推出了主打产品，但看到包装时却惊呆了：铁罐装午餐肉、玻璃瓶装蜂蜜，甚至还有10公斤袋装的大米。 “‘伴手礼’首先是礼物，其次是陪伴。一袋10公斤的大米怎么得到呢？” 专家叹了口气。
看看日本的和果子，它们不仅是一种食物，更是一种视觉艺术：粉红色的颜色、花瓣状的外观，甚至材料都是由樱花花瓣或盐渍樱花叶制成的。 在日本机场，几乎每家商店都出售和果子，包装精美，造型令人眼花缭乱。 它几乎成为中国游客回国的必备纪念品。 “所以无论如何，大白兔的尝试比很多老字号都领先了一步。” 一些专家对此举表示肯定。